完整品牌策划案例（品牌策划成功案例分享）

1锤子科技推出“文青版坚果手机”

2015年10月，锤子科技的罗永浩(老罗)发布了“只有18%的人会喜欢的”文青版坚果手机。

不得不说，在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，还是有点差异化的。虽然配置没什么好说的，但坚果手机在外壳上做足了文章(背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系)。

通过对手机外壳的极致表述，彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报，做得也较有“社群感”，足以体现“物以类聚、人以群分”。其中蕴含的藏头诗不乏创意。

2奥美为宜家打造的 cinemagraph

2016 年，宜家的家具指南主题是“从细微处感受生活”，这个主题侧重在厨房发生、与美食有关的生活。

为了继续推进厨房主题，奥美纽约为宜家打造了 “Together, We Eat”营销战役，拍摄了来自单亲素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的厨房生活，想通过不同阶层家庭的晚餐来证明，自己的产品适合所有人。

3百威淡啤设计了20万款独一无二的啤酒罐

继Diet Coke(健怡可乐)和Absolut(绝对伏特加)之后，全球最大啤酒酿造商百威英博旗下品牌百威淡啤(Bud Light)最近也加入了个性化瓶装的潮流，只为赢得年轻人的欢心。

基于31款基础设计，百威淡啤采用惠普的数码印刷技术制作了20万只不同的啤酒易拉罐。而这些独特的罐装啤酒是为音乐节Mad Decent Block Party(即将在美国、加拿大各大城市开幕)的参与者们准备的。

4酷派：借势热点 直击手机安全痛点

手机的安全一直都是用户最为关心的问题，病毒肆虐让手机的使用变得如履薄冰。

酷派借势《我的特工爷爷》上映后的热潮，联合半个萝卜数字营销公司推出《这是一个被国安局封杀的H5》，利用特工奶奶与热映电影的关联性，将酷派手机的双系统安全特性巧妙植入其中，直击用户在使用手机时对安全问题的顾虑的痛点。酷炫精致的画面、曲折悬疑的剧情和丰富有趣的互动，让H5迅速在朋友圈得到火爆转发与传播。上线短短几天时间，H5浏览量就达到32万人次，分享次数近3万次，在业界形成了较大的影响力。

当前的营销不再仅仅局限于市场活动层面，借势热点、事件营销、节日营销等多种营销方式吸引着众人的眼球。诸如宝马、酷派等知名品牌，通过线上的H5传播，将品牌的特点和文化都融入到H5产品中，让消费者在主动参与和转发的过程中领略到品牌的魅力，将被动接受变成主动参与，实现了营销手段的进一步升华。