天猫电商是干什么的（天猫微博官方扯证）

最近听说微博和天猫已经达成全面战略合作，共同推出了“天V计划”，打算将微博的社交资源以及天猫的购物平台整合打造出“SEED”品牌营销闭环解决方案，通过传播裂变（Spread）、双端霸屏（Exposure）、品效共赢（Ecommerce）、数据罗盘（Data）四大特性，为广告主提供更为精准的用户画像，在与消费者高效互动的基础上，大幅提升投资回报率。

根据计划，微博将会在近期上线全新的频道“尤物志”，用户可以在这个频道里看到达人大V们都买了些什么，进而可以直接在微博购买到“大v同款”，无需再转战天猫等购物平台。此外，消费者还可以直接在微博上反映售后评价，微博将会及时反馈给品牌方，从而帮助优化和改善消费者的购买体验。

而天猫营销平台事业部总经理家洛也表示，天V计划重构了品牌与消费者之间的关系，也重构了消费体验。该计划不但能帮助品牌实现双端霸屏，更能在传播上制造话题，实现内容的传播裂变，双方打造的营销闭环也将通过即看即买，推动品牌曝光与效果转化共赢以及消费升级。

打广告，那不是微博的优良传统么

其实这次天猫和微博的合作，说白就是专门腾了一个地方给大V们放repo资讯，顺带官方盖章可以在平台上打广告放购物链接了。而说道在微博上打广告做营销，已经是一个“历史悠久”的传统了。毕竟作为一个热门的社交平台，微博不仅拥有大量的吃瓜用户，还拥有各种各样的大V。

所谓大V，就是吃喝拉撒睡胶装X都喜欢写出来告诉别人，偏偏还有很多人为之叫好，虽然这些大V有专职和兼职之分，但是基本上成了大V的人，多多少少都会在自己账号上打点广告。而这些大V厉害之处就在于，不仅他们平时发布的微博内容上能玩出花来，打的各种广告也能玩出花来。这里小编也不一一举例子了，就说两个大V：天才小熊猫、回忆小马甲，相信大家都懂的。

除了大V爱兼职打广告，一些嗅觉敏锐的商家也早早闻出了微博平台的价值，这类商家就是微博营销号，而现如今在微博营销有三大法宝：转发抽奖、打广告、放链接。营销号其实就是专职打广告了，但其中也有能力出众、众所周知的牛人，比如号称80万营销号总教头的“海尔”，就因为自身影响力大，每次搞转发抽奖都能引来一众营销号的加注，中奖者更是可以直接从无产阶级变成中产阶级；最早在微博上把广告做的一鸣惊人的“杜蕾斯”，因为几乎每次的广告都质量过硬，创意出众，角度刁钻，更是常年成为广告系学子研究的典型范例；除了这些明晃晃的营销号，还有一些是属于“润物细无声”的，比如“博物杂志”就因为自身知识水平过硬，只有在每次放出购买链接的时候，粉丝才会意识到它其实也是一个营销号。

不过对一般吃瓜群众来说，最常见见到的微博广告应该就是【点❤我❤看❤片❤】【高清片源，伽薇馨：xxxxxx看xxxxx】【办公室里来了个新实习生】【韩式半永久眉，仅限武汉】【老父亲当了半辈子蜂农】这样常年刷屏的劣等营销。当然，这种卖三无假货的商家自然是不敢正大光明地跑出来打广告，但他们爱在热门微博里抢沙发、找存在感，用户被刷屏刷烦了，除了骂无良商家炒作，也常常迁怒到微博的运营上来。

微博天猫领证之后又会有什么变化呢？

大家要知道，做电商最大的成本是流量，即使是天猫这种量级的电商，也得跪在流量面前唱征服。反观微博，作为国内最成功的社交平台之一，它的流量相当庞大且稳定，1亿月活什么的，只是个小目标。所以这次天猫和微博的合作，对于天猫来说，这无疑是一个血赚的好机会，如果能充分利用微博的流量，那对自家平台上产品的曝光以及活动的推广都是大大有利。

然而这笔买卖也不光是天猫一家得利，对于微博而言，这是一次将流量变现的好机会，也可以是一次规范平台内广告内容的契机——现在微博上的广告内容良莠不齐，既有大牌官方也有无证微商，久而久之必然会对微博平台的形象造成影响，所以小编在这里大胆的揣测一下，通过这次合作，微博或许进一步加强对平台上的各种广告的管理，未来微博打广告可能也要按照“基本法”了。

不过对于用户来说，这次两大平台的合作可能是一把双刃剑了。对于那些习惯于从微博上获取新鲜的购物资讯的用户，这次合作无疑为他们提供了便利。举个例子来说，喜欢买买买的小仙女们应该都知道，要是听说哪个牌子新出了美妆产品，第一时间奔向的不会是淘宝天猫，而是上微博，找试色，打听各种售后评价。这一系列的行为，被小仙女们誉为“做功课”。有道是，“不上微博做功课，逛遍专柜也枉然”。有时候这“功课”做着做着，心痒难耐，就能直接上天猫下单了，这种情况对用户天猫微博三方来说都是皆大欢喜。

但是还可能出现一种情况，现如今微博上出现的各种花式打广告，除非是创意别出心裁，或者商品质量过硬，不然连转发抽奖都容易引起用户的反感。过去打广告不是微博官方认可的行为，用户看不顺眼还能顺手举报，但是在这次合作后，天猫就相当于能“奉旨打广告”了。如果用户是一个平时就不爱看广告推送的人，却不得不天天看到微博像个屈臣氏导购一样不停在眼前晃悠，而且你还不能举报，那肯定会引起用户的逆反心理，继而对微博和天猫产生否定情感。

不过毕竟这项目还没有落实，现在我们也只能对天V计划进行各种猜想，但可以确定的是，内容平台和电商平台的合作，必然会发生一些奇妙的化学反应，这反应究竟是会产生美妙的糖果，还是可怕的炸药呢？就让我们拭目以待吧。

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