小众品牌内衣排行（传统内衣品牌陷入）

女报记者 赵世彩

今年，维密秀不再举办，内衣市场却仍在向前发展。

是牌子、质量好，一度是济南女士选购内衣的诉求。在内衣市场上，人们经常买的牌子也是能数得过来的那几个。这几年，消费群体在改变，消费需求也在改变，虽然内衣是“内穿”，但女性依然要求时髦好看，款式跟得上流行。目前，济南市场上的内衣品牌也在增加新力量：时髦、好看又平价的品牌在增加。

“特别”成为济南白领孙雅涵在购买内衣时的一个新诉求。“比如有着花边的肩带，或者好看的图案。”

社交平台和信息的增多，让孙雅涵经常在网上的推送中看到一些非常漂亮的内衣，但购买途径却只限制于电商。“就跟服装一样，在淘宝上你可以看到时髦的款式，实体店中却找不到想要的样子。”内衣不同于服装，对质感的诉求更强，不试穿很难知道合不合适。

除了信息平台的增多，一些流行款服装也让孙雅涵开始注意到内衣款式的重要性，比如，一字肩和吊带的增多，内衣的搭配也成为衣服搭配中的一部分。

去年夏天，因为想要一根好看的肩带，孙雅涵跑了多家内衣品牌店。“去年，我有一件一字肩的黑色衬衣，款式很有设计感，如果内衣不要肩带或者配透明肩带，也可以，但如果搭配一根有花边的肩带，会与服装相得益彰。我去了常见的几个内衣品牌店，肩带都是光秃秃的，并没有花边，有的也是常规的加个钻或者有点蕾丝，并不是我想要的样子。”

济南一内衣品牌店店主刘女士也有同感。做内衣销售近十年，刘女士说，常见品牌的内衣只是在功能性上变化，比如聚拢、透气性、环保等，功能每年都不一样，却鲜少在时髦上做文章。“跟消费人群和接受度有关。”刘女士说，基本款不会过时，也适合多数人的诉求，所以，多数内衣品牌也不会轻易调整方向。

可现状是，越来越多的人期望出现质感好又时髦的内衣。在市场中，也已经有这样的品牌出现。

在经十路一家商场，新增了一个内衣品牌：有着时髦的款式，也有着好的质地，价格比常见品牌要低一些。比如，一件文胸的价格在300元左右，而如爱慕、安莉芳等常见内衣品牌，相似款文胸的价格要在400元—500元之间。

不仅是内衣，睡衣的款式也在增加。“这款裸粉的睡衣，是法式露背的设计，两周前我在网上看到过，没想到在实体店也能买到。”程女士买了一件极简法式小睡裙，价格在100元左右，跟网上的价格差不多，质感却优于网上。

“这款睡裙加个牛仔外套就可以外穿，我也是看到小红书这样推荐的，在内衣或者睡衣上，大家不止希望作为居家服穿，更希望单穿好看，也能与外穿的衣服一起搭配。”

内衣一直被称为“服装界的最后一块蛋糕”。据中国纺织经济信息网数据显示，2017年中国内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长。在整个市场中，女性内衣的份额约占到60%，市场规模超过500亿元。

在“她经济”的消费风口背后，女性内衣市场已经有非常丰富的品牌供给，这些内衣品牌通过差异化的策略来满足消费者多元化的需求。此前发布的《2017线上内衣相关消费系列研究》显示，我国消费者对女性内衣的功能需求主要体现在聚拢方面，在需求的拉动下，聚拢型内衣也成了传统内衣的主流。

这两年，传统内衣品牌的日子开始不好过了，传统的内衣品牌陷入“中年危机”。

有数据显示，女性内衣套装和这两个品类的消费近年来一直在增加。为追求整体搭配效果，肤色女性内衣、锦纶光面女性内衣和性感风内衣占比有明显提升;而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。聚拢功能仍然是女性最看重的内衣功能，但近几年对调整型内衣的需求越来越旺盛，且呈现年轻化的趋势，29-35岁为主要购买人群。

具体而言，女性内衣市场消费趋势呈现以下特点。

年轻化。年轻化是指35岁以下女性成为购买内衣的主要人群，与之相对应，内衣的款式也在更为年轻化，比如与她们健身的生活方式相适应，好看又潮酷的运动式内衣出现。此外，与他们追求自由与解放自我的观念想契合，无钢圈内衣越来越受欢迎。

搭配一体化。如今的消费者已不把内衣当做纯内衣，越来越重视内外搭配，注重时尚化。人们开始注重一些内衣的细节，比如肩带的花样以及内衣的图案。

功能化。从女性内衣功能性的角度而言，如何更好地塑形依旧是消费者目前最为关注的。调整型功能内衣一般以全罩杯为主，主要可改善胸部下垂、外扩、副乳等问题。