软文推广经典案例(教程手把手教你用发散思维创作品牌故事软文)

文|悟恩居士 图|源自网络&自创

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今天以上个月帮广东禧至尊珠宝有限公司创作品牌故事为例,给大家讲讲如何用发散思维来创作品牌故事。

当时对方对品牌故事的方向并没有基本的设想,只知道:

1)企业主做石榴石,历史不算悠久,但做石榴石算是做得很专业,在行业领先;

2)未来目标是做全系列珠宝,并持续领先;

3)他们的原材料都是亲自到世界各地的原石产地采购,质量保证。

除此之外,没有更多的信息。

软文推广经典案例(教程手把手教你用发散思维创作品牌故事软文)(1)

按照对方提供的资料,开始用发散思维进行构思,过程如下:

1、拆词,拆解品牌名称,寻找发掘点。

我把禧至尊拆分为“禧”和“至尊”,然后查找资料,得到以下信息:

于是,我写出了第一部分(注:考虑到珠宝给人感觉有尊贵,厚重之感,所以我的行文以偏古文为主,更好地凸显韵味)。

禧者,喜庆也;至尊者,至高无上也。禧至尊,追求的正是极致的完美。

这里提供极致的产品,极致的服务,连目标都是极致的:领先业界,至高无上。

接下来,继续从企业方提供的资料来思考。该珠宝公司现阶段还是主做石榴石。

石榴石是什么?有没有可以挖掘的点?

马上查找石榴石的资料,得知以下信息:

石榴石,地质学专业术语,上地幔主要造岩矿物之一。石榴石晶体与石榴籽的形状、颜色十分相似,故名“石榴石”。颜色好净度高的石榴子石可以成为宝石。石榴石的英文名称为Garnet,由拉丁文“Granatum”演变而来,意思是“像种子一样”。

软文推广经典案例(教程手把手教你用发散思维创作品牌故事软文)(2)

最后一句话“像种子一样”顿时吸引了我,因为虽然公司有宏大的发展目标,但现阶段尚属于起步阶段,这一点是非常契合的。于是我写出了第二部分——

禧至尊把目光投向了石榴石,是因为彼此都有着成为王者的极致可能——石榴石,Garnet,由拉丁文“Granatum”演变而来,意即“像种子一样”。像种子一样,破土抽枝,栉风沐雨,成为崔嵬大树,继而遮天蔽日,傲视群雄!

这是一个不错的开头,也为整个品牌故事设立了主线:创建——奋斗(完善)——成就(目标)

接下来,就是写禧至尊如何用细节来成就它的目标:靠亲自到原石产地采购原石,靠设计师,靠工艺师:

禧至尊拥有一群慧眼独具的设计师,他们能读懂每一块原石的来源与个性,更知道创造不是推倒重来,而是理解这些由上帝之手成就的宝石,并对它们进行最符合美学标准的雕琢,力求让它既葆有原生气质,又独具现代美感。

最后,突出公司的核心理念,统领全文。

至尊不是曲高和寡。焕发新生命的石榴石会依托禧至尊全方位展示网,找到它的有缘人。

寻觅,雕琢,分享,只为一个信念:达致至尊。

禧至尊——将平凡变成非凡,造就皇者风范。

至此,品牌故事创作完成。全文500字左右。

PS.这篇文章的完成还是比较顺利的,刚开始对方并没有任何想法,我是完全按照自己的思路去进行,结果完成的初稿非常合对方的口味,所以之后两次的修改都很顺利(只改了个别用词)。

而且,其中还发生了一个有意思的巧合,就是我的初稿结尾那一句,刚好暗含了该公司董事长的名字在里面。只是修改时放弃了这个用法。

所以,为什么我一直很重视词汇量的积累与语感的培养,就是因为有了这两样之后,你可以驾驭更多文体:1)很多词汇就算你不能完全记起来,但最起码要有印象,在你的大脑记忆库里知道有这么一个词,那在用时你就可以用网络把它搜出来。2)语感的练就则有助于你在创作的时候,会自然而然地知道接下来应该写什么,行文能否写出韵律和节奏感。

公众号kokyo98里有终稿做成的全图,可以来看看最终效果。

好了,我是悟恩居士,一个会写字的修行人。希望这篇文章能帮到大家,如果对你有帮助,记得收藏转发哦!谢谢诸位!

作者简介

悟恩居士(公众号kokyo98 这里有文字创作教程),自由撰稿人,编辑;从事文字工作逾十载;曾以小说创作为主,以故事散文为辅;现在专注人物,略涉文案策划;接受过杂志专访;发表文字超过200万字(不算书稿)。个人微信(liulianke2016)新浪微博(http://weibo.com/yylxqx)

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