阿里为什么和大华合作（阿里封杀广州樱花敲响谁的丧钟）

电商巨头阿里全面“封杀”广州樱花(wonderflower)厨电，释放出两个信号：一是对于打击电商平台上大量假冒伪劣超低价家电产品时，阿里不是没有办法，而是有没有下定决心。二是对于那些还想通过销售“假冒伪劣”家电产品赚取暴利的家电经销商来说，那个时代已经结束了。

华辛||撰稿

一朵来自宝岛台湾的“樱花卫厨”，在进入中国市场不过20多年时间里，却遭遇了来自广州樱花、苏州樱花、日本樱花、深圳樱花、海南樱花、中山樱花等几十朵“野樱花”的多面包抄。甚至在阿里等电商平台上，正宗的樱花卫厨根本卖不过广州樱花。

从4月2日开始，阿里宣布在旗下的淘宝、天猫以及1688三大电商平台，以全面下架的方式“封杀”广州樱花(英文商标wonderflower)厨卫家电产品。同时，阿里方面还表示，已经将并已把相关信息提供给执法部门，协助其开展线下精准打击。

不过仍然有家电经销商向家电圈表示，此次阿里封杀的只是“广州樱花”，其实还有日本樱花、苏州樱花、海南樱花等“野樱花”存在于市场上，仍然对“樱花卫厨”正常市场经营造成冲击。

樱花在中国“漫天开花”

目前，中国厨电市场最为人们所熟悉的“樱花卫厨”，于1978年在中国台湾成立，并于1994年进入大陆市场。主要生产油烟机、灶具、热水器等厨电产品，目前在中国大陆地区的总部位于江苏苏州。

阿里的调查人员发现，注册地在南昌的樱花(wonderflower)，其商标持有人与厂家并非同一家。南昌市樱花实业有限公司作为wonderflower的商品持有人，已经将商标所有权转让给广东樱花电器实业有限公司(又称广州樱花)，该公司再授权给广东创意有限公司、中山市亚都电器实业有限公司等9家公司生产。这些公司的产品范围与樱花卫厨的类同。

在中国市场上，除了台湾的樱花卫厨，以及广州樱花孵化出来的9家企业之外，还有包括日本樱花厨房电器，台湾樱花电气，台湾樱花家电、中国樱花卫厨、深圳樱花厨卫电器、苏州樱花科技、苏州樱花生活厨电等多家以“樱花”名义存在的企业，而且多以厨电为主业。

真樱花市场不敌傍樱花

今年1月初，阿里在一次假冒伪劣产品联合检测，广州樱花旗下燃气热水器抽检批次全部不合格，电热水器、油烟机、消毒柜等其他产品的不合格率也高达76.7%。

虽然广州樱花的厨电产品质量不堪，但在线上的电商平台却保持了较高的销量，甚至大大超过的台湾樱花卫厨的厨电产品。

来自奥维云网数据显示，广州樱花2014年线上油烟机销量为26.6万台、燃气灶线上销售量为35.1万台、热水器的线上销售量为16.1万台，在线上厨卫市场整体规模进入前3名。

在广州樱花质量不好，销量却遥遥领先的背后，正是广州樱花销售的各类产品价格均以“便宜著称”。广州樱花在线上电商渠道销售的价格，仅为厨电行业均价的30%，甚至更低。这大大迎合了网购人群偏爱“便宜货”的特点。

封杀广州樱花敲响谁的丧钟?

此次阿里突然宣布全平台封杀广州樱花的全线厨电产品，这在阿里电商平台“封杀”假冒及傍名牌产品的历史上，还是“第一次”。这也将会全面吹响对中国家电市场“假冒伪劣”产品的打击、清理、整顿号角。

可以预见的是，随着阿里电商平台的全面“封杀”，接下来广州樱花还将会在京东、苏宁易购、亚马逊等电商平台遭遇被“封杀”的命运。同时，这也将会引发国家工商和质监部门的注意，展开一轮对于中国厨电产品市场的重点抽查和检测。

同样，阿里此举也敲响了部分厨电企业和厨电经销商的发展“丧钟”。近年来，在中国珠三角的中山等地，存在着大量“假冒”和“模仿”知名家电品牌的厨电加工组装工厂，他们往往以简单低成本的“加工组装”方式，模仿大量知名家电及厨电品牌，从而实现谋利。完全没有中长期发展规划，就是进行投机性获利。

此外，在中国的县镇市场，特别是农村市场上，还存在着不少仍然想依靠“销售假冒伪劣”知名家电品牌的厨电产品，谋取暴利的厨电经销商。他们仍然认为，面对城乡市场的信息不透明，假冒厨电产品仍然有生存和获利的空间。

透过此次电商巨头阿里巴巴的主动打假和封杀可以看出，接下来无论是线上电商渠道，还是线下的经销商渠道，假冒厨电产品的生存空间都会越来越小。对于那些想长期在厨电市场发展的经销商来说，还是应该尽早抛弃传统的运营思维和观念，选择“可持续、可信赖”的厨电品牌，获得长期、稳定的发展。

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