陈冠希穿着潮牌(只想问一句你现在还穿吗)

应该有不少人看到以下照片中的穿搭,都觉得很俗,甚至觉得已经过时了吧?

陈冠希穿着潮牌(只想问一句你现在还穿吗)(1)

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但不说你可能不知道,这穿搭可是 4、5 年前的潮人们最爱的穿搭风格,不免让人想起,以前曾觉得很潮的品牌,逐渐地被新的潮牌取代的惆怅,所以这次编辑特别挑了 5 个曾经红极一时的潮流品牌,说到这几个品牌火红的程度,可ㄧ点也不输现今的潮牌,甚至连陈冠希、肯爷、GD⋯这些你我都爱的潮流 Icon 也都难以抗拒他们的魅力,现在就让我们一起来回顾吧!

HBA( Hood By Air )

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美国高端潮牌 HBA 2006 年时,由 Shayne Oliver 创立,凭借极具辨识度的“大 Logo ”、经典黑白配色,掳获许多街头型人们的心,当然也包括像是:A$AP Rocky、Kanye West、Justin Bieber、陈冠希、GD⋯等潮流 Icon 都是它的死忠粉丝。也因为这些 Icon 们的加持,让 HBA 能够在短时间迅速窜红,秒售罄、炒卖、被山寨⋯等情形也早已司空见惯,说到 HBA 的全盛时期甚至堪比现今 Off-White 的火红程度。

▼ 曾经红极一时的 HBA 甚至带起一股独特的穿搭风格,甚至连其他潮牌也跟进,推出相似风格的单品。(你肯定看过班上自认潮潮 Der 同学都这样穿吧?!)

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▼ 说到对 HBA 影响最深刻的肯定是饶舌歌手 A$AP Rocky,除了时常穿着 HBA 的服饰出席各大公共场合、拍摄 MV 以外,甚至曾出席 HBA 时装秀的谢幕来宾。

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不过 HBA 的爆红似乎就像昙花一现,在 2014 年时,原本力捧 HBA 的 A$AP Rocky 在新歌《Multiply 》的歌词里 Diss HBA:“HBA shit is weak, you can keep that.”(翻译蒟蒻:HBA 都烂货,你们自己留着),据说此歌一出,立马就有人在 ebay 上抛售 HBA 的单品、粉丝们也纷纷开始抵制该品牌⋯ 失去名人光环持加的 HBA 声势快速下滑。正所谓物极必反,HBA 本来引以为傲的大 Logo 设计,开始让大家感到审美疲劳,加上层出不穷的山寨品出现,开始让大家逐渐对其失去兴趣,成为 HBA 走向灭亡的原因之一。

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▼ 虽然 2015 年时, HBA 曾经有想过改变风格,取消街头感重的大 Logo 设计,改走时装路线。不过因为设计实在太过暴露、浮夸、实穿性低,大众的接受度不高,所以也无法改变已成定局的劣势。(想问大家会想穿这出门吗?)

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最后,HBA 在 2017 年无预警取消巴黎时装秀,随后也宣布品牌停止营运,HBA 大起大落的时代划下句点,原因是 Shayne Oliver 表示想要找到新的设计意念,而事隔两年后,稍早时 Shayne Oliver 也宣布将重启 HBA,这次 HBA 是否能再造当年荣景?也是大家最关注的部分。

Been Trill

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创办于 2013 年的 Been Trill,最初是 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 三人组成的 DJ 团体名称,他们以此发行音乐,不过同时身为设计师的三人,也跨足了潮流领域,所以才延伸出服装系列。不过主理人 Matthew Williams 曾经对外表示,其实自己并不认为 Been Trill 是品牌,因为他们不只推出服饰也有音乐,所以与其说它是品牌,更像是三人体现生活方式的成果。

当时 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 三人组成的 DJ 团体 Been Trill,时常在各大夜店、音乐节上表演。 (现在 3 人都已是知名设计师, 要再看到三人合体表演,真的是难上加难。)

Been Trill 的音乐和服饰灵感皆是撷取自年轻人喜爱的街头文化,像是:品牌标志性的“#”设计,正是撷取年轻人常在社群平台上使用的 Hashtag。懂得利用媒体操作的 Been Trill 很快地就在网路上爆红,也因为主理人本身广阔的人脉,让许多名人纷纷穿上身。其中让 Been Trill 爆红的人同样也是 A$AP Rocky,在他的推波助澜之下,其他潮名人们也纷纷穿上身。此外 Been Trill 也是品牌们最爱的联名对象,像是:Undefeated、Stussy、HBA⋯街头品牌都争相提出合作邀请,很快地 Been Trill 就成为当时年轻人最爱的品牌之一。

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▼ 2013 年, Been Trill 和 HBA 的联名无疑也是让 Been Trill 爆红的原因之一。

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Been Trill 就和 HBA 一样,都是红极一时的现象级品牌,随着像 Vetements 这样的新潮牌崛起,引领了一股新的趋势,Been Trill 优势不再,品牌的热潮退却。加上 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 也有了各自的品牌,最后 Been Trill 也逐渐被大家淡忘。

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Vlone

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2015 年,A$AP Mob 创始人之一 A$AP Bari 成立了 Vlone,好兄弟的创立的品牌 A$AP Rocky 当然也要力挺,凭借着 Rocky 超广人脉,Vlone 的知名度很快就在美国嘻哈圈打开,并被许多饶舌歌手们高度着用,连亚洲潮流 Icon 陈冠希也不例外,甚至将 Vlone 引进自己的潮店贩售,因此 Vlone 迅速在亚洲地区窜红。

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由 A$AP Bari 一手创立的 Vlone 才刚成立没多久,就几乎是成名的状态,这一切都要归功于它与生俱来名人加持的优势,就算是平时没有关注潮流资讯的朋友,也会因为肯爷、陈冠希、A$AP Rocky ⋯而入手 Vlone 的单品。加上它充满嘻哈、街头的设计风格,吸引了许多潮牌争相联名,像是日本潮流大师藤原浩、日本知名潮牌 Neighborhood、陈冠希的 Clot、运动品牌龙头 Nike ⋯自然也让 Vlone 成为当时潮人们最爱的潮牌之一。

▼ Vlone x fragment 的联名系列无疑是许多资深玩家最想入手的系列吧?

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而就在 Vlone 即将达到全盛时期,却因为 A$AP Bari 在 2017 年爆出性丑闻事件,让 Vlone 瞬间从天堂掉到地狱,此事件几乎是断送了整个品牌的未来,甚至连原本一向力挺兄弟的 A$AP Rocky 也忍不住在公开场合,直接飙骂 A$AP Bari, Rocky 也从此与 Vlone 划清界线,之后再也没有看过任何一位 A$AP Mob 的成员穿过 Vlone 的服饰。失去 A$AP Rocky 这位强而有力的 Icon 的支持,Vlone 的名气就像溜滑梯一样快速下滑,虽然另一名好友陈冠希仍力挺到底,甚至邀请 Vlone 进行联名,不过如今的 Vlone 却已无法与全盛时期相比。

▼ 当时原本进行如火如荼的 Vlone X Nike 联名企划,也因性丑闻事件突然喊卡。于是不少潮流玩家们纷纷把注意力,转到先前因 AF-1 35 周年而推出的 Vlone X Nike AF-1 上,意外带动了该双球鞋的炒价。

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Vetements

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2014 年由设计鬼才 Demna Gvasalia 与他的神秘设计师团队(至今外界仍不确定内部团队其他 7 为设计师分别有谁)共同创立的潮牌 Vetements(取自法语 vêtments,衣服的意思),随着 HBA 没落后崛起。 Vetements 与前三个潮牌的设计风格十分迥异,虽然是潮流品牌,但 Vetements 的服饰除了街头元素以外,更多了几分时装感。凭借独特的设计,很快就在时装界以及潮流圈打开知名度。

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如果说前三个潮牌是靠着名人光环走红,那幺 Vetements 就是靠社群平台,品牌成立正是网路社群平台发展准备起飞的时刻,Vetements 洞悉消费者心理,懂得利用时事炒作,成功吸引千禧世代消费者的注意,因为对这些年轻人来说,比起买到帅的潮物,他们更喜欢与众不同的优越感。Vetements 深知这个道理,于是他们利用社群平台上营造出“穿 Vetements 很帅、很潮”的感觉,成功吸引了大批的粉丝,值得一提的是,KOL 也是 Vetements 爆红的最佳助力。创立不到 3 年 Vetements 以极快的速度发展,甚至在全球已有 200 多间店舖。

▼ 你敢信 Demna Gvasalia 穿的这件 DHL T-Shirt 居然卖 330 美元!就算卖这么贵,在发售时仍发售秒售罄的盛况。

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而 Vetements 的走向衰退的速度几乎跟他走红的速度一样快, 2018 年时,国外知名潮流媒体《 Highsnobiety 》发表了一篇关于 Vetements 的销售不如以前的文章, 内容更指出从零售商的角度来看,Vetements 正走向衰亡。消费者对它的关注逐渐变少,整体销售量也不如以往,甚至可以在大多数的 Vetements 店舖里看到商品正用 60%-70% 的折扣出售,种种迹象都指出 Vetements 已经过气的事实。

▼ 尽管 Vetements 在得知这个报导后立刻回击,但不可否认的是 Vetements 热度不如以往的事实。

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Source:vetements_official@Instagram

Vetements 诞生在社群平台蓬勃的时代,也因为如此消费者的喜好变得难以捉模,如果无法推出满足这群娇客的单品,自然很快就会被淘汰。此外,主理人 Demna Gvasalia 担任 Balenciaga 创意总监后,蜡烛两头烧无法同时兼顾两个品牌,也是 Vetements 走下坡的原因之一。

Anti social social club

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2015 年时,神秘潮牌“Anti Social Social Club”(翻译蒟蒻:反社会俱乐部)在 LA 发迹,主理人 Neek Lurk 曾经在接受访问时,提到自己本身就拥有反社会人格,对于生活的一切都不感兴趣、厌世、悲观主义者,⋯而 ASSC 正是在这样的想法下诞生的品牌。看到这,肯定有人好奇,为什么负能量满点的潮牌居然还能爆红,难道大家都“有病”?

▼ 是的你没看错,他就是 Neek Lurk 。

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ASSC 首季就进驻知名选货店 DOVER STREET MARKET 贩售,无意间成为品牌最好的宣传管道,刚上架的商品很快就被抢购一空。神秘感成为 ASSC 爆红原因之一,使得它能迅速从众多潮牌中脱颖而出。不过真正说到让 ASSC 一夕爆红的可要归功于肯爷、 GD、Adrianne Ho、水原希子⋯等潮流 Icon 们的高度着用,让 ASSC 的知名度迅速在亚洲地区打开。此外,ASSC 那厌世的品牌精神,与这“厌世代”的年轻人们想法不谋而合,成为品牌在年轻人间窜红的原因之ㄧ。

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就算是当红炸子鸡 ASSC 也面临到衰退的窘境,不过 ASSC 退烧的原因似乎是自己造成,如果有买过 ASSC 服饰的人,肯定都知道 ASSC 出货的速度无敌慢,(编辑友人曾经在官网订一件 logo tee,没想到他隔了一年才收到出货通知,就知道这出货速度真的不是普通慢。)即使收到来自四面八方的投诉,主理人NEEK 似乎也没有想要正视这个问题(但也有一说是因为 NEEK 其实是想要等到订单达到一定的量才跟工厂下单以减少库存压力),也因此累积不少的抱怨,加上令人诟病的服装品质,久而久之也让大家逐渐失去想要购入 ASSC 的兴趣了。

看完以上几个潮牌介绍后,大家是否觉得各种回忆湧现呢?曾几何时,我们喜欢一个品牌不是为了它本身的设计,而是因为 XXX 着用、在 IG 上很红、大家都在穿⋯这些与品牌本身无关的原因,这其实也是现今网路资讯发展蓬勃的结果,大家可以在最短时间内得到最庞大的资料,品牌也因网路散播快速而一夕爆红,但这也导致了潮牌的周期变得更加短暂。当我们现在觉得某个品牌很潮时,过没多久就会被另一个新风潮取代,所以与其随波逐流当个跟风者,不如花点时间思考如何穿出自我风格,谁说过时的潮牌就是土?只要搭配得宜还是很有型好看。

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