宁波各商圈人气（宁波唯一百亿级商圈）

《闪森》艺术灯光展宁波首展，打造全新灯光秀。

破百亿元！作为宁波头部商业地标，2021年度天一·和义商圈显示出强劲增势，成为全市唯一销售额突破百亿元的商圈。

细细解构数字，似乎更振奋人心。

硬核数据！强劲增势凸显“百亿级商圈”韧劲

周客流突破100万人次、高峰值日均客流超30万人次、全年客流超5000万人次、全年营销活动超100场次……在一组组硬核数据下，过去一年的成绩单正式出炉：

2021年全年销售额突破100亿元，天一·和义商圈成为宁波唯一一个“百亿级商圈”。

其中，和义大道购物中心全年销售额突破40亿元，同比增加21.05%；天一广场销售额近70亿元，同比有15%的增幅。

尤其是跨年、十一、五一长假等关键节假日，客流和销售更是屡创新高。

2021年十一期间，天一·和义商圈总客流量超过210万人次，其中10月1日客流量接近40万人次，同时销售实力也频刷纪录。五一期间，众多宁波首店如Sandro、Maje等齐齐亮相和义大道，商圈5天假期共计客流量超过130万人次，其中5月1日客流量突破30万人次。

据赢商网大数据发布的《中国购物中心客流密度指数榜单》显示，天一·和义商圈的客流量稳居全市第一位，列位华东地区TOP5。

消费升级的不断更迭中，这个近35万平方米巨大体量的“宁波全业态消费目的地”，始终引领着宁波商业的发展。

一直很新！首店、潮牌集聚加持“品牌引领力”

无地段不商业。无论城市怎么发展，处于核心地段的商业，都是各大品牌布局的首选之地。

天一·和义商圈始终具备这一优势。如何将优势持续放大？对于商业而言，品牌矩阵是最基本的底层逻辑。对于头部商业，则更需要具备“引领作用”的品牌力。

“近年来我们在引进品牌时，一直以品牌组合的提档升级作为主导目标，更关注品牌的创新性和市场引领性。”天一·和义商圈运营团队表示。

首店、潮牌成为“重要抓手”。从消费视角来看，以下三方面的调整较为突出。

“高端化妆品 国际轻奢”矩阵正在形成。天一银泰百货与和义大道构成了具规模的美妆品牌矩阵，Chanel、La Prairie、Sisley、奥伦纳素、Tom Ford、欧珑、修丽可、GUCCI等众多宁波首家高端美妆品牌，贡献了宁波高化市场超90%份额。

餐饮业态的升级换代具有引领性。% Arabica咖啡宁波首店、Tim’s咖啡宁波首店等都是时下炙手可热的轻餐品牌；新元素餐厅宁波首店、贤合庄浙江首店等，为消费者不断带来新鲜的餐饮和社交体验。

时尚品牌迭代，设计师品牌氛围凸显。注重高线设计师品牌、潮牌如Sandro、Maje、lululemon、Canada Goose等的引入。2021年，天一·和义商圈引进品牌共90个，首进品牌数高居宁波各大商圈第一。

公共艺术结合商业，吸引时髦消费打卡热潮

为了给消费者形成“常来常变的新鲜感”，天一·和义商圈在策展方面花了很多心思。过去一年，整个商圈策划营销活动超过100场。

如特别引进的《闪森》艺术灯光展宁波首展，充满了浪漫主义色彩。2021宁波国际咖啡文化节期间，超过50个人气咖啡品牌参与，共吸引超过5万名咖啡爱好者。

同时，坐拥高奢品牌矩阵。过去一年，多家大牌“限时快闪”空降和义大道，大幅提高了宁波城市消费时尚度。

对于天一·和义商圈而言，运维的匠心或许未必可以具象描述，但“百亿级商圈”的硬核数据却是有目共睹。

新的一年，天一·和义商圈将如何继续演绎城市中心的“商业之美”，我们拭目以待。宁波晚报记者 史娓超 文/摄