六一遇上端午节主题活动（六一遇上端午大手拉起小手）

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六一遇上端午节主题活动

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——旅游业界深耕亲子游、研学游市场

今年六一儿童节临近端午节，亲子游市场继续呈现升温趋势。部分OTA平台数据显示，近期亲子游搜索量及订单量明显上升。疫情防控常态化下，组团游、长途游受到一定限制，具有一定私密性的家庭亲子游契合大众需求，成为大众出游的热门选择。为此，业界不断创新亲子游产品和服务，让大手更好地牵起小手，共赴一场惬意温馨的亲子之旅。

陪着孩子去旅行

今年六一儿童节及端午节期间，很多家庭将近程亲子游作为重要选择。携程数据显示，近一周内，端午节期间亲子游产品搜索量环比增长超过30%，亲子度假产品订单环比提升10倍，亲子酒店产品的搜索量环比增长近50%。

同程数据显示，近一周内，亲子游搜索热度环比上涨45%。主题乐园、动植物园、博物馆和水上乐园是亲子游客最关注的景区类型。亲子游客越来越重视旅途中的文化元素，博物馆是年轻家长们的“遛娃”胜地。此外，露营、研学、农事体验等亲子玩法也备受欢迎。

“在这里和孩子度过了一段快乐的时光，一天一夜的时间有点短，应该多陪伴孩子一些时间。”5月28日，银川市民李梦与7岁的女儿报名参加了宁夏农垦玉泉国际酒庄田园生活节活动。她和女儿一起学诗词、体验葡萄种植、住葡萄园露营帐篷……

宁夏农垦玉泉国际酒庄总经理白天华介绍，5月11日，宁夏诗词学会为酒庄授牌“诗词创作教育基地”，双方将共同打造诗词主题葡萄酒庄，弘扬中华传统文化，厚植酒庄文化内涵，尝试将葡萄酒与诗词文创结合。酒庄的路面、墙壁和树林里随处可见各类诗词，受到亲子游客的欢迎。

“从今年5月份开始，我们旅行社与宁夏农垦玉泉国际酒庄联合推出了田园生活节活动，备受游客喜爱，市场潜力巨大。”宁夏光大国际旅行社总经理周明说。

“亲子游的主要参与群体是少年儿童，一个儿童会拉动多个成人跟着去旅游，市场潜力巨大。”中国旅游协会亲子游与青少年营地分会会长代改珍表示，疫情防控常态化下，以“热爱自然”“精致露营”“亲子农场”等为关键词的短途游、近郊游产品逐渐成为市场热点，值得业界关注。另外还需要关注的是，随着元宇宙概念的兴起，亲子游与元宇宙概念结合的项目前景广阔，尤其是儿童交互式体验设备、在线体验等产品创新潜力较大。

带着孩子去研学

疫情防控常态化背景下，亲子游升温，这也得益于国家“双减”政策向家长传递的新教育理念。亲子游热潮也体现了家长对“游”“学”结合的期望，相关研学产品也备受家长欢迎。

携程数据显示，近一周内，研学产品搜索量环比增长2倍。为满足市场需求，携程在六一儿童节推出研学直播，特邀金牌亲子研学老师作为主播，带领小朋友体验VR设备、电影沙龙、奇趣探展等。

线下研学旅游同样受到热捧，不少亲子游客走进安徽亳州国防教育基地，威猛神秘的东风导弹、恢宏霸气的海军舰艇、种类繁多的各式战机吸引着孩子们的注意力。

“基地设有军事装备展示区、红色研学区和爱国主义文化展示区，将中小学研学教育实践与红色文化、国防教育、科技教育有机结合。”亳州文旅集团宣传营销中心主任赵永乐表示，为探索“研学 ”发展新模式，基地还举办了红色研学旅游“小小体验官”等活动，推出了特色军事研学课程，让学生在参观各类先进武器装备中，深入了解和掌握国防教育知识。

赵永乐认为，“双减”政策为景区研学旅游发展带来新机遇。自“双减”政策实施以来，景区研学游客数量显著提升，这也倒逼景区加大对红色研学产品的开发力度，在产品的趣味性和教育性上下更多功夫，将研学旅游做大做强、做新做优。

想着孩子去创新

当前，无论是疫情下的亲子游升温还是“双减”下的研学游受捧，都是利好消息。与此同时，我国亲子游、研学游还有很多需要创新之处，只有补齐短板弱项才能实现更好发展。

中青旅遨游科技发展有限公司总裁韩杰表示，在疫情防控常态化和“双减”政策的影响下，亲子游、研学游需求集中释放，也催生了越来越多的新产品新服务。如何精准定位客群、打造成熟的产品，一直是全行业探索的重点。从目前情况来看，我国亲子游发展还存在以下问题：一是产品不规范、品质待提升，亲子游产品行程设计缺乏特色，且部分产品缺乏互动性，未充分体现亲子概念；二是产品同质化严重、创新能力差；三是产品层次结构不合理，完善的亲子游产品体系尚未形成，没有针对不同年龄段孩子推出差异化服务项目。

河北迁安乐丫劳动教育研学实践基地位于迁安市西部工业园区内。该基地从人文历史、农耕文化、自然与地质文化、生态环境文化4方面进行研学课程设计，近两年来共接待中小学生劳动实践教育活动8000余人次。乐丫劳动教育研学实践基地副总经理刘丽说：“我是一名研学导师，也是一个妈妈，工作和生活经历让我感到，研学机构肩负着重要使命，做家务、干农活、辨别五谷、野外生存等事情对孩子至关重要，关系到他们的人生观、价值观。少年强则国家强，这也是研学基地的责任。”

代改珍表示，研学旅行已经成为亲子共同认识世界的一种重要的方式，也成为传统旅游业转型升级的重要方向。当前，研学基地（营地）正迎来高速发展期，同时也进入了创新深耕、高质量发展的重要时期。未来，亲子游与研学游将以“内容设计”为核心，以体验、服务、讲解、出游方式、出游时间等为连接，进一步深度融合、互相“拥抱”。对于景区、旅游目的地来说，如何更好地利用设施，拓展或稳定客源，全面提升营销、团队、管理能力，保证品质和口碑是抓住机遇、应对挑战的关键。（记者 李志刚 通讯员 王涛 朱文文）

来源： 中国旅游报