施华洛世奇将关门店（施华洛世奇之殇）

2020年9月7日，根据中国新闻网报道，施华洛世奇方面因为受到疫情的影响，将要关闭线下店铺3000家，并且裁员多达6000人，让一众网友议论纷纷，并表示难道一代奢侈品牌巨头，也要日落西山了。

当天晚上，施华洛世奇在致梨视频的澄清函中表示，施华洛世奇的CEO罗伯特·布赫鲍尔在彭博采访中：仅提到施华洛世奇将缩减全球3000家店铺网络，即关闭一小部分与新战略不符的实体店铺以更好优化零售网络。

虽然是和网上传播的新闻内容略有不同，美其名曰说是“战略调整，优化零售网络”。实际上就是经营不善，有目的性的关闭店铺缩减成本，以此来达到盈利的目的。说起裁员，之前已经全球裁员600人了。

一、外忧

①疫情

说起今年亏损的原因，也不能全怪品牌方经营不善，最大的原因应该是“疫情”的缘故，导致了很多行业都处于亏损的一种状态，要不然国家也不会积极的发放消费券，甚至发动一些明星和网红来助农，以此来促进经济的复苏。

因为去年年底就开始不断蔓延的“疫情”，所以年初的一段时间，为了响应国际的号召，在家即是做贡献，因此呢，很多小伙伴在家把自己养膘了。因为甚少出门的原因，导致了许多实体店和零售产业面临巨大的冲击。

甚至今年上班以来，小编在身边看到的那些关门大吉的店铺比比皆是，甚至有一个店面中间换了好几个老板。就连国内的著名手机品牌华为的授权店也关门了一两家。因此呢，像施华洛世奇这种奢侈品牌受到巨大的冲击，小编并不意外哦。

②香港事件

早在去年8月13日的时候，因为网络上舆论的发酵施华洛世奇官方不得不出来就自家官网将“香港”列为一个“国家”道歉。但是很显然，后续的处理并不能让人满意。

不得不说，这一事件大大的败光了国人对施华洛世奇一直以来积攒的好感，因此在国内的销量一路递减，这也是不争的事实。

二、内患

①人员重组

今年3月，在此前执掌施华洛世奇十八年的家族传人 Markus Langes-Swarovski宣布不再执掌公司运营，并且退出董事会之后，今年5月创意总监也宣布换人。

甚至不止是执掌公司决策的人员完成了重组，其品牌下的业务也完成了重组，将珠宝、家居饰品、水晶世界等多项业务合并。准备以此来度过疫情带来的危机，但目前来看，实际上效果并不理想。

并且CEO提出了一个“少即是多”的战略方针，大致就是之前走的太过低端化，品牌盈利少，所以要调整方向，打造高端产品和为高端人群服务，因此关闭部分线下门店。这个想法好是好，但是危险性极高，一旦出现失误，那估计又有一个大品牌要消失在我们的视线里了。

②缺乏创新

随着时间的发展，人们的审美开始变的越来越苛刻了，施华洛世奇的设计还停留在之前的层面上，甚至有圈内说施华洛世奇的饰品只有18线小县城里精品店的水准。

更有甚者说，除非穿礼服，搭配一些大件的施华洛世奇，不然也没好看到哪里去，甚至和路边摊没什么大的区别。曾几何时，施华洛世奇也有“PGO”这种人人赞美的设计，备受好莱坞女星的追捧，一时风光无两。

③质量堪忧

近年来，施华洛世奇的产品质量越来越让人担忧了，别的不说，就掉钻这个现象，真的是很多施华洛世奇的镶钻产品普遍都有的现象。因此呢，导致了施华洛世奇的风评越来越差了。

最后呢，小编觉得施华洛世奇想要改变目前的现状，最好的方法就是提高产品的核心竞争力，简单点说就是增强产品质量保障和提升品牌自身的创新能力，以此来吸引客户，才能避免“诺基亚”的后尘，让那只天鹅再一次展翅高飞。

小伙伴们有不同的观点，可以一起留言讨论哦！

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