等蛙儿子回家朋友圈（好巧你也在等蛙儿子）

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互动交往平台

哈喽，新的一周开始了，M君为大家准备了几个营销案例，别问我第一个游戏为啥会上榜，你们“中毒”还好吧？

NO.1

佛系养蛙游戏：等“蛙儿子”回家

前两天，朋友圈被一只青蛙刷屏了。这款名叫《旅行青蛙》的游戏已经排到了免费榜第三的位置。

这款游戏看起来只是个非常单调的养成游戏，玩家采集四叶草，购买装备和食物，让青蛙出门旅行。游戏的环节设置简单至极，零难度，但是去让很多人都沉迷养蛙不可自拔。

因为《旅行青蛙》差不多就是个养娃游戏，当你将自己代入游戏就可以发现：青蛙有它自己的人生轨迹，玩家是不能干涉过多的，你唯一拥有的就是它的起名权，给它取了名字之后会开始自己的人生。

想出门旅行的时候会去旅行，去了哪里你不知道，只能收到它的明信片报平安。旅途的长短有的时候会取决于旅费的多寡，就像儿子和家里联系的时间取决于老妈给了多少生活费。

点评：这种无法控制、不可预知的感觉，就是和普通的养成类游戏的区别所在。而最致命的是，尽管你无法控制青蛙的行动，但是青蛙却会给你一点细微的回报。这种“随缘”的“佛系游戏”用萌物来满足大家的好奇心，值得借鉴。

NO.2

OPPO：新年广告《两个小星球》

不止是百事可乐，国产手机品牌OPPO也在上周发布了2018新年微电影广告《两个小星球》。

该广告由杨幂、张彬彬主演，灵感来源于约翰·格雷的著作《男人来自火星，女人来自金星》，讲述了在一个长满麦子的星球与邻近的长满青草的星球上，两个青梅竹马的伙伴彼此陪伴一起长大的故事……

点评：去年这个时候，朋友圈曾被杨洋主演的OPPO 2017新年微电影《小人国的奇幻之旅》给刷屏了，当时不少网友感叹“这是杨洋拍过最美的广告”。

今年这支《两个小星球》跟去年一样，拍摄和后期制作都十分精良，配上天真温暖的剧情以及由新西兰乐队定制的背景音乐，有一种童话故事般梦幻的感觉。

此外，男女主角因为一点小事而闹别扭、阴差阳错分开直至多年后再次相聚，这在我们的现实生活中也是常有发生的，短片中，男主用照片表明心迹化解矛盾，十分自然地凸显了产品的拍照功能，同时也给观众带了启发：不好意思说出口的话，就让照片代替你说吧。

NO.3

百事可乐：2018把乐带回家

“百事可乐一拍广告就知道要过年了！”

最近，百事可乐推出了2018新年微电影广告「把乐带回家之霹雳爸妈」。

该广告由邓超、吴莫愁、王嘉尔、周冬雨、张一山、林更新等主演，讲述了一个关于梦想与团圆的故事，一起来欣赏下：

点评：这支微电影在内容方面，主要以霹雳舞和爸妈的青春故事为主线，汇集了穿越、魔幻、嘻哈、歌舞等诸多元素，调性十分轻快欢乐，很符合过年的气氛。

可能是为了更好地跟年轻人沟通，因此今年的贺岁微电影请的明星都偏年轻化，但内容讲述的却又是祖孙三代人之间的故事，因此也有不少观众认为这支广告有些太尬了，容易让人出戏。

另外，2017年的《家有儿女》、2016年的《猴王世家》大火之后，观众已经在心目中把百事可乐新年广告与“情怀”二字挂钩，今年的《霹雳爸妈》突破“情怀”限制，以歌舞主导讲述全新的故事，尽管十分欢乐但显然不是很符合大多数人的心理预期，这也是其没能像往年一样引起刷屏的一个原因。

NO.4

宜家：可以尿尿的杂志广告

近日，宜家为了在瑞典推广自家的婴儿床，在瑞典知名女性杂志上刊登了一条特殊的广告。该广告看起来跟正常的杂志广告别一般无二，唯一不同的是在杂志的底部有一个矩形框：

这个矩形框经过了特殊处理，女性只要把尿液倒进去，就可以迅速检测出自己是否怀孕。

如果怀孕了，就可以拿着这一页广告到宜家的线下门店里，以非常优惠的价格购买广告上的婴儿床。

点评：一直以来，宜家的营销都非常新奇有趣，数月前与李奥贝纳合作的天才食谱，就曾吸引了不少人的关注与赞誉，但这次的杂志广告却实在让人忍不住想要吐槽。

可能这则广告在设置上原本是想跟消费者有效互动的，但却没有真正站在用户的角度去思考问题。试想一下，女性拿着被尿液浸泡过的广告纸去店里索要优惠的场面多么尴尬啊，如果真的想给顾客送福利，直接降价或是用医生证明当优惠券不是更直接更真诚吗？

NO.5

江小白：新年文案，致漂泊的你

还有一个月就是农历的新年了，届时每个人不可避免地都要参加几次酒局。最近，江小白发布了一组新年文案，那些平日藏在心里的话，在过年趁着酒劲儿一吐为快吧！

点评：这组文案深情中又带一点俏皮，在年关的当口读来更觉扎心，但同时又觉得非常可爱。

好了，不多说了，祝大家工作愉快～

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