国内游戏业界（如何正确借助Twitter的力量）

这里有一份来自Twitter的《游戏出海全球洞察白皮书》，各种数据调研和案例分享都在里面了。

近年来，国内游戏厂商加快了出海掘金的步伐。2021年，中国自主研发的移动网络游戏在海外的实际销售收入达到了160.9亿美元，同比增长21.8%。

与高速增长相伴的是中国游戏影响力的节节攀升。以《暗影火炬城》《原神》《明日方舟》为代表的国产佳作屡次在全球热门游戏排行榜中位居前列。2021年游戏话题热度前十名中，有三款游戏都来自中国。其中《原神》在美国、日本、巴西和印尼四个国家话题量排行榜第一，也是唯一一款同时入围六大热门地区排行榜前十的游戏。

此外，国产游戏在营销和宣发上早已超越了“买量”的简单思路，在创新传播方面的进步尤为明显。

例如，在2021年《原神》周年庆期间，米哈游就在Twitter上推出了39个角色专属的话题标签和表情包（如下图），造型可爱，而且互动机制很有趣，手机摇一摇就会掉落角色壁纸，引发了网友大量的讨论、分享和再创作。

另一个经典的海外推广案例来自《龙族幻想》。2020年，《龙族幻想》借助Twitter，围绕EVA的IP联动在日本开展了一系列互动式营销活动。在Twitter Next（Twitter全球品牌策略部门）的帮助下，品牌用9天的时间，模拟“末日到来”、“使徒降临”等EVA里的经典场景，让主线故事和游戏中的标志性元素在现实世界中得以呈现。在此次破圈传播的影响下，《龙族幻想》登上Twitter日本趋势榜第一名，并在上线8个月后，重回iOS免费应用下载榜单第四位。

在很多游戏相关的话题中，都不难发现Twitter在海外玩家中的巨大影响力。2021年，Twitter上与游戏相关的对话总数量高达25.7亿。整个2022年上半年，Twitter平台上游戏推文的数量达到了15亿条，同比增长36%。玩家们可以在这里和著名的游戏制作人、创作者进行直接的交流。然而，Twitter并不仅仅是一个信息交流的平台。Twitter上还聚集了除游戏爱好者之外的开发商、设计师、意见领袖等全产业生态链人群，是中国游戏厂商了解当地市场并迈向全球的必选站。

2022年8月，Twitter特别邀请到GameRefinery及多位出海营销专家，为中国游戏行业打造了一份出海指南《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），以期帮助更多的中国游戏厂商在海外市场再创佳绩。

依托于平台优势，Twitter通过多维度组合的研究方法，从各个角度带来了详细的用户画像：玩家喜欢在什么场景下玩游戏？更偏好使用什么设备？不同地区的玩家有哪些不同的情感习惯和消费动机？

《白皮书》还传递出了许多其他的有趣信息，比如高达76%的Twitter用户都是手游玩家，而且这些手游玩家中，许多都拥有包括手机、PC和主机在内的两种以上的游戏设备；40%的手游玩家乐于在Twitter上观看游戏相关的内容，并且非常热衷于参与游戏话题相关的讨论。

对于游戏厂商们越来越重视的“社交属性”，《白皮书》也给出了从社交方式、互动情境等方面展开的详细调研结果，从中可以看出当代玩家对于游戏内外社交的偏好和习惯变迁。

从《白皮书》的数据与总结中我们可以看到，即便美日等成熟游戏市场的竞争日渐激烈，但全球游戏产业仍然保持着巨大的增长潜力：巴西和印尼等新兴市场游戏推文量日增显著，Twitter上的Z世代用户更是占据了超过半数的玩家比例，“新血液”的加入也值得游戏厂商们提前布局和规划。

这些详尽的用户调研与趋势数据，恰好是游戏出海最需要掌握的“干货”。

此外，Twitter在《白皮书》中展示的《原神》《State of Survival》《文明霸业》《Puzzle & Survival》等海外实战成功案例，可以帮助出海游戏厂商更直观地理解Twitter的独家优势资源，例如Twitter Next（Twitter全球品牌策略部门）、Twitter MI&A（市场洞察与分析部）、 Twitter GCP（Twitter全球优质内容出版商合作伙伴）等。Twitter 还为中国游戏厂商出海提供了诸多可行性建议，全面涵盖了研发、设计、发行、运营等关键环节。

*如果你对游戏出海或者海外游戏生态感兴趣，可以下载白皮书PDF版本了解更多详情>>>https://alioss.yystv.cn/download/《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》.pdf