华人直播带货在日本发力（中式直播带货成日本旅游救命稻草）

这是日本著名媒体“NHK电视台”的一个新闻画面：访日外国游客消费力前五名对比图（2019年）。

从这张图片上可以看到，前四个都是西方国家：澳大利亚、英国、法国、西班牙，中国位居第五名。

但是随后两名日本美女主播又展示了另外一张图片——这五个国家游客的消费结构分析图。

西方国家的游客在赴日旅游的时候，大部分消费都花在了住宿和饮食方面，在日本的购物消费却少得可怜，甚至还不如交通费用。

只有中国游客将大部分资金花在了购物方面，占到了55%以上的比例。

正是因为这样原因，在日本旅游业开始出现跟风中式直播带货。

各大旅游景点纷纷全面引入华人网红直播带货——不惜一切代价维系住中国游客，哪怕是在线上。

网友评论：没想到，中式直播带货居然成了日本旅游业的救命稻草。

一、日方开始寻找大批在日本的中国网红，在旅游景点进行直播带货

日本观光厅和地方旅游部门开始邀请大批中国网红在各大旅游景点进行现场带货直播，向中国粉丝推介日本特色的商品。

在京都最有名的观光景点岚山渡月桥，一名身着和服的华人网红就面向直播间的数万名粉丝，开始介绍具有当地特色的产品。

这种现象正在日本许多旅游城市出现：利用中国网红的影响力，将日本商品推销到中国消费者的手机屏幕上面，从而实现即使中国游客暂时不能到日本来旅游，也能实现线上采购日本商品的心愿。

实际上，这是日本旅游业为了应对中国游客暂时没有恢复来日旅游的这一局面，想出的最新招式，也是因为国际游客在日消费低迷造成的结果。

二、日本全面恢复出入境后，欧美游客不愿在日购物消费，中国游客成为提振日本旅游购物的最大希望

从今年10月开始，日本开始全面恢复出入境，希望以此振兴旅游业。

但是日本方面很快发现一个问题：尽管国际游客正在快速增加，但是大部分都是欧美国家的游客。

正如文章开头那张分析图一样，尽管欧美国家游客在日本的消费绝对值很高，但是大部分都花费在酒店和餐饮方面，对于购物的花费少得可怜。

而购物消费对于多个商业领域来说都是非常重要的组成部分，尤其是对于日本来说，国际游客的购物消费更是经济发展的重中之重。

正是在这样的背景下，日方想到了在旅游购物方面出手阔绰的中国游客。

“想尽办法一定要让中国客人在日本实现旅游消费”“无论如何都必须维系住中国客人”，成为日本旅游部门和各大旅游景点的目标和努力的方向。

因此，日本观光厅和各地旅游景点纷纷搜寻合适的在日中国网红，通过在旅游地直播带货的方式，开始将旅游购物消费搬到线上。

三、中国网红直播带货的高效率和中国消费者对网购的狂热，让日方看得目瞪口呆

跟中国直接在线上购买不同，日本的直播带货更多是由主播介绍商品和店铺，鼓励消费者前往实体店进行消费，所以整个直播带货的市场规模和整体交易量都无法跟中国相比。

正因为如此，为了鼓励日本企业以更低的价格向旅游直播带货提供商品，日本不少地方的旅游部门甚至帮助企业联系专门的直播带货商品低息贷款，以此来提升企业参与直播带货的热情。

正是因为如此，当在京都渡月桥的一场带货直播，几个小时内产生了上万人参与购买的场景时，连提供商品的企业负责人都被吓住了——完全没有想到中国客人对于线上购物的热情。

比如下图中这个京都特有的抹茶零食，短短几分钟内，几千盒产品就被抢购一空，让现场的日本旅游官员都看得目瞪口呆。

在京都岚山的中国网红直播中，为增强直播体验，还将旅游观光植入整个直播带货计划，让守在手机前面的中国消费者不仅选购商品，而且还一起欣赏当地旅游景点的风光。

一名参与直播带货计划的日方负责人表示：这种当场打开包装直接向购买者展示产品的做法，的确跟传统的日本直播带货完全不同，中国客人对这种购物方式的接受度和热情度，完全超出了日方之前的想象。

四、日本旅游部门的目标：寻找更多中国网红，实现中国客人不在日本也能消费的目标

现在，许多日本旅游业者都被中国式直播带货改变了看法：认为即使中国客人来不了日本，也要通过直播带货这种方式，将最新最具特色的日本商品推送到他们的手机屏幕上，让中国客人选择他们最心仪的日本商品。

一名京都旅游项目的负责人介绍了最新的旅游购物小程序，将加入更多的日本商品，实现针对中国消费者的线上购物。

“我想，现在我们最大的挑战是，需要寻找更多优质的中国网红，来帮我们留住中国客人，即使他们暂时不能来日本。”