为什么有些品牌瓷砖很便宜（瓷砖怎么避开价格战卖出高级感）

2022年瓷砖行业进入“最难”的一年，，今天小编就来说说关于为什么有些品牌瓷砖很便宜?下面更多详细答案一起来看看吧!

为什么有些品牌瓷砖很便宜

2022年瓷砖行业进入“最难”的一年，

上半年，超500条生产线未开启，750x1500(mm)价格下跌7成，岩板价格跌破每平米40元……

随着房地产供需关系的变化，加剧了瓷砖行业的竞争。

究竟怎样才能突围，怎样才能避开价格战！

行业进入深水区

未来的产品演变方向是？

01.

从拼规模、拼价格，现在拼差异化

“由于上游房地产行业的规模变化，陶瓷行业也遭遇了产能过剩的局面”，8月25日，冠军磁砖新品发布会上冠军磁砖董事总经理龙根说到，他提到，当前瓷砖行业正从数量增长过渡到质量增长，品牌也从规模比拼进入到系统能力比拼，这是必然的发展方向。

陶瓷行业从规模竞争到精细化竞争，集中在谁专业、谁与众不同，特色差异化是瓷砖产品未来最大演变方向。

此前，陶城君对西安大商张先生进行了采访，他一直强调，靠差异化产品构建竞争壁垒，才能更好地规避价格战、提高品牌的溢价能力。“现在市面上都是灰色系，你不在这家买可以在那家买，这就很危险。他总结，有特色才能活，“你哪怕做不了别人那么好，但你要有你的风格。”

02.

应用场景再度细分，做针对性的产品设计

产能过剩的背景下，各品牌为突破局面对产品细节把握严苛，各种新工艺层出不穷，但到了生产、设备、配方、物理性能、场景应用等，却是不一样的。

从场景出发、从整体性原则出发，产品的应用细节、物理强度都会有所差别，比如防滑砖在不同的场景就要求不同的防滑系数。鉴于此，瓷砖未来的产品设计或会出现更多的专业细分，品牌系统中每个产品系列一定会有自身的应用定位，这决定了对市场存量板块的竞争力。

03.

社交媒体致信息透明化、瓷砖回归产品初衷

随着微信、淘宝、抖音、小红书等各类种草平台的兴起，对于瓷砖的装饰作用，有了更透明也更深刻的理解，在社交媒体的助推下，每个人似乎都可以成为家具设计师，同时，对于瓷砖产品本质的理解也更加深刻，即功能性和装饰性。

在功能性方面，尤其是当前买方市场的背景下，消费者购买瓷砖不止货比三家，因此对性价比有着极高的要求，要求物美价廉，因而瓷砖各种物理性能被当作产品卖点，抗折强度、耐磨系数、防滑系数都被更加重视。

在装饰性方面，当前有一种说法被越来越多的人认可，即瓷砖是整体装修的打底衫，那么就要求瓷砖整体深沉低调，但在品质、细节上却不能失去档次。

50周年献礼

冠军推出徽派印象系列产品

过去50年，冠军磁砖作为建陶行业最具影响力的企业，一直以强大的生产、研发实力，差异化的产品战略傲立潮头，持续引领建陶行业。

从2016年开始，冠军磁砖在不断钻研传统文化，在与经销商、消费者不断的碰撞中，经过6年的摸索，8月25日下午，冠军磁砖正式向市场推出徽派印象产品，既是满足其品牌对高端市场客户的需求，也是对冠军磁砖成立50周年的献礼。

01.

徽派印象的产品定位

徽派印象是冠军磁砖自主研创、自主生产的高端产品序列。

对于徽派印象的路线规划，冠军磁砖将其定位为品牌产品系统中的高端产品，而它要解决的，是现代设计风潮下对材质规格、性能、装饰美学的更深幅度的触达，让现代简约舒适性设计理念有更得心应手的表达与落地。

02.

徽派印象如何建构产品势能

冠军磁砖成立于1972年，一直关注和践行文化弘扬，是两岸三地的文化传播者。

从2003年行业领先的止滑砖，到2008年的抗菌砖、到2015年的负离子砖，再到新发布的徽派印象产品，每一步，冠军磁砖都把极致追求呈现到产品中，以高品质精品打造高品味人居空间，为践行“值得信赖的绿色瓷砖品牌”的愿景而不懈努力。

在8月25日，“徽·境——2022年冠军磁砖新品发布会”，冠军磁砖董事总经理龙根在接受现场媒体的采访中表达，冠军磁砖通过徽派印象新品的发布，冠军磁砖将正式开启徽文化的探索。

而徽派印象系列产品正是冠军磁砖总结50年的生产、研发经验，结合当前国潮风范，融合当前市场的审美需求，“以徽文化内蕴为基因、徽建筑色彩与纹理为元素，通过冠军磁砖独创技术，诞生了蕴含徽文化古韵之美的徽派印象新品。”

徽·境是怎么做出来的

01.

理解消费心理、深入终端市场

近两年随着国潮的兴起，传统文化强势回归主流，《我在故宫修文物》、《航拍中国》、《国家宝藏》等综艺节目的走红，迎合了这一需求，现象级爆红的背后展现了中产阶级经济实力和民族自信的双重提升。

国潮成为当下最新的流行时尚标签，这股风也吹到了家居届，新中式的热度再次升温，成为了人们关注家装风格的最新话题。

与此同时，近两年在瓷砖行业，简约风、侘疾风、奶油风被越来越多人关注。相比纹理夸张、色彩鲜艳的产品，这类型产品在家居装饰的过程中，呈底色作用，不显山不露水，正像庄子所言“大音希声、大象无形”。

02.

为什么与徽文化结合

中华文明浩浩荡荡，为什么冠军磁砖与徽州文化结合呢？

据冠军磁砖零售市场中心总监钟石洪介绍，徽文化是古徽州一府六县物质文明和精神文明的总和，是炎黄文化新阶段的袖珍版本，是中国传统儒释道思想文化沉淀的。

据介绍，徽州文化是中华文明的重要组成部分，徽学与敦煌学、藏学被誉为中国走向世界的三大显学。

而徽派建筑是中国传统建筑最重要的流派之一，徽派建筑作为徽文化的重要组成部分，历来为中外建筑大师所推崇，流行于徽州（今黄山市、绩溪县、婺源县）及严州、金华、衢州等浙西地区。徽派建筑集徽州山川风景之灵气，融中国风俗文化之精华，风格独特，结构严谨，雕镂精湛，不论是村镇规划构思，还是平面及空间处理、建筑雕刻艺术的综合运用都充分体现了鲜明的地方特色。尤以民居、祠堂和牌坊最为典型，被誉为徽州古建三绝，为中外建筑界所重视和叹服。

冠军磁砖徽派印象，正是对徽文化进行了精简和优化，重新融入中式、国潮等元素，使得徽文化在空间中有着更强的表现力，展现了别样的风采和活力。

03.

回归东方美学

冠军磁砖的徽派印象新品将徽派建筑独有的东方气韵巧妙呈现，素雅、清幽、恬静，大美至简，浑然天成。徽派印象是扎根在实地研究的基础上研制出来的具有文化内蕴的产品。

据了解，徽派印象产品以徽文化内蕴为基因、徽建筑色彩与纹理为元素，通过独创技术呈现徽文化千年古韵之美的徽派印象系列新品，在本次发布会上共呈现11款产品，包括素采、书衿、浅墨、清墙、沉香、瓦黛、花格（深、浅）、逍遥游、黄白游、梦徽州，将徽派建筑独有的东方气韵巧妙呈现，素雅、清幽、恬静，大美至简，浑然天成。

在简约主义风行的今天，中式经典元素“天圆地方”进行了精简和优化，重新融入新中式风格的室内设计，“天圆地方”在空间区隔上有着天然的表现力，展现了别样的风采和活力。

● 徽派·意境之美

在中国的传统文化里，所以意境之美是只可意会不可言传。将天地自然里永恒不变的物象，通过艺术处理转化成现代美学符号。

在中式、国潮的文化中，青砖黛瓦就是这样的存在，言有尽而意无穷。

● 层递·空间之美

徽派印象“取其神而忘其形”，在设计上表现为去繁存简，没有过度浮夸的线条和色彩，形态上更加简洁清秀，在空间配色上力求轻松自然。

● 色彩·留白之美

在简约主义风行的今天，融入中国文化韵味的同时，加入徽派的留白设计，打造雅奢的高品质空间。

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记者：程欣