国内冰箱市场零售量为何持续走低（2022上半年国内冰箱市场零售量1522万台）

近日，家电市场调研机构GfK中怡康发布报告，2022年上半年国内冰箱市场零售量1522万台，同比下降8.3%，零售额464亿元，同比下降5.3%。预计下半年市场将有起色，预计量额同比分别增长7.7%和6.7%。

  分析师认为，今年上半年，疫情反复不定，国内宏观经济指标承压加重。冰箱市场整体较为虚弱，规模同比负增长，多门、对开门冰箱为支撑品类。市场趋于饱和，但消费者有升级需求，高端产品成为冰箱市场的增长支点。

 2022年1-6月，整体冰箱市场较为虚弱，规模同比负增长

  从冰箱结构分类上看，有所升级，多门、对开门为主力支撑产品。上半年，多门、对开门品类线上零售额份额分别为37.4%和34.1%，在线上市场保持着领先地位并持续上涨，十字、两开式等基础品类是市场焦点。线下市场多门为主要门体，其细分品类各具特色，比线上市场更为多样化。

  中怡康数据显示，上半年400L以上两门、三门产品零售额份额涨幅较大，分别达到22.3%和14%，成为收缩品类中的一抹亮色，并带动了相应高端产品的零售额份额走高。在双线市场十字四门各容积段产品中，500~600L大容积产品今年上半年的零售额份额均有上升，线下700L 产品零售份额涨幅明显。双线市场对开门品类中，600L以上大容积产品份额拔高，主要价位在中端和中高端。

 线上多门、对开门份额领先并持续上涨，聚焦于基础品类

  上半年，万元以下冰箱线下市场的零售额份额占比虽然较大，但1.5万~2万元(含1.5万元)的产品零售额同比增速却高达32.5%，远超其他价格段产品。近年来，冰箱市场的价值锚不断升高，当下高端产品已为冰箱市场的增长支点。

  市场的热点功能，如“除菌净味”“长效保鲜” “小体积大容积” 等差异化特色卖点，能激发消费者的替换需求。从新增需求看，受疫情影响，为补足家庭存储空间，线上小容积单/两门、冷柜销量暴增，把握住“家庭第二台冰箱”的市场新增机遇，可以在存量市场中获得增量。

 500L以上大容积冰箱份额上升，涨幅明显

  分渠道和城市级别来看，2022年上半年，全国连锁类渠道的规模同比下滑幅度较大，量额同比下降幅度分别超过30%和20%。线上市场表现相对良好，其中社交电商份额逐步走高;全国不同级别城市量额同比均处下行态势。

  据中怡康预测，下半年市场将有起色，预计量额同比分别增长7.7%和6.7%。

  根据国家统计局数据，2014~2020年冰箱（柜）每百户保有量不断上升，冰箱市场趋于饱和。但上一轮家电下乡已进入替换周期，消费者有升级需求；在疫情影响下，消费者囤货和对备用空间的需求刺激冰箱市场增量发展。

  编辑点评：从中怡康数据看，上半年国内冰箱市场零售量、零售额比去年同期下降。当然主要是整体受疫情影响，经济及消费不振，渠道不畅。不过在疫情之中，消费者囤货和对备用空间的需求，同样也刺激了冰箱市场增量发展。分析师也预测下半年市场销量会有所改善。