陈冠希穿着潮牌（只想问一句你现在还穿吗）

应该有不少人看到以下照片中的穿搭，都觉得很俗，甚至觉得已经过时了吧？

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但不说你可能不知道，这穿搭可是 4、5 年前的潮人们最爱的穿搭风格，不免让人想起，以前曾觉得很潮的品牌，逐渐地被新的潮牌取代的惆怅，所以这次编辑特别挑了 5 个曾经红极一时的潮流品牌，说到这几个品牌火红的程度，可ㄧ点也不输现今的潮牌，甚至连陈冠希、肯爷、GD⋯这些你我都爱的潮流 Icon 也都难以抗拒他们的魅力，现在就让我们一起来回顾吧！

HBA（ Hood By Air ）

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美国高端潮牌 HBA 2006 年时，由 Shayne Oliver 创立，凭借极具辨识度的“大 Logo ”、经典黑白配色，掳获许多街头型人们的心，当然也包括像是：A$AP Rocky、Kanye West、Justin Bieber、陈冠希、GD⋯等潮流 Icon 都是它的死忠粉丝。也因为这些 Icon 们的加持，让 HBA 能够在短时间迅速窜红，秒售罄、炒卖、被山寨⋯等情形也早已司空见惯，说到 HBA 的全盛时期甚至堪比现今 Off-White 的火红程度。

▼ 曾经红极一时的 HBA 甚至带起一股独特的穿搭风格，甚至连其他潮牌也跟进，推出相似风格的单品。（你肯定看过班上自认潮潮 Der 同学都这样穿吧？！）

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▼ 说到对 HBA 影响最深刻的肯定是饶舌歌手 A$AP Rocky，除了时常穿着 HBA 的服饰出席各大公共场合、拍摄 MV 以外，甚至曾出席 HBA 时装秀的谢幕来宾。

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不过 HBA 的爆红似乎就像昙花一现，在 2014 年时，原本力捧 HBA 的 A$AP Rocky 在新歌《Multiply 》的歌词里 Diss HBA：“HBA shit is weak, you can keep that.”（翻译蒟蒻：HBA 都烂货，你们自己留着），据说此歌一出，立马就有人在 ebay 上抛售 HBA 的单品、粉丝们也纷纷开始抵制该品牌⋯ 失去名人光环持加的 HBA 声势快速下滑。正所谓物极必反，HBA 本来引以为傲的大 Logo 设计，开始让大家感到审美疲劳，加上层出不穷的山寨品出现，开始让大家逐渐对其失去兴趣，成为 HBA 走向灭亡的原因之一。

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▼ 虽然 2015 年时， HBA 曾经有想过改变风格，取消街头感重的大 Logo 设计，改走时装路线。不过因为设计实在太过暴露、浮夸、实穿性低，大众的接受度不高，所以也无法改变已成定局的劣势。（想问大家会想穿这出门吗？）

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最后，HBA 在 2017 年无预警取消巴黎时装秀，随后也宣布品牌停止营运，HBA 大起大落的时代划下句点，原因是 Shayne Oliver 表示想要找到新的设计意念，而事隔两年后，稍早时 Shayne Oliver 也宣布将重启 HBA，这次 HBA 是否能再造当年荣景？也是大家最关注的部分。

Been Trill

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创办于 2013 年的 Been Trill，最初是 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 三人组成的 DJ 团体名称，他们以此发行音乐，不过同时身为设计师的三人，也跨足了潮流领域，所以才延伸出服装系列。不过主理人 Matthew Williams 曾经对外表示，其实自己并不认为 Been Trill 是品牌，因为他们不只推出服饰也有音乐，所以与其说它是品牌，更像是三人体现生活方式的成果。

当时 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 三人组成的 DJ 团体 Been Trill，时常在各大夜店、音乐节上表演。 （现在 3 人都已是知名设计师， 要再看到三人合体表演，真的是难上加难。）

Been Trill 的音乐和服饰灵感皆是撷取自年轻人喜爱的街头文化，像是：品牌标志性的“#”设计，正是撷取年轻人常在社群平台上使用的 Hashtag。懂得利用媒体操作的 Been Trill 很快地就在网路上爆红，也因为主理人本身广阔的人脉，让许多名人纷纷穿上身。其中让 Been Trill 爆红的人同样也是 A$AP Rocky，在他的推波助澜之下，其他潮名人们也纷纷穿上身。此外 Been Trill 也是品牌们最爱的联名对象，像是：Undefeated、Stussy、HBA⋯街头品牌都争相提出合作邀请，很快地 Been Trill 就成为当时年轻人最爱的品牌之一。

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▼ 2013 年， Been Trill 和 HBA 的联名无疑也是让 Been Trill 爆红的原因之一。

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Been Trill 就和 HBA 一样，都是红极一时的现象级品牌，随着像 Vetements 这样的新潮牌崛起，引领了一股新的趋势，Been Trill 优势不再，品牌的热潮退却。加上 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 也有了各自的品牌，最后 Been Trill 也逐渐被大家淡忘。

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Vlone

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2015 年，A$AP Mob 创始人之一 A$AP Bari 成立了 Vlone，好兄弟的创立的品牌 A$AP Rocky 当然也要力挺，凭借着 Rocky 超广人脉，Vlone 的知名度很快就在美国嘻哈圈打开，并被许多饶舌歌手们高度着用，连亚洲潮流 Icon 陈冠希也不例外，甚至将 Vlone 引进自己的潮店贩售，因此 Vlone 迅速在亚洲地区窜红。

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由 A$AP Bari 一手创立的 Vlone 才刚成立没多久，就几乎是成名的状态，这一切都要归功于它与生俱来名人加持的优势，就算是平时没有关注潮流资讯的朋友，也会因为肯爷、陈冠希、A$AP Rocky ⋯而入手 Vlone 的单品。加上它充满嘻哈、街头的设计风格，吸引了许多潮牌争相联名，像是日本潮流大师藤原浩、日本知名潮牌 Neighborhood、陈冠希的 Clot、运动品牌龙头 Nike ⋯自然也让 Vlone 成为当时潮人们最爱的潮牌之一。

▼ Vlone x fragment 的联名系列无疑是许多资深玩家最想入手的系列吧？

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而就在 Vlone 即将达到全盛时期，却因为 A$AP Bari 在 2017 年爆出性丑闻事件，让 Vlone 瞬间从天堂掉到地狱，此事件几乎是断送了整个品牌的未来，甚至连原本一向力挺兄弟的 A$AP Rocky 也忍不住在公开场合，直接飙骂 A$AP Bari， Rocky 也从此与 Vlone 划清界线，之后再也没有看过任何一位 A$AP Mob 的成员穿过 Vlone 的服饰。失去 A$AP Rocky 这位强而有力的 Icon 的支持，Vlone 的名气就像溜滑梯一样快速下滑，虽然另一名好友陈冠希仍力挺到底，甚至邀请 Vlone 进行联名，不过如今的 Vlone 却已无法与全盛时期相比。

▼ 当时原本进行如火如荼的 Vlone X Nike 联名企划，也因性丑闻事件突然喊卡。于是不少潮流玩家们纷纷把注意力，转到先前因 AF-1 35 周年而推出的 Vlone X Nike AF-1 上，意外带动了该双球鞋的炒价。

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Vetements

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2014 年由设计鬼才 Demna Gvasalia 与他的神秘设计师团队（至今外界仍不确定内部团队其他 7 为设计师分别有谁）共同创立的潮牌 Vetements（取自法语 vêtments，衣服的意思），随着 HBA 没落后崛起。 Vetements 与前三个潮牌的设计风格十分迥异，虽然是潮流品牌，但 Vetements 的服饰除了街头元素以外，更多了几分时装感。凭借独特的设计，很快就在时装界以及潮流圈打开知名度。

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如果说前三个潮牌是靠着名人光环走红，那幺 Vetements 就是靠社群平台，品牌成立正是网路社群平台发展准备起飞的时刻，Vetements 洞悉消费者心理，懂得利用时事炒作，成功吸引千禧世代消费者的注意，因为对这些年轻人来说，比起买到帅的潮物，他们更喜欢与众不同的优越感。Vetements 深知这个道理，于是他们利用社群平台上营造出“穿 Vetements 很帅、很潮”的感觉，成功吸引了大批的粉丝，值得一提的是，KOL 也是 Vetements 爆红的最佳助力。创立不到 3 年 Vetements 以极快的速度发展，甚至在全球已有 200 多间店舖。

▼ 你敢信 Demna Gvasalia 穿的这件 DHL T-Shirt 居然卖 330 美元！就算卖这么贵，在发售时仍发售秒售罄的盛况。

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而 Vetements 的走向衰退的速度几乎跟他走红的速度一样快， 2018 年时，国外知名潮流媒体《 Highsnobiety 》发表了一篇关于 Vetements 的销售不如以前的文章， 内容更指出从零售商的角度来看，Vetements 正走向衰亡。消费者对它的关注逐渐变少，整体销售量也不如以往，甚至可以在大多数的 Vetements 店舖里看到商品正用 60%-70% 的折扣出售，种种迹象都指出 Vetements 已经过气的事实。

▼ 尽管 Vetements 在得知这个报导后立刻回击，但不可否认的是 Vetements 热度不如以往的事实。

Source：vetements_official@Instagram

Vetements 诞生在社群平台蓬勃的时代，也因为如此消费者的喜好变得难以捉模，如果无法推出满足这群娇客的单品，自然很快就会被淘汰。此外，主理人 Demna Gvasalia 担任 Balenciaga 创意总监后，蜡烛两头烧无法同时兼顾两个品牌，也是 Vetements 走下坡的原因之一。

Anti social social club

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2015 年时，神秘潮牌“Anti Social Social Club”（翻译蒟蒻：反社会俱乐部）在 LA 发迹，主理人 Neek Lurk 曾经在接受访问时，提到自己本身就拥有反社会人格，对于生活的一切都不感兴趣、厌世、悲观主义者，⋯而 ASSC 正是在这样的想法下诞生的品牌。看到这，肯定有人好奇，为什么负能量满点的潮牌居然还能爆红，难道大家都“有病”？

▼ 是的你没看错，他就是 Neek Lurk 。

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ASSC 首季就进驻知名选货店 DOVER STREET MARKET 贩售，无意间成为品牌最好的宣传管道，刚上架的商品很快就被抢购一空。神秘感成为 ASSC 爆红原因之一，使得它能迅速从众多潮牌中脱颖而出。不过真正说到让 ASSC 一夕爆红的可要归功于肯爷、 GD、Adrianne Ho、水原希子⋯等潮流 Icon 们的高度着用，让 ASSC 的知名度迅速在亚洲地区打开。此外，ASSC 那厌世的品牌精神，与这“厌世代”的年轻人们想法不谋而合，成为品牌在年轻人间窜红的原因之ㄧ。

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就算是当红炸子鸡 ASSC 也面临到衰退的窘境，不过 ASSC 退烧的原因似乎是自己造成，如果有买过 ASSC 服饰的人，肯定都知道 ASSC 出货的速度无敌慢，（编辑友人曾经在官网订一件 logo tee，没想到他隔了一年才收到出货通知，就知道这出货速度真的不是普通慢。）即使收到来自四面八方的投诉，主理人NEEK 似乎也没有想要正视这个问题（但也有一说是因为 NEEK 其实是想要等到订单达到一定的量才跟工厂下单以减少库存压力），也因此累积不少的抱怨，加上令人诟病的服装品质，久而久之也让大家逐渐失去想要购入 ASSC 的兴趣了。

看完以上几个潮牌介绍后，大家是否觉得各种回忆湧现呢？曾几何时，我们喜欢一个品牌不是为了它本身的设计，而是因为 XXX 着用、在 IG 上很红、大家都在穿⋯这些与品牌本身无关的原因，这其实也是现今网路资讯发展蓬勃的结果，大家可以在最短时间内得到最庞大的资料，品牌也因网路散播快速而一夕爆红，但这也导致了潮牌的周期变得更加短暂。当我们现在觉得某个品牌很潮时，过没多久就会被另一个新风潮取代，所以与其随波逐流当个跟风者，不如花点时间思考如何穿出自我风格，谁说过时的潮牌就是土？只要搭配得宜还是很有型好看。

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