一物一码的国内外发展现状（一物一码是什么）

一物一码是什么？

一物一码是通过技术手段为每个产品赋予可识别身份码，每个产品对应唯一二维码且不可复制，通过二维码链接企业、经销商和消费者，对产品的生产、仓储、销售、市场检查和消费进行信息关联管理，实现产品生产、销售、流通、消费者服务的全生命周期管理。

一物一码的编码方式多变，可以是一瓶一码、一箱一码、一盒一码、一罐一码等，能实现市场上大部分包装赋码需求。一物一码能实现多级包装数据采集和关联，如“单品-箱”“箱-托盘”“单品-箱-托”等多级包装形式，提高产品运行管理效率。

一物一码还能衍变成“一物双码”，如易溯科技服务过的某畅销纸尿裤品牌为了防止经销商窜货，在产品包装外部和内侧都赋了二维码，内外两个码信息互相关联，即便经销商破坏了外码，稽查扫描内码也能防止窜货，而内码也能作为防伪和营销使用，一码多用，发挥一物一码的最大价值。

一物一码的市场应用

一物一码已经成熟应用于各个行业，涵盖乳制品、快消品、酒水饮料、日化用品、食品、医疗保健品、农产品、茶叶等领域。

但是，每个领域对一物一码的重点需求不同，如乳制品、生鲜、粮油行业对可追溯性有明显的需求；保健品和化妆品更多地应用于一物一码的防伪功能；扫码营销更多地应用于食品饮料、休闲食品等领域；而窜货严重的酒水行业，应用一物一码防止市场窜货。

一物一码的常用功能

防伪：消费者通过扫码查询产品真假。

溯源：通过一物一码，对产品的生产、包装、仓储、分销、渠道流通、销售、消费者服务等环节进行数据采集和跟踪，实现产品生产、销售、流通到服务的全生命周期管理。

防窜：通过市场主动稽查和消费者扫码获取地理位置与系统设定销售区域进行智能比对，实现商品流向追踪和防窜预警。

营销：以一物一码为营销入口，通过活动吸引消费者购买，为企业提供形式多样的营销活动，还可以发起促销活动。

吸粉：通过二维码引导消费者关注微信公众号、导流到小程序、添加企业微信、私域运营等，通过一物一码增粉。

大数据分析：通过消费者扫码获取用户的活动数据、行为数据、社交数据等大数据，分析建模，为产品销售、精准营销和市场决策提供依据。

一物一码是企业与用户、渠道连通、互动营销的渠道，是精准用户数据资产的核心来源，是产品销量增长体系建设的基础，是企业数字化管理转型升级的必经之路。