特殊春节消费市场热度不减（春节报复性消费是经济复苏还是口红经济）

快乐的日子总是很短暂，春节小长假转眼间就结束了。没了疫情的影响，这个春节应该是很多人近三年过的最快乐的春节。多年不见的亲人能够相聚，多年不让放的烟花能够重燃，多年无法前往的旅游目的地能够到达，种种这些让很多人再次感受到了浓厚的过年氛围。

今年春节消费也毫无意外的出现了大幅反弹。春节档期电影总票房67.24亿，位列中国影史春节档票房第2位。

全国国内旅游出游2.08亿人次，旅游收入超过3700亿，同比增长30%。酒店、免税店、餐饮、旅游景点人满为患，而且据说在三亚有种“买到就是赚到”的感觉。（数据来源：政府网）

商场也同样火爆，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。（数据来源：联商网）

这些数据看着真是振奋人心，但几家欢喜几家愁，在楼市层面的数据让人有些扫兴。今年春节成交同比下降14%，与疫情前的2019年相比跌幅仍达到3成以上。因为我在地产行业，所以对楼市成交数据比较关心。（数据来源：克而瑞地产研究）

以上的消费情况，是真正的经济复苏？还是口红经济？

所谓“口红经济”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”作用。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

我的答案是我们正在经历口红经济，刚刚开始向经济复苏迈进。

从以上的数据能够看出，人们的消费意愿和消费行为确实随着疫情的结束在逐步恢复，但这些消费都是属于延迟性消费的集中爆发，如果没有疫情，这波消费会分散到各个年度。

疫情才刚刚告一段落，很多受疫情影响的个人收入并不会这么快恢复，因此在有限的消费能力之下，像看电影、逛商场、享受美食这些小额消费成了人们的首选。这其实就是口红经济的表现。

而旅游则与人们受疫情影响、出行不便的关系颇深，在春节前实现群体免疫，很多人出行的欲望得到释放和激发。因此，从高端旅游的三亚，到年味十足的西安等富有特点的城市，成了一部分人群的目的地。但这其实并不是真正的经济复苏，只是压抑的需求得到释放。

反观楼市消费，却很难进入人们的视野里，因为以上消费都是即时消费、即时体验的。而购买房产则是长期积累之后的消费行为，经历了三年的疫情，以目前的经济形势和个人收入情况，很难让人冲动消费去购买房产。因此楼市的惨淡数据也在情理之中。

但为什么又说开始向经济复苏迈进了呢？

首先，零售业和旅游业的消费反弹，一定会带来行业发展的向好，尽管不会像春节这样集中，但这种消费大概率会是持续的。而这种发展的向好会让公司逐步恢复信心，开始正常的经营、生产，同时会带动就业，使人们的收入稳定、提升。

其次，国家的经济工作重点也在恢复和扩大消费上，从房地产刺激政策频出到各地过年发放消费券等等，都能够看到国家及各级政府都在想法设法促进消费。再加上疫情的离去，所以作为三驾马车之一的消费今年还是比较乐观的。

最后，部分行业的向好也会给人们心理上带来信心，未来的发展是有希望的，人们的收入是有保障的，自然而然消费也会是持续的，所以经济复苏也就是必然的了。