格兰仕起诉新宝宝案例（天福天美仕与美国新生命非法挂靠合作被强制分手）

去年10月份，市场监管总局下发了严查牌照挂靠的核查通知，要求各省级市场监管部门对当地的直销企业进行排查摸底，特别要求对安永与美国维善优、天福天美仕与美国新生命、大溪地与爱睿希、云南理想科技与湖南华莱等四组企业的合作形式进行核查。

通知发布后，广东省、福建省、重庆市、云南省四地市场监管部门对安永、天福天美仕、大溪地、云南理想这四家拿牌企业进行了专项检查。

一个月后，第一对组合安永和美国维善优宣布“分手”，维善优退守香港。

如今，第二对组合天福天美仕与美国新生命也宣告“分手”！

三个“不得”，天福天美仕与美国新生命合作遭喊停

近日，今日直闻从市场上获悉，早在2021年12月27日，厦门市市场监管局对天福天美仕（厦门）生物科技有限公司下发了一份《行政指导意见书》（以下简称《意见书》）。根据《意见书》，厦门市市场监管局要求天福天美仕不得销售美国新生命的产品，不得帮助美国新生命借壳，不得让美国新生命以天福天美仕的名义、借助直销牌照影响力营销。以及一些其他的整顿措施。

厦门市场监管局以“三个不得”，勒令天福天美仕切断与美国新生命的所有可能的直销合作形式。这宣告了天福天美仕与美国新生命的合作彻底终结！

以下是《意见书》的内容：

厦门市市场监督管理局行政指导意见书

厦市监反垄断行指[2021]01号

天福天美仕（厦门）生物科技有限公司：

根据国家市场监督管理总局《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》，（市监竞争函[2021]1610号）我局对你公司进行专项检查。结合调查发现的问题，现提出行政指导意见，请你公司根据指导意见进行全面整改，依法合规经营。

一、不得以直销模式从事非直销产品销售，禁止以直销模式参与新生命公司SOMA DERM保温凝胶产品的经营销售。

二、不得帮助新生命公司规避法律、逃避审批，使其以借壳方式开展违法销售活动。

三、不得让新生命公司以天美仕公司名义、借助直销牌照影响力从事营销活动。

四、加强对关联公司及经销商的监督管理，规范宣传行为，严禁对经销的凝胶产品作夸大或虚假的宣传。

五、积极配合对你司未经审批擅自股权变更行为的调查工作。

请你公司按照上述意见开展整改，并于2022年1月8日前提交整改报告。

厦门市市场监管局

2021年12月27日

美国新生命New U Life为何盯上天福天美仕

抗衰老，是健康产业经久不衰的主题。近年来，随着抗衰老市场的高速发展，成就了一批抗衰老新概念产品的欧美公司。他们在欧美发家后，很快就希望将产品销往中国这个全球健康消费大国。美国新生命就是其中之一。

美国新生命公司，全称New U Life。据公司的宣传资料，美国新生命公司总部位于美国犹他州，是一家拥有27年历史的制药公司。公司创始人兼首席执行官是 Alexy Goldstein。2017年11月27日，该公司正式启用“New U Life”的名称及品牌，以直销模式经营。New U Life新生命公司有500多种天然产品的储备，主营抗衰老系列，目前推向市场的只是其中两款产品。公司的主打产品是一款名称为SOMADERM的凝胶产品。据有关的介绍，New U Life的大型产品SOMADERM是一种透皮凝胶，可安全无创地提高生⻓激素水平。他们还有最新推出的产品 KetoGen4是一种酮饮料混合物，是迄今为止市场上最完整的酮类补充剂。据介绍，New U Life新生命公司营销平台已经吸引了5000位美国持有行医执照的医生来加入。

2019年，美国新生命公司将公司总部从美国北加州迁到犹他州后，便积极谋求布局亚洲，包括亚洲最大的市场--中国。但新生命公司并不打算规规矩矩的在中国申请直销资质，也不打算在中国建设工厂，接受中国监管部门的监督。

2020年，他们也像许多“偷渡”型公司一样，在香港建立了一个物流中心，用来接收从美国发过来的货物，再经由香港，以跨境电商的名义，把货卖给大陆的消费者。香港的直销商除了发展本地的直销商以外，也通过网络发展大陆的直销团队。

新生命并且以同样的手法在中国台湾地区销售产品。

2021年3月6日，新生命在台湾高雄巨蛋开展了一场有史以来最大型的大中华区庆典大会，会上宣布了一则重磅消息：2021年3月，为了能够更加公开的在中国大陆销售旗下的产品，美国新生命宣布与天福天美仕达成战略合作，以直销业务模式在中国政府许可的中国大陆特定区域内销售新生命（香港）公司2020年授权的产品。实际上，据媒体调查，双方早在2020年9月就已敲定了这项合作。

在这之后，新生命中国区总经理刘宇文还向经销商宣布了公司的一系列市场计划，包括在上海建立中国大陆市场总部，在厦门开设办公室等。但这些计划，随着厦门市场监管局的“三个不得”，已经不可能实现了。

天福天美仕和新生命方面对这次合作显然很开心。天福天美仕总裁陈福松和新生命（香港）国际副总裁Pat Berry当时还就此事发表了一个短暂的讲话。

随后，美国新生命的经销商开始在大陆市场销售产品，但因为急于求成，市场上很快就出现了新生命公司的经销商对SOMADERM凝胶产品虚假宣传、夸大宣传，以及天福天美仕的市场制度涉嫌传销的报道。

天福天美仕何去何从？

天福天美仕对直销业务三心二意，已经不是一天两天了。近年来，市场上多次出现与天福天美仕传出合作风波的企业。这些风波对天福天美仕的品牌知名度也都造成了一定程度的影响。

天福天美仕也因为多次失于对经销商营销行为的管控而遭到市场监管部门的约谈、告诫。厦门市场监管局的这次《意见书》，也再一次要求天福天美仕要约束旗下经销商，规范营销行为。据了解，起因是市场上一些美国新生命的经销商以天福天美仕的名义，夸大宣传SOMADERM凝胶产品，并引发了媒体的曝光。

与美国新生命分手后，天福天美仕该如何经营自己的直销品牌和直销业务呢？

近年来，天福天美仕曾经多次传出要转让牌照。值得注意的是，厦门市场监管局的这次《意见书》，除了强调“三个不得”之外，第五点指明了“积极配合对你司未经审批擅自股权变更行为的调查工作”。这似乎坐实了天福天美仕确实正在谋求转让牌照的消息。

按《直销管理条例》《直销企业及其分支机构设立变更行政许可事项服务指南》的规定，直销企业股权变更需要国家商务部审批同意后，才能进行商事变更登记。这纸《意见书》发布后，天福天美仕不仅不得给美国新生命挂靠，并且想卖牌照的所有行为也一并被喊停了。

如今，安永&维善优、天福天美仕&新生命两对组合都已经宣告分手。那么，剩下来的两对组合，命运如何呢？请广大读者留意本平台的报道，直销360网也将随时保持跟进。