棒棒糖浇水的（棒棒糖界的泥石流）

想到西班牙第一个映入你脑海的是什么？英姿飒爽的斗牛士，还是热情奔放的弗拉门戈？这两样都是西班牙的国粹，但是还有一样东西同样令西班牙骄傲的就是今天要讲到的主角——棒棒糖。

棒棒糖那么多，关于西班牙的棒棒糖为什么要提名？

（创始人Enric Bernat）

但是真正将棒棒糖搬上台面，认真对待并且创建品牌进行销售的就是珍宝珠（Chupa Chups），位于热情四溢的西班牙巴塞罗那，创始人Enric Bernat的祖父Josep Bernat是西班牙的第一个糖果制造者，一开始的珍宝珠只做硬糖颗粒，Enric Bernat留意到小孩无法短时间吃完一整颗糖，如果吃糖的时间拉长，糖被融化就会让孩子身上都沾满黏黏的糖液，这并不会是家长想要看到的结果，所以Enric Bernat就想到了一个新兴的法子，将小棍子放进糖粒中，方便孩子食用之余也不会弄脏身上，何乐而不为，所以在1958年就制造出了第一支的珍宝珠棒棒糖，迅速引起关注，因为长相可爱美观，食用方便，简直成为了家长和孩童的手中宝。

在西班牙引起追捧后，70年代珍宝珠进攻海外市场，在欧洲、澳洲以及亚太地区都取得了非常好的成绩，珍宝珠开创了第一个棒棒糖时代，多少人受珍宝珠的影响，嘴叼着棒棒糖，糖棍外露是一种生活态度，是对自由很含蓄的表达。珍宝珠也并不是一帆风顺，经历过经济衰败和创始人离职的一系列挫败后，珍宝珠的出品却依旧保持一贯的品质，2006年的珍宝珠加入了不凡帝范梅勒，正式和世界级的糖果企业并肩作战。

好好的棒棒糖怎么就引起了一股泥石流呢？这股泥石流就是珍宝珠的吉祥物Chuck，“Chuck”这名字听上去就蛮好听的，感觉他/她应该是一个充满阳光活力，金黄色头发，戴着棒球帽，吃着棒棒糖，背个小书包，一出场就是“哪里不会点哪里，so easy”的小学生课代表模样，除了金黄色头发以外，该有的Chuck全都没有。

（Chuck）

它就是Chuck，凌乱又不羁的金黄色头发，驼着背，睁着“门口有一坨排泄物，我大吃一斤”的眼神，张着咧到耳朵边的嘴巴（噢，它没有耳朵），没有手指的手天天拿着棒棒糖往嘴里塞，一双根本找不到的小短腿，整天带着一副对任何事情都提不起兴趣的精神状态，跟我们传统观念里面的那些每天不知道都在开心个什么劲的吉祥物确实有很大的不同，作为一个儿童食品的吉祥物，设计出这样的Chuck，设计师的饭盒肯定是忘了给鸡腿，在小朋友的世界里Chuck是不受欢迎的，但是却意外的让Chuck揽获了一群成年粉丝，这才是珍宝珠的用意所在，设计师的鸡腿是给多了。

应该是有一部分朋友看过Chuck的广告，有一个广告是Chuck去洗衣房洗裤子，他没多少衣服，就身上那套，所以它就洗了自己身上的裤子，穿着内裤和上衣吃着棒棒糖坐在椅子上等裤子洗完，周遭的美女帅哥们都向Chuck投来异样的眼光和嘲笑的关注，但是气定神若的Chuck依旧自顾自的享受着棒棒糖带来的味觉旅程。Chuck的所有广告都是一贯作风，就是广告里Chuck身边的人对于他的举动或者一些做法会表示不理解和嘲笑，Chuck的回应就是没有回应，仿佛和外界有一道自然的屏障，隔绝了这些不友善，沉浸在自己的糖果世界，依然我行我素。Chuck代表了现代人的勇敢，而这个“勇敢”并不是上刀山插两刀的“勇敢”，而是做自己不在乎外界眼光的勇敢，Chuck代表的也是一种生活态度，悠然自得不需要过分紧张的状态。这种广告方式用夸张大胆的手法去表达对于自由的向往和自我的认同，有时候艺术，也可以来得很幽默。

珍宝珠的广告向来就是非常有创意和刺激视觉感官，电视广告的用意或者是平面广告的设计，都跟我们日常接触的儿童食品广告大相径庭，在之前珍宝珠的一则广告中褒贬不一的评论就蜂拥而至，广告中成熟美丽的女模手拿棒棒糖摆出的姿势充分展现了她们凹凸有致的身材，旁边有一句暧昧语句的德语，被指含有“性暗示”。

（画家Salvador Dali）

但是珍宝珠的大胆从一开始就已经毫无掩饰，在70年代的时候创始人Enric Bernat就特别邀请超现实主义画家Salvador Dali来为珍宝珠棒棒糖设计包装，Salvador Dali是全球著名的画家，他简直可以称为天才画家，他的画作以怪诞著名，他能将一切的不合理、扭曲、怪异、古怪甚至变形的一切，组合成为安静的画作，他的人物形象到一生，都神秘至极，因为他，才有了现在珍宝珠包装上面迷幻鲜艳的小雏菊。

珍宝珠历年来的LOGO变换

珍宝珠巧克力

珍宝珠唇膏

珍宝珠X优衣库

mini珍宝珠，可看不可吃

接下来请欣赏珍宝珠一系列非常具有创意的平面广告

棒棒糖不是儿童食品，就像珍宝珠自己说到的“珍宝珠至始至终致力于带给所有年龄层的孩子以欢乐，并且我们坚持要继承并延续这份工作。”所有年龄阶段都可以放下奇怪的目光去品尝你认为的美味，不需要往任何事物身上贴上标签，而让这些标签限制了你原本可以体验的人生，在不贴标签的同时我们也要学会去包容和宽恕，不求一时口舌之快用自己认为的“个人意见”去伤害任何一个人，拿papi酱的一句话【请把你的高标准严要求，留给自己】。

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