k11购物中心好吗（不甘心只做购物中心）

引入全球首个3D打印模特时尚品牌

购物中心推出自有品牌，尚不成气候。K11却老早就悄悄盯上了这块大蛋糕，近日再次出手。

今年3月，K11首次与意大利时尚“风向标”品牌Antonia合作，推出了K11&ANTONIA旗舰店。该店的落地，让K11的自有品牌“阵地”Muse Edition又添一员猛将。

Muse Edition，是香港K11 Musea项目里最受时尚人士关注的片区。此前，Muse Edition已收入Chiara Ferragni、BOTTLETOP、Save the Duck等品牌。K11称其为文化硅谷”，野心昭然——要将其打造成面向新世代的新Mall范本。

对于造Mall技术炉火纯青的K11而言，布局自有品牌，蕴藏着其更长远的野心。

时尚集合店，3D打印模特成亮点

虽然这已不是K11第一次推出子品牌旗舰店，但仍然具有新意。

K11&ANTONIA旗舰店占地约530平方米，店内拥有众多奢侈品牌和前卫品牌，包括Bottega Veneta，Burberry，Chloé，Miu Miu，Jacquemus，Balmain，Alessandra Rich，The Attico，Alanui，Ambush，Kolor ，白色登山等等。

由男装、ready-to-wear 及女装配饰构成三个不同风格的区域。

空间邀请来自意大利的建筑师Vincenzo de Cotiis操刀，视觉上，金色、灰色、米色、粉色碰撞出摩登奇异的效果。

镜子、烟熏玻璃、质朴的彩色玻璃、钢铁、黄铜和大理石带来高冲击力，让摄影呈现出不同的风格。

特色的设计装置尤为吸睛：男装区内设有经特殊处理的半透明粉红玻璃主题墙；女装区中央特制孤形云石装置展示当季主打造型。

开幕时，旗舰店精心策划的展出让许多人看到了新意。

展出服饰包括Antonia创办人Antonia Giacint和Maurizio Purificato精选的25个春夏重点造型，书写 Pastel Sorbet Dreams（柔和的冰糕梦）、Natural Earth Tone（自然地球色调）及 Garden Party （游园会）三部曲，并在3月26日至4月26日期间展出。

这些造型将在3D扫描和打印技术制成的超现实模特身上展示。尤其值得一提的是，3D打印的模特，也是本店最大的亮点。以真人为基础开发人体模型，将更有利于K11&ANTONIA与公众建立情感联系。

使用3D打印和扫描技术专门设计的人体模特，每个人体模特都具有独特面部特征。这些人体模型的面部特征有国籍和性别之分，通过面部轮廓，可清晰辨认是否来自亚洲、非洲或欧美等。

3D模特原型来源于现实生活中的真人。每个模特都有自己的名字。“肤色”皆为深灰色，而不是传统店面中的白色，甚至还有逼真的装饰睫毛。细节到位，获得真人模特既视感。

除了逼真之外，3D打印的人体模特对时尚理念的传递更具包容性，因此也越来越受到潮人们的赞许。

Antonia Giacinti说，“从夏日开心果到淡蓝色，从薰衣草到橙色果汁冰糕，春夏跑道上爆发出了梦幻般的粉彩。”K11&ANTONIA希望通过这一充满冒险精神的举措，让消费者对店内的服装品牌充满信心。

在三部曲中，“自然地球色调”突出环保主题。K11&ANTONIA将优先考虑环保材质的成衣，尽可能展现自然的材料和颜色。

店内服饰重新采用了亚麻、棉麻和有机棉等天然纤维，例如土黄色、沙色和棕色的服饰大多为环保服饰。

据K11估计，每年将有3600万游客通过门店，这也为绿色设计和可持续发展树立了新的标杆，使建筑与公共空间无缝融合。

K11不甘心只做购物中心

K11之所以与Antonia合作引入联名旗舰店，是因为其有另一颗野心——不甘心只做艺术购物中心。而Antonia带有与K11野心契合的基因。

Antonia 于1999 年由 Antonia Giacinti 创立，总部位于意大利米兰的布雷拉区。创业之初，Antonia只售卖高档配饰，随着开业后的人气飙升，迅速扩展至女装。

2007年， Antonia Giacinti 的合伙人Maurizio Purificato 在同一街道不远处开设一家男装店。后来二人将两家店铺合并，保留双方品牌的个性、美学和眼光，并选址艺术氛围浓厚的Palazzo Cagnola。

如今 Antonia 定位高端男女服饰，被誉为时尚先锋，多年来已发展成全球领先的多元化时尚品牌。

此前，Antonia还被《Wear Global Magazine》评为全球前三位时装零售商之一。创办人更获全球时装领袖终极指南《Business of Fashion》杂志推举，位列 BoF Top 500。

2016年，中国时尚产业走向繁荣，Antonia决定将业务拓展至中国，在澳门设立全球第二店。

2020年Antonia呼应香港K11 Musea的文化零售概念，创立K11&ANTONIA旗舰店。通过此举，Antonia欲扩大其亚洲业务。

旗舰店落地，成为全球首个将人体扫描技术应用于商店设计理念的奢侈品牌。该品牌的进驻使得 Muse Edition 的时尚品牌阵容更壮大，体现K11的艺术性和接纳性，凸显“异类时尚”格调。

更重要的是，其将为K11树立新的商业形象，展现前瞻性时尚嗅觉。这种创新与K11创办人郑志刚的愿景“ 100 Creative Powers”吻合。

在郑志刚的构图中，K11 Musea计划作为培育本土及国际青年创意人才的摇篮，为此先后接触了全球各个艺术领域的先锋与精英，并最终与超过100位来自不同文化、不同领域的创意人士及机构合作，如今K11 Musea的计划还在继续。

另外，K11称其目标是在2024年前，在9个城市建立29个K11。除了粤港澳大湾区之外，K11将目光锁定北京、上海，以及新一线城市宁波、天津、沈阳、武汉等。

在大步造Mall的同时，K11似乎并不想“只是一个购物艺术中心”而已，还想跨界自有品牌孵化。

“我们想孵化当代中国的软实力、当代中国的文化，希望普罗大众也可以接触文化。”K11创始人郑志刚曾这样说。

不难看出，郑志刚欲透过孵化与K11气质相符的文化类、艺术类品牌，强化K11的艺术Mall氛围，也将商业模式延展至品牌端。

在引入K11&ANTONIA之前，K11已孵化成熟的自有品牌门店有K11 Design Store、K11 ATELIER、K11 Select、K11 Kuriosity等，这些都是“ 100 Creative Powers”计划的一部分。

在众多自有品牌中，相当一部分落位于香港K11 Musea里的Muse Edition片区。

• 该片区今年还引入了时尚前卫的Chiara Ferragni商店；

• 香港第一家Golden Goose flagship store旗舰店；

• 亚洲首批可持续时尚和生活方式精选商店之一的HAUSTAGE；

• 以及GCDS，Palm Angels，Stone Island，BOTTLETOP，Juice，Okura和Vinavast等焦点小众、前卫品牌。

K11的自有品牌野心显而易见。然而，商场做自有品牌，根据合作模式的不同（如自主孵化或联名合作），需要掌控品牌定位、运营、推广等。这是商业地产运营商普遍的能力短板所在。正因此，商场做自有品牌尚未形成主流。

虽然K11打造艺术中心得心应手，并不代表做自有品牌，就能一帆风顺。

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