jacquemus新品发布会（年轻品牌的成功之路）

Jacquemus，一个有点眼熟，但不是太清楚的品牌，可你一定见过他的这两件单品

超大chic宽檐帽

Le Mini Chiquito手袋

夸张的草帽和超迷你的包，刷爆时尚圈，在每个潮流icon时尚艺人的社交账号上都能看见他们的踪迹，引领了一段mini手包和夸张饰品的潮流。

Jacquemus是2013年新起的法国品牌，在短短的7年时间，从小众独立品牌走向大众认可的奢侈品牌。

Simon Porte Jacquemus作为曾经的LVMH青年设计师大奖得主，Jacquemus与许多获奖后遭到遗忘的设计师品牌不同，该品牌在2015年获得LVMH 15万欧元的奖金和专业指导后，跃升为该奖项历年提名人选中商业化程度和行业认知度最高的设计师品牌。

Simon Porte Jacquemus来自法国南部乡村，19岁便“白手起家”创立品牌，没有经验丰富的职业经理人或“商业大脑”加持，母亲是她的灵感缪斯，以母亲的姓氏为名字建立了自己的独立品牌Jacquemus。他想透过品牌表达对母亲的爱和自己对幸福的理解。

从某种意义上说，Jacquemus的成功是“反常识”的，

但他把握住了现如今流媒体环境下年轻人的心理特点。

Jacquemus主张“秀款即售款”

在品牌创立初期时所具备的成本意识，让品牌首先解决生存问题，进而出色地实现了创意性与商业性的平衡。Simon Porte Jacquemus一直说做极简主义设计是因为穷，虽是一句略带玩笑性质的话，但这也是决定他品牌方向的关键所在。

“讲故事”一直是品牌的核心，

也是如今能在社交媒体上引起关注的重要方式。

品牌从创立开始便不断强化创始人、品牌与法国南部三者的联系，从热门单品宽檐帽到秀场布置的各个层面来营造南法典型的度假氛围。

Jacquemus喜欢通过每一季时装秀来不断强化品牌形象

这样做的优势十分明显，那就是让消费者记住你！让品牌DNA牢牢的与品牌捆绑在一起，在提到Jacquemus时可以快速在脑海中浮现出南法度假的情景，并用几个关键词概括品牌，随口说出热门单品，就如CHANEL No5，GUCCI酒神，BV云朵一般。

Simon Porte Jacquemus在品牌官方账号上分享私人生活，从某种意义上成为品牌生活方式的代言人（这已然成为现如今品牌运营的方式，以Alexander Wang为主的设计师在油管上发布生活vlog等）。

爆款手袋才是品牌成功的基石

配饰是时尚品牌的“现金奶牛”，

这几乎已经成为行业的基本常识。

由于设计师品牌手袋无法像奢侈品牌一样提供彰显地位的社交需求，因此人们在购买设计师品牌手袋时更希望为创意买单。当前市面上的设计师手袋大多没有跳出当前市场的流行趋势，将尺寸做到极致反而能够给消费者带来新鲜感。

事实上，对产品尺寸进行拓展和“把玩”是Jacquemus一贯的设计思路，逐渐成为消费者对品牌的印象标签。品牌标志性的超大宽檐草帽也因对普通单品进行尺寸的变化而成为“爆款”。

你能在Jacquemus的设计中感受到纯自然、无添加的满足感，或是来自他未加工的设计，亦或是来自高级的配色。能感受到Jacquemus为廓形赋予了力量感与结构感。优雅的线条在人体上绘制出了一条条曲线，剪裁和分割都显得如此的自然，简洁利落的精致配色表达出了它们本该有的高级感，注重结构的同时也完美的抓住了质感的表达。

Jacquemus Spring 2021 detail. 麦田上的时装秀，灵感来自亚历山大·埃克曼精心编排的麦子舞蹈。以传统典型的南法式穿着加上出其不意的剪裁，回归了服装本身的乐趣。

法式的极简、精致的廓形、暗藏玄机的解构、温柔的配色、随性的态度，这就是Jacquemus。

对成本的把控，品牌DNA的塑造，个人形象的营造，独特的产品记忆点，优雅浪漫的南法风情，是Jacqumus成功不可缺一的因素。当然他的成功是不可复制的，我们可以在他这里的汲取一些成功的经验。

“我叫Simon Porte Jacquemus，我喜欢蓝色和白色，条纹，阳光，水果，生活，诗篇，马赛还有80年代”。

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