z世代应该在哪些方面投资（搞定Z世代）

文/ 金错刀频道

随着互联网场景的变化，泛娱乐社交越发受到互联网追捧。

尤其是沉浸式体验、语音实时互动、虚拟经济等游戏体验，也在向生活的各个领域延伸。

其实回顾十年前的互联网，早在1999年，QQ就加入了语音通话功能，之后视频通话也被加入。

而后随着直播风口兴起，真正进入了“每个人都能红十五分钟”的时代。

紧接着便是抖音快手的入局，短视频开始成为时代的新宠儿，2020年的一场疫情，又侧面推动了视频聊天、视频游戏以及视频信息流的发展。

与此同时，互联网的应用开始更多元和多媒体化，甚至以全真的方式去演进，用户因此可以体验到更高清、更实时的音视频服务。

但激烈的市场竞争环境，也暴露出许多行业问题，解决了这些，企业才能从中脱颖而出。

消费人群变革，悄悄改变社交模式

任何时候，社交永远是人类不可或缺的一部分。

最初最早的网络聊天室、论坛贴吧，之所以能多年占据互联网半壁江山，就是因为它的互动模式，让网民们自发形成一股力量。

曾经的社交产品，都是凭借熟人领域的出圈，比如腾讯、推特、Facebook等。

而现在，社交产品的模式已经从熟人圈里跳出来，开始探索更陌生的开放式社交化。

加上Z世代年轻人成为移动社交的核心群体时，近两年的社交产品都在向他们的需求倾斜，创造出许多新颖有趣的玩法。

这些年轻用户的个性化特点、消费习惯，也在催生社交趋势往优质化发展。

根据Hootsuite发布的《2021全球数字报告》显示，截止2021年1月，全球社交媒体用户达到了42亿，相当于世界总人口的 53.6%，其中典型用户每天在社交媒体上花费的时间达到了2小时25分钟。

沉迷手机已经呈现出全年龄段的共同行为特征，手机俨然成为了人类的一个新器官，尤其是跟着互联网成长起来的“Z世代”，要想得到他们的注意，就必须做到有趣且长久。

还记得上半年Clubhouse在国内的热度吗？一个邀请码都能在闲鱼卖出几倍高的价钱。

其实，Clubhouse的功能并不复杂，就是一个单纯的语音社交软件。

前期因为马斯克的加入，使得这一产品引领热潮，后来各路名人创业CEO的加入，开始一发而不可收拾。

但是年初大火的的Clubhouse，如今更是无人问津和谈起，仿佛一夜之间爆火，又在爆火之后悄悄退出。

同样例子的还有国内的语音社交软件，比如早期的“YY语音”“吱呀语音”等，都曾在业内掀起过一股风潮，但都在潮水退去后，逐渐淡出。

从这些案例能够看出，如今的互联网人群胃口更丰富，而“Z世代”的精神世界也需要更多有趣的内容填充。

追赶互联网浪潮，打造差异化优势

面对市场上眼花缭乱的社交APP，如何脱颖而出被“Z世代”接纳，才是问题的症结。

这就要求泛娱乐社交企业背后提供解决方案的云服务商，必须深耕行业，洞察年轻人的痛点，才能从根本上为泛娱乐企业，提供解决方案。

此前业内传出好消息，以实时音视频技术服务崛起的云通讯服务商ZEGO即构科技， 11月面向泛娱乐行业推出了「泛娱乐社交玩法2.0方案」。

将多种模式与社交结合在一起，升级玩法方案，助力泛娱乐企业更好满足年轻一代的需求。

1、“社交 小游戏”，玩法更个性

随着Z世代成为移动互联网的主力消费人群，游戏化社交成为趋势。

此前疫情期间爆火的《动物森友会》，它们在产品设计上，都不再单独是一个游戏，而是将社交需求也融入其中。

一般来说，社交APP相比于游戏拉新更难，但留存高，游戏则正好相反，社交 游戏的形式正好可以互相拉动，提高企业营收。

正如即构科技推出的“社交 小游戏”方案，重点在于融合。

将小游戏与语聊房、秀场直播等场景进行深度融合，包括实时PVP、语音互动类、秀场互动类、桌游类、棋牌类等游戏种类。

最近大热的剧本杀，以及你画我猜等游戏都可轻松集成，这样一来，有利于泛娱乐企业和开发者快速在社交、直播APP中集成多种小游戏提供给自己的用户。

2、“社交 K歌 版权方案”，内容更丰富

和线下KTV的萧条相比，在线K歌却是泛娱乐领域的“香饽饽。”

从数据来看，2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%，这意味着每两个网民中，就有一个体验过在线K歌。

可玩法火爆，出圈很难。

就拿一些很明显的问题来看，比如线上K歌的真实感、多人实时互动、多端伴奏同步等技术问题，仍旧普遍存在。

更别说一些技术高要求，涉及到播放组件、麦位管理、美声变声等，以及音乐版权等“老大难”的问题。

为了彻底解决这一困扰，即构科技提供的「社交 K歌 版权」方案，彻底解决企业后顾之忧。

首先企业用极低的开发成本，就能在现有产品中集成完整丰富的在线K歌玩法。

比如，针对不同玩家的K歌玩法，企业只需对接一次该方案的SDK，就能在社交APP内接入录唱、抢唱、点唱、接唱、合唱等K歌玩法；

其次，即构科技联合联合腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下“音速达”，为企业提供200万 正版曲库支持，帮助企业彻底解决版权难题。

最后，方案还提供曲库组件、歌词组件、房间管理、麦位管理等必要场景化功能，以及唱歌打分、逐字歌词、片段演唱，全方位照顾到企业的需求。

3、 “互动竞猜”和虚拟直播，形式更新颖

一直以来，竞技类答题对人们都极具吸引力，曾经爆火的直播答题也是现象级风口。

但因为答题对于互动内容质量和数量的高要求，使得在APP内集成互动答题玩法具备一定的门槛。

为此即构科技向泛娱乐企业提供的海量题库内容，支持猜歌、猜图、猜电影等多种类型。

针对当下热门的直播风口，即构科技的方案为企业增添了一丝趣味性。

通过虚拟技术将主播与虚拟3D场景融合，提升演唱会级的舞台效果、影视级的画面质量，带入主播日常的表演，给观众带来新奇的观看体验。

同时房间内互动更加多元化，提供3D特效礼物、3D弹幕等能力，通过新奇视觉与互动形式，让直播间的吸引和变现能力快速提升。

从这几大方面能够看出，通过不同维度助力，即构科技以实时音视频技术为起点，在帮助泛娱乐企业在构建差异化竞争优势上，具备能更加切中痛点，保持不断创新的精神。

技术 服务，即构科技深受泛娱乐企业青睐

这些年来，泛娱乐赛道一直人满为患，还有不少在场边跃跃欲试。

加上人们对于互动性的要求越来越高，众多泛娱乐企业开始重视背后的音视频技术服务商。

此次即构科技推出的“泛娱乐社交玩法2.0”，不仅是交给客户们的一份完美答卷，也让我们看到即构科技具备为企业提供更好的实时互动解决方案的能力。

作为一家专注实时音视频领域的技术先行者，即构科技对技术的钻研和深入，从来没有停下来过。

公司内部拥有数百名全球顶尖的音视频研发人员，核心团队大多来自腾讯、华为、YY、中兴等音视频通讯领域顶尖人才。

深耕实时音视频技术的几年里，即构科技选择了一条最难的路，那就是底层自研音视频引擎，从而更灵活的满足企业的深层次需求。

2016年，即构科技首创直播连麦技术，由此吸引了国内半数的头部直播平台。

随后慢慢打开市场，并全球最先推出32路视频通话技术，70ms超低延迟等技术。通过即构科技打造的“虚拟网络”MSDN，实现了音视频“流畅清晰、低延迟、 极速秒开”等核心能力，减少客户的卡顿、延迟等问题，成为具备国际顶尖水平的音视频技术厂商。

除了技术的精进之外，即构科技更看中技术的落地实现，能够适应各类场景需要，让音视频技术深入各行各业，融于无形。

从直播间里的连麦PK，到盛极一时的直播答题，再到现在的泛娱乐社交玩法2.0，即构科技将实时音视频技术与各类场景相融合，给出可落地的解决方案。

在和客户的合作过程中，即构科技最懂得如何找到客户痛点，并着手解决。利用自身技术优势，基于过去PaaS积累的海量服务，为各个行业的新场景提供‘破冰’支持、创造行业价值。

成立到现在，即构分别为映客、花椒、酷狗、TT语音、SouL、荔枝等70%的头部客户服务，累计为全球200多个国家、4000多家企业客户搭建音视频互动场景。

不仅如此，成立以来即构科技大客户的流失率几乎为零，全部客户的年流失率不到3%，续费率达97%。

而这些数据也进一步说明，即构科技在追求技术极致的前提下，从来没有忽略每一位客户的要求，真正为他们解决问题，才能行走在行业前端。

结 语：

不难看出，社交市场还有很大的成长空间，尤其伴随着网民越来越低龄化的浪潮下，中国已进入全民娱乐时代，泛娱乐社交市场广阔。如何抓住年轻人躁动的心，成为许多泛娱乐企业的目标所在。

但市场的火爆，也意味着同质化严重。

此前提到的各类音频软件都经历过“昙花一现”的尴尬局面，由于破冰和社交链的不成熟，非常容易形成泡沫数据，而如何提高用户对产品的粘性，在危机中突围，才是本赛道胜出的关键要素。

这次即构科技推出的“泛娱乐社交玩法2.0方案”，从新颖度、创新性等多个维度切实解决了泛娱乐企业的痛点问题。

在刀哥看来，合格的社交产品永远懂得留住用户，而即构则一直在帮客户达成这样的心愿。

总之，为泛娱乐企业解决痛点，才能跟上市场变化的步伐，率先赢得市场垂青。

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本篇作者 | 圆圆

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