欧派品牌营销战略论文（意大利品牌C.P.）

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欧派品牌营销战略论文

1月19日，意大利功能性休闲服品牌 C.P. company 对外披露，尽管受到新冠疫情影响，但公司去年仍取得了积极营收成果。

据品牌总裁 Lorenzo Osti ，过去12个月 C.P. company 销售额较上一年同期增长17％，正好达到了公司在疫情爆发前设定的目标，意大利本土市场冬季取消的订单数仅占总数的3％左右。

Lorenzo Osti 表示：“（对于业绩）我感到非常激动，2021年将迎来我父亲创立这家公司50周年纪念，这是重要的一年。这一年我们将推出众多活动和项目，覆盖产品、宣传等各个方面。”

就市场来看，法国市场表现出色，英国和俄罗斯市场受疫情危机影响较大。为应对疫情危机，品牌还对电商平台进行了改造，强化了电商团队建设，最终品牌2020年电商渠道销售同比增长了50%。

C.P. company 几天前还在米兰 Corso Giacomo Matteotti 大街7号开设了一家新店，该店该店将取代2019年开业的，位于 Corso Garibaldi 大街95号的门店。

对此，Lorenzo Osti 解释说：“做出这一选择，是因为品牌在国外市场知名度更高，如今海外市场销售额占比已高达70％。Garibaldi 商圈虽然人流量很大，但并不是旅游中心，以本地人为主，实际销售业绩不佳。所以我们在市中心开了一间更大的门店，占地290平方米，我们还将在新店内设立一个性化定制服务专区。”

去年 C.P. company 还在阿姆斯特丹开设了一家新店，Lorenzo Osti 透露2021年下半年还将进驻巴黎。

功能性休闲服品牌 C.P.Company 原名 Chester Perry，由现代机能服之父 Massimo Osti 创立于1971年，标志性产品是 Goggle Jacket 护目镜夹克。

在 Massimo Osti 的努力下，Chester Perry 蓬勃发展，次年便将业务拓展至德国等海外市场。但 Chester Perry 一名与当时英国的两大品牌 Chester Barrie 和 Fred Perry 太过相似，引起了后者不满，最终在1978年被迫更名为 C.P. Company。

在38岁（1982年）那年，Massimo Osti 开辟了一条独立的服装线，命名为 Stone Island（现已被意大利奢侈品牌 Moncler 收购）。2年后，意大利商人 Carlo Rivertti（Stone Island 现任总裁）发现 C.P. Company 的潜力后，便立刻通过家族服装企业 GFT 收购该公司50%股权，Massimo Osti 则一直担任品牌设计师至1994年。（Stone Island 最新收购案详见历史报道：Moncler 出手了！收购意大利最炙手可热的独立品牌 Stone Island，估值达11.5亿欧元）

1993年，Carlo Rivertti 与姐姐 Cristina 一同离开了家族企业 GFT，建立了一家新公司 Sportswear Company，并用这家公司买下了C.P. Company 的全部股权。Carlo Rivertti 正式取代创始人，成为了 C.P. Company 的总裁。

2008年，由于次贷危机导致市场环境恶化，Carlo Rivertti 决定将所有资源集中发力于 Stone Island ，并最终于2010年将C.P Company 品牌出售给了意大利纺织服装公司 FGF Industry 公司。

2015年，C.P. Company 三度易主，被香港纺织巨头 Tristate holdings（联亚集团）旗下专门从事休闲服生产的 Trivision international 公司收购。2018年，C.P. Company 在北京开设了中国首家精品店。