明星为关晓彤奶茶店宣传（关晓彤代言奶茶店多次被起诉）

极目新闻评论员 屈旌

近日，关晓彤合作代言的天然呆奶茶店被曝因非法开放加盟，被加盟商告上法庭，案件将于7月8日开庭。6月27日，天然呆奶茶店发声明回应，表示该案件系特许经营合同纠纷，关晓彤从未参与公司经营管理工作，随后关晓彤工作室转发了该条声明。（据6月27日中新经纬）

天然呆官博发布的声明

差不多的声明，今年4月天然呆就曾发过一次，声明称关晓彤并非合同主体，未参与公司经营管理工作。关晓彤的工作室还强势转发，表示要对网传信息引发的人身攻击及诽谤言论，保留依法追责的权利。言下之意就是：与我无关，别找我。

网友拍摄的关晓彤为“天然呆”宣传的线下物料

当时，关于“天然呆”的加盟纠纷，已在社交平台上掀起了不小的风波，有加盟商质疑天然呆不具备开放加盟的资质，构成欺诈，还有人爆料其用奶精粉代替天然奶做配料，各种传言沸沸扬扬，为了扩大影响力，几乎每一个站出来维权的加盟商都会带上“关晓彤”。

而且，尽管品牌如此努力地想要把明星“摘出去”，明星也非常强硬地想撇清关系，但每一次，天然呆出事，关晓彤还是会跟着一起上相关热搜。

为什么呢？因为大家默认，明星给企业站了台，就是脱不了干系的。天然呆的官网上，将关晓彤称为“店长”“联合创始人”；天眼查的股权穿透图显示，关晓彤父亲关少曾间接持股35％；到现在上网搜，都能搜出一大堆关晓彤为天然呆站台宣传的证据。很多加盟商也是看到品牌有明星背书，觉得经营有前途，才掏钱加盟。

没有出事之前，明星和企业关系亲密无间，陷入法律纠纷，明星就如此干脆地划清界限，且不说法律上是否行得通，作为公众人物，这种逃避责任的态度，就让人很失望。

我们完全可以相信，天然呆品牌说的是实话，关晓彤本人的确没有参与经营管理，也并非是她直接导致了加盟纠纷。因为多数明星搞副业，都是这个模式，他们只是出钱或是出影响力，根本没时间精力来参与经营。

但是，关晓彤成为品牌代言人，授权品牌使用她的肖像和身份宣传，就已经对于品牌商誉负上了一定责任。而且，关晓彤宣传所用的“店长”头衔，明显是冲着吸引加盟商去的。当品牌因加盟问题陷入负面风波时，无论是作为代言人，还是作为联合创始人，都不可能独善其身。

搜索天然呆官网，会直接显示“关晓彤奶茶”

《广告法》规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。关晓彤作为代言人，曾经在宣传中与品牌深度捆绑，如果要在法律上免责，就需要证明其已尽到上述法律规定的谨慎义务，是对品牌商充分考察了解之后，才进行的推荐。否则，恐怕难逃法律责任。

近年来，由明星代言或加盟引起的法律纠纷不在少数，虽然说最后追究明星个人法律责任的并不多，但是能完全逃避责任，不受影响的几乎没有。道理很简单，明星用大众给的光环赚钱，如果没有用在正道上，或是损害了无辜者的权益，光环当然会黯淡、会消失。

此前马伊琍代言的奶茶品牌，因涉嫌诈骗加盟商被警方通报，马伊琍出面向受害人道歉，表示要自省自纠，也并未完全得到大众的谅解。关晓彤应该怎么做，她本人和其团队还是应该好好考量一下，赚钱时是大聪明，出事时就成了“天然呆”，这样做生意，可是行不通的。

（图片来源：网络）

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