logo设计被官方看上了（你的LOGO设计这么丑）

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：微博及网络

部分品牌介绍来自百度百科

刚经历了双十二，你的战绩如何？

平时收快递是收到手软了

那作为设计师

你们认真了解过快递公司的LOGO吗？

是的，大大君又来“考古”了

把一些快递公司的标识扒了个底朝天

准备来跟大家正儿八经地解读一下

部分快递公司的LOGO设计

（排名随机）

①顺丰速运

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顺丰速运于1993年3月26日在广东顺德成立，英译名为：S.F. Express。是一家主要经营国际、国内快递业务且处于领先地位的快递物流综合服务商，同时还是一家具有“天网 地网 信息网”三网合一、可覆盖国内外的综合物流服务网络规模优势的智能物流运营商；采用直营的经营模式，为客户提供一体化综合物流解决方案的能力，是中国速递行业中投递速度最快的快递公司之一 。

顺丰速运的LOGO设计由图形 文字的形式呈现

由“顺丰”的拼音大写“S”、“F”衍生出圆点和弧线

"S"寓意“Service”，“F"则寓意“FIRST”

凸显顺丰的速度 人文理念的核心价值观

整体形成充满亲和力的笑脸图案

象征着顺丰以人为本的核心价值

从色彩上来看

LOGO由黑色 红色为主色调

黑色象征内敛沉稳，带有国际简洁的风格

也蕴含着顺丰人稳健务实的属性

中间的“F”的一横，以红色的圆点代替笔画

为品牌赋予了激情、活力和创新的形象

②圆通

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圆通速递创立于2000年，经过多年的发展成为一家集速递、航空、电子商务等业务为一体的大型企业集团，致力于成为“引领行业发展的公司”，以“创民族品牌”为己任，以实现“圆通速递——中国人的快递”为奋斗目标。始终秉承“客户要求，圆通使命”的服务宗旨和“诚信服务，开拓创新”的经营理念；为客户提供一站式服务。

圆通的LOGO经历过几大变革

在2018年圆通为了拓宽品牌业务和范畴

将LOGO升级为以紫色 橙红色为主色调

通过倾斜体的“YT”和跑动的人的形象结合

而目前使用的是

以紫色 枚红色为主色调的LOGO

↓↓↓

官微

将英文字母“YT”与图形符号奔跑的人联动贯通

传递出互联互通，连接世界的含义

同时“YT”字母的倾斜，突显出速度性与时效性

表达出企业从创造到引领，从超越到突破

始终坚持以人为本，服务为人的发展理念

色彩上沿用紫色和枚红色的基调

体现集团在产业板块及业务板块的拓展性

为客户提供一体化的综合物流服务

除此以外还有新快递业务板块：速递、速配、重货快运、冷链、航空；未来还将推出新零售、新金融、新科技、新健康等产业板块。

所以也足以说明，一个企业换LOGO

绝不是仅仅只是因为想要紧跟风向潮流

更多的是考虑到企业业务拓展的范畴而做出的决策

③韵达

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韵达快递，是集快递、物流、电子商务配送和仓储服务为一体的全国网络型品牌快递企业，创立于1999年8月 ，总部位于中国上海 ，服务范围覆盖国内31个省（区、市）及港澳台地区。专注于为用户提供一站式物流供应链解决方案。

（旧LOGO）

新LOGO至今

2015年更新了品牌的LOGO

新LOGO由“韵达”的中文字体

和代表包裹的方块图形构成的“达”字组成

其中，以“达”字为核心的图形标志

寓意在快递领域“运达”是企业的首要目的

传递出韵达对货物的送达，道路的通达

以及信息传达的态度和愿景

简化信息，提升标志辨识度

同时“达”字中的“大”和下面的弧形相连

又形成了一个笑脸

展现了企业阳光、积极、热情的品牌形象

整体类似坐标的造型，传递了品牌精准的承诺

在颜色上，延续了之前品牌独特的黄色为底调

和一众的快递行业形象区分开

形成自身的视觉优势

④天天快递

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天天快递初创于1994年，建立了庞大的市场采集、市场开发、物流配送、快件收派等业务机构及服务网络;秉承“快速物流、安全抵达、品质服务、追求满意”的经营理念,设立了运营体系、网管体系和保障体系；为客户提供24小时的全天候保障服务。

（旧LOGO）

新LOGO至今

为了提升视觉辨识度

将“TT”分合成向两边延展的梯字型图案

右边的“T”再搭配上“K

形成了“TTK”的字母设计方式

寓意天天快递

在视觉呈现上形成了易于辨认的图形符号

相比旧版的LOGO更简洁易识别

色彩的应用上延续了旧版的两种蓝色调结合

但是在整体的明度上有所调整

采用明亮活泼的天蓝色展示品牌积极的形象

用深沉的蓝色则展示了品牌沉稳、可靠的品质

⑤中国邮政

▼

中国邮政集团公司（英文名称China Post Group Corporation，中文简称中国邮政）成立于2007年。是在原国家邮政局所属的经营性资产和部分企事业单位基础上，依照《中华人民共和国全民所有制工业企业法》组建的大型国有独资企业；承担邮政普遍服务义务；受国家委托，承担机要通信业务、义务兵通信等特殊服务。

中国邮政的LOGO以图形 文字的形式呈现

用中国古写的“中”字与邮政网络的形象整合而成

图形符号是以横与直的平行线构成

代表了秩序和四通八达

稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感

并在其中融入了鸟的翅膀造型

联想出“鸿雁传书”的信息传递的形象比喻

信息平稳、快速地传达的愿景

在用色上面采用绿色作为标志专用色

象征和平、青春、茂盛和繁荣

⑥中通快递

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中通快递股份有限公司成立于2002年，是一家集快递、物流及其他业务于一体的大型集团公司。以“用我们的产品，造就更多人的幸福”为企业使命，旨在成为一个有尊严、受人尊重的百年企业；以“同建共享、信任和责任、创新与企业家精神”的核心价值观帮助企业成为全球一流的综合物流服务商。

中通快递的LOGO组合形式

以中英文搭配图形化的字体为主

“ZTO”的三个英文字体带有倾斜的处理

凸显了方向和速度的含义

在“TO”字体上融入了横线的线条设计

让人联想到速度的呈现形式

以此来表明速递公司的行业属性

在品牌用色上

运用两种明度不一的蓝色相互搭配

用蓝色代表博大宽广的战略胸襟

显现出标志的国际化

整体形象简洁大气

带有可靠、安稳的企业形象

⑦德邦快递

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德邦快递创建于1996年，致力成为以客户为中心，以大件快递为核心业务，业务涉及快运、整车、仓储与供应链等多元业务的综合性快递、物流供应商，为跨行业的客户提供综合性的快递、物流选择；坚持“以客户为中心，以进取者为本，以团队创高效，坚持自我反思”的核心价值观，致力于为用户提供高效、快捷的货运解决方案。

德邦快递的LOGO经过几次调整和升级

可以看到，德邦快递的LOGO

由最初的凸显品牌对外输出形象为主

后面逐步变为以体现品牌核心业务范畴的形象设计

当下应用的德邦快递LOGO

由倾斜的飞驰感转为方方正正的稳重感

以方块相互交叠、穿插的形式展示品牌符号

字体的设计也变得相对方正

凸显企业的稳重形象

（2019年至今）

这也跟德邦调整品牌战略有关

它现在重点以“大件快递”为核心业务

为了突出人们之间的互动关系

呼应由物流向快递的转变

体现大件快递送货上楼的服务优势

同时阶梯感又带有积极向上的品牌愿景

在品牌色系上延续了以前的黄 蓝色调

将黄色和蓝色都提升了一定的明度和纯度

以黄色代表活力、蓝色代表稳重和沉稳

整体的视觉色系更加活力轻松和显眼

但是大大君觉得

这样的设计相比之前

少了那么一些趣味和记忆性

并且太过于方正的设计会给人一种严肃的感觉

和需要亲和力的快递形象有点相违背

⑧申通快递

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申通快递简称上海申通，初创于1993年，是一家以经营快递为主的国内合资（民营）企业。公司奉行“团结、务实、开拓、创新”的企业精神， “快速、准确、安全、周到、”的服务方针。

致力于民族品牌的建设和发展，不断完善终端网络、中转运输网络和信息网络三网一体的立体运行体系，立足传统快递业务，全面进入电子商务物流领域，以专业的服务和严格的质量管理来推动中国物流和快递行业的发展，成为对国民经济和人们生活最具影响力的民营快递企业之一

（旧LOGO）

“STO”三个英文字母延续了旧LOGO

字体由大写“STO”改为小写“sto”

提升了易读性和识别性，更显年轻化

（新LOGO至今）

“s”意为申通

“to”表示“到达”、“方向”、“行动”等涵义

标志中融入“express”一词，明确快递属性

形态提取“包裹”的意向

顺应现代化图标设计的趋势

更适用于互联网以及手机等应用系统

将原有标志中的弧线元素

改为由近及远向上延伸

体现速度感和方向性

品牌的色彩以灰色和橘色为基调

提升了标志的辨析度

体现出申通温暖而亲和的特色

又富有现代时尚感

变更后的申通LOGO整体更加整洁和有辨识度

利用用色和图形打造出品牌专属的视觉符号

⑨百世汇通

▼

“百世快运”成立于2003年，是一家在国内率先运用信息化手段探索快递行业转型升级之路的大型民营快递公司，对快递的派送流程实行条码扫描和运单核对的方式，为用户提供精准的速递服务。“百世汇通”将会把“承载寄托，全程呵护”作为服务理念，秉承“投资于人，投资于技术”的企业文化，与行业精英共同为中国快递事业的飞速发展贡献力。2016年，“百世汇通”更名，正式以新名称“百世快递”面世。

（旧LOGO）

新LOGO至今

百世快递的LOGO灵感来源于“魔比斯环”

代表一个平面上两点距离的最快连接并无限延展

百世汇通的箭头设计

代表它追求速度和效率

用色上采用了藏青色 红色的色彩组合搭配

蓝色代表着拥有科技的力量

同时也有稳重、可靠的信念

红色代表品牌提供热情信任的服务

百世快递的LOGO设计虽然简单

但是也不直接

环形的设计在后续延展的时候会相对比较繁琐

所以，看了这么多快递企业的LOGO

大家有发现什么吗？

▼

色调多以两种为主打色系

例如一冷一暖、一明一暗做对比等

深化品牌色调，提升形象辨识度

并且还多以文字 图形的形式呈现

借助图形打造品牌视觉符号，固化印象

随着品牌LOGO的商业价值逐步提升

LOGO也成为了品牌生存的力量

所以会看到许多品牌做出相应的调整

总的来说，企业进行品牌升级时

要重视迎合当下消费者的审美需求

针对趋势要有一定的取舍

毕竟让品牌形象兼具新鲜感、时尚和个性

才会让品牌在这个要求高颜值和个性的时代

俘获一众消费者的支持和认可

你个人更喜欢哪家快递公司的LOGO？

“灌输知识的道路永不停止”

今日话题：

你对哪家快递最满意？

欢迎留言评论~

“我们仔细查察自己，不再说诳的时候应该到来了。”

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