名创优品是哪国的品牌（假洋牌真国货的名创优品）

在电商厮杀的时代谈线下零售似乎是一件很落伍的事情，所有大佬都梦想在线上零售业抢占出一块属于自己的蛋糕，此时的线下零售似乎注定要走下坡路了。但是街头的生意不是那么容易被淹没的，往往不起眼生意也能干出大名堂。

还记得前些年遍布街头的两元店吗？里面商品种类繁多，都是些小物件，有家居生活用品，还有女生喜欢的指甲油，虽然看起来很“low”，但是还是有很多人喜欢逛一逛。

在名创优品问世后，很多人惊奇地发现，两元店升级成十元店，居然瞬间就变高档了！

靠着这个“高档十元店”生意，创始人叶国富作为零售业变局者，像一匹黑马杀出重围，带着名创优品出线了。9月24日，名创优品正式提交美股上市招股书，也就是说这家小小十元店离上市只差临门一脚。

说起名创优品可能第一次看到它的人都会觉得这是家外国企业，有可能是日本的。

究其原因无外乎它的logo实在是和优衣库太过神似，而且进到店里会发现装潢布置也和无印良品差不多，再加上之前名创优品也自称是日本品牌，所以压根很少有人会怀疑这是家中国企业。但是仔细观察就会发现，店里80%的产品都是“Made In China”，可以说相当神奇了。

其实这家店是妥妥的国产品牌，创始人叶国富当初坚称名创优品就是日本品牌，用他的话来说，在日本注册的，而且日本也有公司有店面，为什么不是日本品牌？

不过这种跨海镀金的手法并不能掩盖其真实内核，洋品牌内里却是真国货。那叶国富为什么这么执着于日系风格呢？因为搭上了日系更容易和高档产生联系。

在创立名创优品之前，叶国富在2001年的时候和女朋友一起开了一家化妆品小店，因为女友有化妆品销售经历，所以生意做得还算红火。随后叶国富觉得只卖化妆品不行，就专门创立了小饰品品牌，后来开遍了全国，6年就开了3000家。这家店有些女生应该有印象，叫“哎呀呀”。

“哎呀呀”就是采用10元店的基本模式，主要面向群体是年轻女生，比起低价化妆品，小饰品女孩子们买起来无压力更放心，所以生意十分火爆。

但是随之而来的问题是，“哎呀呀”面向的还是低端市场，就算全国开了3000家店铺，但是年底一算账才发现，净利润太少了。几经思考后，把“哎呀呀”高端化的想法萦绕在叶国富的脑海里，2013年，名创优品诞生了。

叶国富知道，要把街边小店的生意放到商场里，只有包装到位才能有机会，所以他先在日本注册了公司，然后还找了设计师做联合创始人，就为了名创优品的属性更“日系”。

进阶版的十元店产品更丰富了，而且也不再拘泥于10元的商品，从5元到百元以上应有尽有。后来的名创优品疯狂扩张，基本在各大商场都能看到，简直就是商场必备店面。到了2018年，仅仅用了5年，名创优品在全球79个国家已经开了3500家店，年收入达到173亿。

看到各大商场人声鼎沸的名创优品内部，很多人都会疑惑，为啥名创优品遍地都是，这几年能疯狂扩张的原因到底是什么呢？

这可能就要说到它的加盟制度了，要知道名创优品现有的店面只有10%是直营店，15%是合作店，剩下的75%都是加盟来的。

名创优品吸引了很多年轻人客户群体，这也让很多人有了加盟的想法，但是要想开个名创优品的加盟店可不容易。

线下零售店成本高昂这是众所周知的，但是要加盟名创优品，首先就要交特许商标使用金8万元，货品保证金75万，还有为了保证所有的名创优品店面风格一致，都是由名创优品总部包装修的，所以还要交2800元/平米的装修费。

这样林林总总算下来，以一家占地200平米的名创优品新店为例，在开店之前就要先交至少139万。要加盟本身就是因为创业者缺乏资金，想背靠大树好乘凉，这样的资金要求门槛实在是过高。

叶国富看到这一点，有了一个“绝佳”的点子，这些加盟者没钱，那就创造一个平台让他们先筹钱开店再说！2015年，叶国富旗下的分利宝上线，这个为名创优品量身打造的平台开始运作了。

它的运营机制很简单，加盟者作为借款人向该平台借款，用门店资产和75万的保证金作为风险保障金，如果后期盈利，则资金直接回流到名创优品还款，要是没盈利，那做担保的资产就有风险了。

在这样的情况下，名创优品是稳赚的，而且实现了疯狂扩张，很多人对这种“闭环金融”生态产生质疑，但是名创优品目前依然沉浸在这种盈利模式中，还宣布未来将开到“百国万店”的规模。

叶国富为了配合互金业务，还在2015年同步了贷后催收业务，可以说把产业链上每个点的钱都赚足了，甚至自称“全球催收鼻祖”。

叶国富曾经那句“别听马云忽悠”算是名言了，那时候的他对线上流量十分不屑，觉得自己手上的线下市场才是真金白银。

不过今年的疫情让叶国富也不得不低头，线下零售行业遭到重挫，2月份的时候，有50%的名创优品店面被迫关门，业绩直接下滑95%。

没法子叶国富不得不开始寻求电商渠道自救，先是用了自家公众号导流，还在直播上赶了回潮流，后来在美团、饿了么等软件上也开启了同城配送服务。这些行动让名创优品的营业额涨了300%，叶国富也不得不说“真香”。

现在的名创优品成了“性价比高”的代名词，很多女生的眉笔、香薰、化妆镜都是在名创优品买的，“低价 高质量”永远是符合市场选择的，无论是线上还是线下，只有性价比才是王道！