广告 内衣（这个女性内衣广告）

最近，李诞带货女士内衣文案翻车事件闹得沸沸扬扬，他在个人社交平台为一款女性内衣带货，文案写着 “一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

这样的广告文案一出，网友可就坐不住了，大家觉得这种文案就是对于女性的一种侮辱和歧视，更何况产品的受众本来就是女性，多少带着一种调侃在里面。

广告文案要给人联想力，想到正向的，美好的，或与品牌正相关的，不是让人胡思乱想，甚至产生不适感。

而Social文案确实是比其他文案更多样化，往往会追求话题性、传播、趣味、新颖、玩梗，这无可厚非。但底线还是要有啊。

你看这个文案梗，它不是让人觉得有意思好玩，而是觉得被强烈冒犯到。

结果，刚豪言说 “没有我带不了的货”，马上带货广告就犯了众怒，李诞也遭到了众多网友的 “围攻”。接下来微博删除、品牌道歉、李诞道歉......就连政法委也点名李诞：“玩梗必须得有边界”。

擅长玩文字梗的李诞，没想到却在文案上翻了车。不知道是他高估了自己的玩笑，还是低估了当前女性的意识。

创意与边界上，大伙还是多留心吧！

还是内衣产品，最近另一个内衣品牌内外NEIWAI的广告，就获得了更多人的青睐。

内外去年在3.8女王节发布的春夏大片「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」，就获得了很多称赞。

大多数女性在生活中都遭受过 “body shame”（身体羞辱），针对所谓 “白瘦幼” 的主流刻板审美，去年内外就挑选了6位不同身材、处于不同人生阶段的女性，记录她们对自己身材的真实声音，做真实自信的自己。

而今年，内外延续了去年的这种主题和风格，在3.8女王节来临之前，又和8位女性一起推出了一条新的广告。

我不再那么在意我看起来怎么样

而是我感觉怎么样

果敢

温柔

坚韧

清醒

健康

好奇

有趣

允许自己作为这样的自己存在

微而足道，无分你我

不管你是平胸、赘肉、皱纹、肚腩......都应该热爱自己的身体，果敢、温柔、坚韧、清醒、健康、好奇、有趣。

这样坦率的发声，让每个人都去反思审美的刻板，做真实自信的自己。

和去年一样，今年内外也做了一组「微而足道，无分你我」的女性海报。传统男性视角的主流审美是怎么样的，我偏偏反着来，自信地展现出来，你可以不喜欢，但我很自信，真的敢做敢说！

按自己舒服的状态活着，

就已经是一种对刻板印象的挑战。

允许自己作为这样的自己，

而不是某个特定的样子存在。

我爱着，使用着，消耗着，

感激着我的身体。

我们各自属于某种少数，

因为我们有太多独特之处。

甚至连我的想象，

都不足以定义我。

爱我所爱，为之努力，

这跟性别没什么关系。

内外的海报也并未落于窠臼，没有制造性别对立矛盾，也没有去夸大女性的焦虑，那些对身体坦率的发声和源于内心的自信，强大而真实。

女性的美，不是由外界的眼光和标准确定，美源于自身。

内外创始人曾说：“做内衣品牌以来，我遇到最大的困惑是中国女性对自己身体的不自信”。她们一直想传递的是——“外衣只需骗过眼睛，但是内衣要对身体诚实”。

文案与理念不谋而合。

2020年，曾经盛极一时风光无限的内衣品牌——维多利亚的秘密陆续宣告清算破产，维密时代日渐衰落。这是她经济时代的市场趋向，也是女性意识的崛起。

这几年关于女性的题材多得不胜枚举，无论是爆火的女性群像剧《三十而已》，还是综艺《乘风破浪的姐姐》，都是女性独立意识觉醒的市场化产物。越来越多的品牌清醒的认识到，只有满足女性的需求，尊重女性，才能刺激女性情感共鸣和认同。

在和女性关系最为密切的内衣市场，品牌价值观也从以往强调性感的外在功能性，逐步转变成倡导舒适、亲体、自由内在的生活方式。而再往里探究，则是追求平权和呼吁尊重的内核。

特别是以女性用户为主的产品，很多广告文案却是从男性视角出发，谄媚男性，这本就是一种歧视和偏见。好似反男权，实则伪女权。

李诞的广告，可能就是死于此。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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