露营选在湖边（露营与精致的距离）

图片来源@视觉中国

文 | 互联网 体育，作者 | 皮皮婷

露营圣地武功山几乎在每一个小长假都“帐满为患”，密布山顶的彩色帐篷摩肩接踵，人流拥挤程度堪比城市地铁高峰。前不久一条关于武功山“山顶撑满同款帐篷，女子半夜迷路”的短视频在网上走红，去过的人纷纷发出啼笑皆非的感慨，“本想安安静静追寻诗和远方，没想到在帐篷堆里迷了路。”

武功山十多年来热度不减正表明了人们对露营山野的强烈向往，相比于1天2个网红打卡地，5天逛遍全省的走马观花式旅游，人们越来越渴望一场深度体验旅行，在社交平台小红书的催化下，精致露营脱颖而出，成为都市青年竞相追逐的新宠。

人们在渴望亲近大自然的同时，也将城市中一件件精美的网红用品带进自己的帐篷，在天地间，营造唯美而舒适的氛围。可以说，露营走向精致化，同手机越来越智能化一样，都是势不可挡的发展趋势。

另一方面，和传统露营相比，精致露营不仅追求高颜值和舒适度，更多了一层社交属性，在享受的同时，也满足了露营体验者聚会、晒娃、晒图三大社交需求，可以说，如果没有这层社交属性，精致露营很可能不会出现今天这种盛况。

疯狂的Glamping

精致露营Glamping一词最早来自于英国，由Glamorous和Camping两个单词组合而成，其意义为享受型露营生活。早在零几年的时候，西方国家的野外露营就已经实现了WiFi自由，加热床垫更不在话下，Glamping一词应运而出，还被正正经经收录进了牛津词典。

2020年，精致露营在中国走红，这是中国露营地爆发式增长的一年，精致露营热度持续上升，在山野、远郊、乡村等地陆续出现新的露营地，这一年也因此被称为“中国露营元年”。

数据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿元左右，年增长速度为40%，国内露营人数达3.6亿次，其中有20%的人体验过精致露营，这部分人群集中在21~45岁之间，主要是青年群体和有娃一族。在携程社区，今年以来包含“野奢、野炊、野营”相关内容的发布量同比上涨超400%，阅读量增长超11倍。

前不久的国庆假日也迎来露营的另一高峰。美团APP上关于“露营”的搜索数量同比去年猛增744%，马蜂窝上关于“露营”的搜索量也在一周内暴涨200%，热度仅次于“自驾”。

很多露营营地爆满，出现一位难求的现象。据时代财经报道称，广州一家露营营地，国庆期间露营产品咨询量较之前翻番，平日600元左右/人的露营产品，国庆期间调价至近900元/人，即使涨价营地仍是严重超员。

一位难求正是节假日期间营地常态，这种盛况起源于小红书，在这款聚焦年轻用户的社交平台上，有关“露营”的搜索量在今年上半年同比增长了428%，露营相关笔记发布量同比增长271%，近80%的露营用户为19~33岁的年轻人。近三十万篇的露营笔记不断刷屏，一遍遍引诱着跃跃欲试的小白群体。

小红书上的“精致露营”笔记

小红书到底做了多大贡献？就拿去年底才开始对外营业的创业公司“大热荒野”来说，公司超过70%的露营订单都来自小红书。这并不是大热荒野的一家特例，事实上，小红书占据露营营地主要客流量来源已成为行业普遍现象。

去年，小红书成立专门的露营项目组和营地商家进行对接，吸引不少商家前来合作，今年8月，小红书又成立“露营公社”，趁中秋与国庆假期还发起了#一起打卡露营公社#的活动，在紧俏的发展趋势下，马蜂窝也赶在今年8月正式开放“M露营社”项目。

马蜂窝上的“M露营社”

在此番热潮下，露营相关的创业公司数量成倍增长。天眼查数据显示，截至2021年10月12日，我国存续的“露营地”相关企业共有3万余家，而成立时间不到一年的企业接近1.77万家。

精致露营的花样玩法

精致露营为何脱颖而出？一部分当然是因为都市青年对于山野自然的向往，另一部分则在于精致露营大大降低了人们深度接触大自然的门槛。

在精致露营之前，露营还只是户外徒步的其中一部分，露营装备以实用性需求为主，力求轻便简洁。由于户外徒步需要一定的体力和专业户外生存技能，入门门槛高。风餐露宿、负重前行的探索式旅行，对很多都市青年来说可望不可及。

今天，露营已经成为一个独立的旅游项目，精致露营迎合了年轻人“享受为先”的消费需求，更侧重“体验”而非“探索”。为了提升用户体验，营地也开始提供露营设备和基本生活用品，配套洗漱和卫生间设施，有高级一些的，还会配备野奢帐篷、天幕、蛋卷桌、月亮椅、露天电影、篝火晚会以及各种食物等，这些送上门的周到服务，正好满足只想拎包入住的都市青年。

也有自带帐篷的自驾旅客，一般以周边自驾为主。但自助露营要想做到精致，其实非常繁琐。精致露营分为几大系统，睡眠系统无疑是其中最重要的一块，所涉及的装备就包括睡袋、防潮垫、地垫等等；还有客厅系统，包括天幕、桌椅等；卫生系统包括移动洗澡堂、折叠马桶等；还有厨房系统的食材、燃具、保温箱、烤具、茶具、炊具等等，以及一些辅助设备：灯具、锤子、打火石……要真正保证精致露营的高质量，需要带上的装备多达上百种，这也是为什么精致露营被称为“搬家式露营”。

所以，精致是需要代价的，而且代价不菲。一顶帐篷价格在几百元到上万元之间不等，一套基础露营设备也需要花费3000-5000元。如果想要复原网红“ins”风或精巧日式风，还需添置网红天幕、精致咖啡机、复古马灯、日式棉麻盖毯、阿拉丁暖炉等年轻人“凹造型”的必备道具。

亲子露营更是精致露营商业版图上的一块金矿，携程数据显示，去年长三角一带的家庭游露营订单量同比增长206%。在亲子露营中，7成父母每年带娃露营超2次。此外，今年国庆期间，武汉木兰草原的帐篷露营项目日单客流量达到2.6万人，其中，家庭游占比高达85%。

在价位上，精致露营也被称作是中产家庭的收割机。目前市面上家庭露营价位普遍集中在1000~2000元一晚的水平，如果营地风景好、或者配备设施丰富的，价格只会更贵。除了露营服务本身，亲子露营可延伸的寓教于乐、亲子关系等服务也给了运营者更多想象空间。在这些方面，对父母来说，露营比同等价位的五星级酒店更具吸引力。

这也吸引了很多大型营地增加亲子露营业务，并推出家庭式露营年卡。以天然草场风光闻名的天开自然，就开辟了一块人工草坪专门承接亲子露营业务。

此外，在招聘平台上，还出现了针对亲子露营相关岗位的招聘，亲子活动产品经理、亲子户外生活方式策划师，以及专业摄影师、视频剪辑师等，有业内人士向媒体透露，亲子露营行业人员的平均工资今年翻了一倍。

除了亲子项目，精致露营所营造出的一种“野奢生活”的理念，也让更多周边产业在此找到了新的消费场景，越来越多的产品想加入“野奢生活”这个大圈子里。

以“一帐Camplus”为例，这家脱胎于营销公关团队的公司，突然转行做与露营相关的内容，并将自己重新定位为“以露营为载体链接一切的新生活方式平台”，据第一财经媒体报道，在活动期间，他们拿到的赞助品牌超过300个，其中不仅有国内外的露营装备品牌，还有零食、饮品、汽车、家具、美瞳、避孕套和漱口水等各类生活品牌。

精致露营的背后

无疑，“野奢生活”的诱惑无可抵挡，然而很多人的露营初体验却并不是那么美好。在一张张“湖光山色 岁月静好”精修照片之下，藏有太多露营小白难以言说的尴尬。“很难想象在浑身酸臭没法洗澡的情况下，躺在毛茸茸的的绒毛毯上是种什么体验，就是觉得精心营造的梦幻之境没那么香了”。

事实上，这正是劝退广大露营小白群体的主要因素：没卫生间、没洗浴室，营地基础配套设施的缺失，让劳财费力营造出的精致一秒破防。可以说，绝大多数的精致露营目前除了能满足人们聚会、晒图的社交需求，真实的露营体验离精致还差得有点远。

尽管我国的营地运营已逐渐步入正轨，但真正配有完备设施的营地仍是极少数，不少资深玩家都表示，中国目前几乎没有达标的露营营地，营地普遍缺乏污水排放系统、外置电源以及垃圾收储存放站。目前大多数营地只是提供一块草坪，这给露营生活造成了很大的不便，此外，大多数营地不能生篝火，也抹掉了露营最精髓的体验部分。

而在国外，露营已经成为世界范围内非常流行的一种体育运动旅行项目，在西方国家，自驾车旅游露营已与休闲、野餐、漂流并列成为他们最喜爱的四大旅游项目，懂得享受生活的外国人，酷爱自驾前往森林、海边野营度假。

在营地开发运营业已成熟的国家，露营还被划分出各种主题风格，比如海滩主题、森林主题、山野主题、星空主题等等，在这些营地里，除了基础的水电系统，还有餐厅、客房、烧烤台、篝火、赛车等满足文明生活需求和休闲娱乐需求的各类配套设施，营地已经扩展到集休息、娱乐、户外运动、度假为一体的多功能场所。

相比之下，中国的露营行业发展还处在起步阶段。据中国露营协会2017年的统计数据显示：在世界范围内，欧洲共有露营地25000个，美国拥有露营地16500个，加拿大露营地保有量约为4231个，日本露营地约为3000个，同年，中国的露营地才1270个左右。目前50%以上的营地分布在一、二线城市周边地区。

在国内，营地配套设施的搭建对运营者来说属于重资产投资，加上人力成本，一块营地的投入一年可能超过百万，而国内做营地运营的公司多数属于小微企业，7成企业注册资金不到200万，在资本投入上能力相当有限。

此外，由于中国土地性质复杂，想要征用土地并非易事，因此国内的营地运营一般是租用模式，运营者很难自行改造。种种困局阻碍了营地的进一步升级，不仅让创业者们不敢轻举妄动，也让资本举棋不定。

尽管精致露营中藏有无数都市青年的诗与远方，但在野外复原精致生活并不是一件容易的事，在高昂成本下，露营与精致的距离约等于都市青年与露营的距离。

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