弗科菲尼艺术涂料（艺术涂料结束上半场）

艺术涂料产业自2015年在中国市场迎来了集中爆发，时间已经过去六年，市场环境发生了较大变化。

站在2021年的时间节点上，急需重新思考中国艺术涂料产业的未来，为此《涂料经》特意策划了“艺术涂料的下半场”的系列内容，并邀请了艺术涂料领军品牌负责人进行探讨，共寻新出路。

本文为系列文章第一篇。

艺术涂料上半场

上半场first half与下半场second half，一般多用于运动项目，也常常被引用到行业、企业的发展过程中，重点突出的是一种变化，而在艺术涂料市场中，这六年时间，上半场情况究竟如何呢？

对于这个问题，作为艺术涂料的领军品牌之一，德国菲玛（中国）总部副总经理兼市场总监周芙蓉在回答《涂料经》记者采访时，从消费者层面与生产者层面进行了“描绘”。

他表示，目前整个市场结构正在持续变化，60后、70后消费者逐渐边缘化，大部分没有决定权，80后、90后成为消费主力军，他们需求鲜明，追求个性化，对装修的要求更加倾向于心理上的满足。

以前人们消费时主要是考虑功能性，现在人们追求商品品质、个人品味、装修逼格，哪怕是同风格造型都会不同，更有利于艺术涂料行业发展。

同时在生产方面，周芙蓉认为目前艺术涂料行业呈现以下几种特点，①“涂料生产新势力”诞生，以前主攻乳胶漆的品牌都进军艺术涂料，大品牌的注入能够更加刺激市场。②旧房翻新需求加大，更多消费者会首选艺术涂料，不再继续选用乳胶漆。

对于德国菲玛的观点，“肌理壁膜的开山鼻祖”泰诗尔的总经理李萌也表示赞同，同时补充道：艺术涂料前期顺应了中国消费升级的大趋势得到了迅猛的发展，为广大消费者提供了多元化的产品和品牌选择。

但此时圣马可中国大区总裁严明却有了自己的“担忧”，其表示，现在艺术涂料市场品牌繁多，良莠混杂，缺少标准，有进入低价竞争死胡同的趋势。

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不过这些，在易涂得总经理吴振江看来都有点“过虑”了。他始终认为，艺术涂料具有很强的生命力，只要人类建筑还需要涂料，相信艺术涂料作为传统涂料的升级换代产品永存，所以他也表示并不赞同“上半场、下半场”的这个说法。

上半场究竟如何？各有不同的见解，但是不可否认的是消费升级、消费主力军年轻化等宏观的因素造成了艺术涂料的高速发展与兴旺。

怪圈出现？

但伴随着过热的市场环境，艺术涂料品牌鱼龙混杂、产品同质化严重等，也使得艺术涂料领域出现许多亟待解决的突出问题，其中被反复提及的就是施工。

周芙蓉认为，目前艺术涂料最重要的问题就是施工的问题，许多品牌对于他们的施工效果都是不可控的，导致很多消费者“乘兴而来，扫兴而归”，主要是艺术涂料的每次施工都不可复制，有时候工人技术原因导致成品效果不满意。

严明对这一观点提出了补充，他表示，这个除了施工水平不高外，施工者艺术水平也不高，艺术涂料并没有突出艺术性，体现不出性价比，这些都造成了艺术涂料的处境十分尴尬，客户没有更好的体验，无法满足市场的预期。

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除了施工问题外，李萌还指出艺术涂料的最大瓶颈在于产品和工艺的标准化，下一步应该统一界定哪些涂料产品属于艺术涂料，艺术涂料的施工工艺标准有哪些？

最后吴振江还抛出了三个问题，引人深思：

一是从理论上解决用户为什么需要艺术涂料？

二是如何高效的让消费者知道艺术涂料的存在？如何传播艺术涂料的优点？

三是如何从“产品去工艺化”的角度去开发产品？使用现有的滚涂、刷涂、喷涂乳胶漆、使用批腻子的方法就能施工出艺术涂料效果？

市场到底有多大？

“在可预计的将来，如果艺术涂料的施工面积能够达到乳胶漆的10%的话，那么艺术涂料的市场会大大加大，并且销售渠道也不能仅仅局限于新房，更多的是旧房翻新，特别目前大城市的房地产市场已经趋于饱和，新房装修比旧房翻新的市场份额少很多。在整个市场消费升级的情况下旧房翻新更是会首选艺术涂料。”周芙蓉表示。

在涂料行业中，艺术涂料的展厅就很有设计感

具体到数据，严明则指出，“有人说（艺术涂料有）100亿市场规模，如果把一些无机矿物涂料和微水泥也算作艺术漆的话，应该能有200亿，目前这个市场也只是刚起步，规模并不大。”

而吴振江则认为现在的艺术涂料就是未来的乳胶漆，未来的乳胶漆就是现在的艺术涂料，所以产值未来应该是几千个亿。

“参考国外先进国家的经验，艺术涂料肯定是弥补了普通涂料产品和墙纸墙布的不足，具有很强的生命力，但是缺陷在于比较难做强做大，各国内艺术涂料企业应该学习欧洲艺术涂料品牌的工匠精神，做好差异化，深耕细作打造百年老店。”李萌对艺术涂料的未来同样充满着信心。