创维电视产业链（创维从新上路）

【家电网HEA 6月24日原创】今日，创维数码（00751.HK）将公布该公司截止今年3月31日之2013/14财年业绩按照创维数码此前的盈利警告，公司去年的净利润将同比出现下滑，今天小编就来说说关于创维电视产业链?下面更多详细答案一起来看看吧!

创维电视产业链

【家电网HEA 6月24日原创】今日，创维数码（00751.HK）将公布该公司截止今年3月31日之2013/14财年业绩。按照创维数码此前的盈利警告，公司去年的净利润将同比出现下滑。

周二（24日），创维数码开盘跌约2%，报3.51港元，该股昨收3.59港元，创维数码也已连续8个交易日收阴。

低位的股价也引来场外投资者的关注，不过，对于价值投资者而言，由于政策效益减退，国内彩电企业的一汪池水开始露出淤泥，创维未来如何扭转利润下滑，并从新打造值得股东期待的新业绩故事，创维新财年的运营计划将是近期投资者关注的焦点。

细心的投资者发现，从今年4月份起，创维数码一月一度的产品销售数据已经开始显现出企业运营和产品结构的变化。

据家电网观察，自去年至今年3月份，创维数码（00751.HK）的产品数据一直是按照3D云电视、3D LED电视、CRT电视等分类统计企业全球彩电销售量。

而从今年4月份开始，创维抛弃了传统的统计方式，改为4K云电视、云电视及LED液晶电视（海外市场）为主的统计模式。

显然，创维正在谋求成为一家纯粹的智能电视和新一代4K电视制造商。按照创维的说法，云电视较一般液晶电视售价更高，而4K云电视又是其中最高的产品。

据家电网观察，在电视机销售策略上，创维的一系列市场营销举措也印证了该公司上述报表改革。

自今年5月26日起，创维旗下互联网电视品牌酷开TV已经对一款型号为49U2的4K智能3D电视机发起了4轮声势浩大的线上销售活动。

23日，酷开TV在其官方社交平台公开叫卖，6月24日上午10点，酷开TV-49U2现货发售，【顶配4K超高清3D智能电视】 ①内置4个扬声器影院级电视音响 ②4核CPU、4核GPU顶配电视处理器 ③5.9mm极窄边框

据家电网了解，在此前的3轮现货发售中，酷开TV方面直陈其产品优于小米电视2的几大特征，包括价格、安装送货、发货时间等。

资料显示，创维酷开TV品牌仅限于线上销售，而创维（Skyworth）品牌则可用于线上和线下。

从最近几轮4K及云电视造势看，创维期望酷开TV平台能够承担起扩大创维4K电视品牌市场占有率的职责。业内人士认为，仅售3499元的49U2，相信这一价格在国内目前市面在售的4K电视机中具备优势竞争力，最大范围地覆盖消费群体对于公司后续的智能电视应用及软件产品商业模式探索也将产生积极意义。

在中国家电商业协会营销委员会执行会长、著名家电行业观察家洪仕斌看来，未来电视市场，硬件将不再是考核企业利润持续增长的核心指标，从4K电视价格上看，半年小变样一年大变样，硬件免费并不是天方夜谭，智能电视平台应用及内容塑造将是彩电企业未来重构新商业模式的重点。

由于业绩承压，今年以来，创维进行了一系列的革新举措，包括管理层变动。今年4月份，创维集团总裁杨东文公开向外界表示，创维集团原中国区营销总部总经理刘耀平因业绩考核不佳而转岗。

据家电网了解，近期，海信电视等几家国内电视制造商同样出现了高管去职的消息。

这也从侧面印证了国内智能电视市场运营并不如想象中那么尽善尽美。消费者的疑虑、产品设计过于超前、智能电视盈利模式难寻，彩电企业在节能补贴政策后的应声大跌，而彰显出彩电行业商业革新的滞后。

据家电网了解，创维数码（00751.HK）将2014/15年度（14/4/1~15/3/31）彩电事业部中国市场电视销量目标定为900万台，按年增长4.6%，其中4K电视目标180万台，云电视目标360万台，分别按年增长183%和81%。

在国内六大彩电巨头中，除了创维，截止目前几乎没有任何一家彩电企业公开表明过今年在智能电视及4K电视上的详细销售指标。除了对新财年业务运营的自信外，创维企图通过这样一种方式，表达公司在2013财年业绩不理想下“知耻而后勇”的决心。

有投资者在股吧指出，创维的勇气不仅体现一家上市公司对自身业绩和运营的期许，也更为确定了自己“公众公司”的形象，在公司股价明显低估的状况下，其未来价值更值得市场关注。

一位接近创维的人士表示，上个年度（指2013财年）创维业绩并不理想，主要受到节能补贴政策到期，国内电视市场整体萎缩影响，但该公司去年在智能电视及4K电视方面依然保持了高速增长，彩电整机市场下滑并未伤及公司中高端且获利优越的产品线。

在该人士看来，创维去年纯利下滑也代表了过去以家电下乡、节能补贴为增长动力的时代成为历史，企业自主创造产品价值、探索商业模式成为未来彩电行业新霸主必不可少的因素。各家彩电企业都在摸索，创维这个年度前2个月的产品表现开了一个好头。

据家电网观察，充分的市场竞争正推动网内网外彩电企业共同进步，在乐视TV、小米电视等新血液的带动下，国内智能电视市场蛋糕事实上在不断扩大，互联网企业的营销手法让更多消费者知晓电视机发展的新趋势和新产品，这对于传统企业转型是一个“为我所用”的机遇，而不仅仅是对销量的冲击。

伴随着巴西世界杯赛事效应，4K电视市场空前活跃，创维集团总裁杨东文口中的“4K电视普及年”正在成为创维新财年最大的增长亮点，这也给创维未来3年的业绩新蓝图打下了地基。

创维目前的业绩和革新与当年的美的集团（000333.SZ）战略转型颇有些相似，均是在企业业绩下滑的背景下，大刀阔斧地推进公司渠道、产品及营销模式变革。鉴于美的经验，未来几年的“从新上路”，对于创维而言既是一个值得期待的新江湖，同时也将是一场痛苦且不确定的新旅途。

(家电网® HEA)

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