江南布衣童装是哪国的（江南布衣争议童装设计背后）

“诡异剧情”、“疑似罂粟图案”，距离去年9月被曝争议设计不到一年，江南布衣重蹈覆辙。

5月31日，有网友称江南布衣童装再现诡异画风。

该款童装图案，刻画了这样一个画面：“一个人跌倒后，四肢扭曲，在他身后，有两个人并排坐着，注视着摔倒的人。”此外，图案下方还有一段英文，翻译为：“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样落地，不！！！”

该爆料很快引发热议。

有网友认为这种设计极其令人不适，并表示，江南布衣并未从去年事件中吸取教训，“惯犯行为”、“处罚太轻”。随即，网友翻出了更多有关江南布衣设计上存在的争议。

而不久之后，江南布衣的客服回复，更是为本已经发酵的舆情添了一把“怒火”——“确实收到了消费者意见说明不合适，已反馈总部，对于图案上的西方的艺术绘画消费者感受不一样。”

“明显的有失偏颇，竟把锅甩给消费者？”

有网友表示，联想到江南布衣去年“翻车”的多款设计，很难认为这些仅是巧合。

目前，针对此事，杭州市市场监管局已做出通报，通报表示，现已责令江南布衣对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。

都说“事不过三”，同样的错误犯了两次，消费者对江南布衣的信任，如今还剩多少？

1、“自由的想象力”or“阴间设计的惯犯”？

去年9月，江南布衣童装品牌被曝存在多个“阴间设计”：性暗示、截肢、地狱……一系列暗黑风格的元素却出现在本该阳光童真的儿童服饰上，令人极度不适。

在早前凤凰网《风暴眼》的报道《风暴眼｜性暗示、截肢、地狱……江南布衣“阴间”童装背后：年入41亿 会员490万》中，曾详细汇总了彼时的争议童装设计，并且还曝光了江南布衣在童装广告上疑似“性暗示”的种种不雅画面：

“welcome to the hell（欢迎来到地狱）” 、“let me touch you（让我摸摸你）”：

多个诡异设计被接连曝出的第二天，江南布衣发布声明致歉，表示已第一时间全面下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。

此外，彼时江南布衣还表示将通过全面回顾服装设计及审批流程，建立更严格的内部审核机制，完善消费者体验。

舆论的迅速发酵甚至还引起了监管部门的注意。

事件发生后，浙江省杭州市西湖区相关部门随即约谈了江南布衣，责成其立即下架涉事童装以及同类型款式服装，对已售涉事童装作无理由退货处理。同时，调查组将对事件进行调查。

尽管截至目前，暂无公布的调查结果，但事实证明，江南布衣的反思和整改，并不到位。

针对前文提到的“跌倒围观”诡异剧情，江南布衣客服今日稍早前曾回复表示，这“代表孩子们的想象天马行空，如果介意慎拍。”

除了这一点，在江南布衣的其他几款童装上，还被发现了疑似罂粟的图案。

对此，江南布衣客服则回应表示，“黄色裙子标签的主题是橄榄子，印的植物也是正常的植物，属于被子植物门，原型是一株植物上结了很多果实，并非部分人所说的罂粟。”

该客服还称，衣服吊牌上也有展示。对此，亦有网友在商品详情页发现，确实标有“主题：橄榄子”的字样。

值得注意的是，凤凰网《风暴眼》查阅百度百科发现，橄榄子或是槟榔的别名之一，原产于马来西亚，中国主要分布在云南、海南及台湾等热带地区。

资料显示，槟榔是世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单1类致癌物，在土耳其、新加坡、阿联酋、加拿大和澳大利亚等国被认定为毒品，并被众多欧美国家禁售。

图源：百度汉语

图源：百度百科

值得注意的是，去年9月，国家广电总局曾发布通知，要求停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。

资料显示，江南布衣童装品牌jnby by JNBY成立于2011年，以“自由的想象力”为理念，其去年9月的声明中曾表示“借助艺术的设计手法，创造更多童趣”。然而，接连的设计“翻车”却令人颇为不解究竟何为“自由的想象力”。

有消费者对凤凰网《风暴眼》表示：“如果说诡异的设计图案勉强可以被解读为‘孩子们的想象力天马行空’，那么，为何童装图案要选择槟榔？众所周知，不少地区有“嚼槟榔”的习惯，把一个致癌物放在孩子的世界里，这背后究竟是有独特的设计灵感还是其他理由？作为服装设计师，创新的底线又在哪里？”

2、非科班出身的“设计师品牌”：5年设计投入缩水过半，产品屡现抄袭质疑

“创新的底线”不得而知，但“创新投入的底线”却在步步下探。

在2021财年财报中，江南布衣数次强调自己“设计师品牌”的定位，并透露据某咨询公司资料，2020年，以零售总额计算，江南布衣在中国设计师品牌的时装行业排名第一。

但在这“排名第一”的背后，却是公司在设计投入上不断的缩水。

2021财年财报显示，江南布衣投入产品设计、研发部门的费用为2390.7万元，同比下降了26.8％。如果相较于2016财年刚上市的5670万元，则更是缩水过半。然而讽刺的却是，彼时，江南布衣曾在招股书中表示“计划投入更多资源进行设计及研发”，如今却被事实“打脸”。

据悉，江南布衣服装业务的设计与创新一直由“老板娘”李琳负责，她也是把控产品整体走向的核心人物。资料显示，李琳现年51岁，毕业于浙江大学化学专业，并非服装设计科班出身。

据2019年《时尚芭莎》专访，1994年，李琳辞去了杭州化工厂的工作，从9台机器、10个工人开始自主生产服装，也是后来江南布衣的雏形。

采访透露，李琳在设计上给了团队很大自由。“很多衣服打稿出来后，因为太过独特，很难确定在消费者市场会不会受欢迎。但只要团队喜欢，李琳往往支持大家放手一试。”

在李琳看来，这是对自己“无限接受”的一种表现。

采访还提到，江南布衣的设计团队，很爱自己的作品，并称团队稳定。“许多初创团队成员，至今仍旧留在公司，很多后加入的同事，也可以很稳定地待很久。”

然而据公开信息梳理，李琳在2018年时曾透露，JNBY、速写和LESS分别有十多个设计师，而jnbybyJNBY童装设计师只有4个。

值得注意的是，李琳和吴健夫妇国籍已非中国，而是圣克里斯多福及尼维斯籍。百度百科显示，圣基茨和尼维斯（The Federation of Saint Kitts and Nevis），位于东加勒比海背风群岛北部，现为英联邦成员国之一。面积仅267平方公里，2020年全国人口约5.7万。

除了设计投入缩减，打着“独立设计师品牌”招牌的江南布衣，还屡屡卷入抄袭事件。

凤凰网《风暴眼》此前报道中曾提到，江南布衣旗下多个子品牌曾被质疑抄袭。

2018年，独立设计师陈鹏曾发微博指责JNBY的一款羽绒服与其在同年2月天猫中国日纽约时装周上发布的一则作品高度相似，涉嫌抄袭；更早以前，CROQUIS（速写）与艺术家徐震的合作中，一款包袋也曾涉嫌抄袭圣马丁辛锐设计师River Renjie Wang的作品，后被下架处理；此外，女装品牌LESS与创意短片平台NOWNESS合作拍摄的视频，也被指责抄袭他人创意；2020年5月，网友“顾厄页”指出，JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋等等。

3、上市以来首次中期净利下滑，昔日主力变“拖油瓶”

一系列负面事件爆发的同时，江南布衣的财报数据也亮起了“红灯”。

今年3月，江南布衣发布了截至2021年12月31日止六个月中期业绩报告。中报显示，公司期内实现总收入24.85亿元（人民币，下同），同比增长7.35％；净利润4.44亿元，同比减少4.25％，系公司上市以来的首次下滑；净利润率也由2021上半财年的20％减少至2022上半财年的17.9％。

对此，江南布衣解释称，纯利的减少主要因为加大了在长期品牌力建设上的投入，相关的市场推广及营销费用增加所致。

凤凰网《风暴眼》梳理发现，报告期内，江南布衣销售费用高达7.98亿元，较去年同期6.71亿元增长18.87％，占总营收比例扩大至32.1％，为近5年以来的最高值。

资料显示，目前江南布衣的品牌代表包括超模雎晓雯、周迅和韩国明星刘亚仁，上述三者于去年7月同日官宣，都是公司在2021年重金砸下的“招牌”。但谁也不曾料到，两个月后的负面事件，令江南布衣的品牌形象大打折扣。

值得注意的是，如果将江南布衣的业绩按照子品牌拆分来看能够发现，报告期内，江南布衣童装品牌jnby by JNBY的表现并不尽如人意。

营收方面，作为成长品牌第二大主力的jnby by JNBY，报告期内实现营收3.55亿元，占江南布衣总收入额的14.3％，而这一占比在去年同期为15.4％，在主要品牌里的创收萎缩最明显。

毛利率方面，报告期内，在江南布衣一众子品牌中，也只有jnby by JNBY的毛利及毛利率出现下滑。

财报显示，2022上半财年jnby by JNBY实现毛利2.12亿元，同比减少300.5万元，下滑1.4％。与成熟品牌及同梯队成长品牌对比可以看出，报告期内jnby by JNBY的毛利率最低，仅为59.8％，而同期JNBY、CROQUIS（速写）、LESS的毛利率均在60％以上，分别为64.1％、63.2％以及66.7％。

事实上，自2011年进军童装市场以来，jnby by JNBY一直都被公司寄予厚望。

从门店数看，2017年年报显示，截至2017年6月末，jnby by JNBY全球门店数376家，同期CROQUIS（速写）门店数为278家。随着近几年的发展，截至2021年6月末，jnby by JNBY全球门店数累计达470家，而同期CROQUIS（速写）门店数为312。

也就是说，4年时间内，jnby by JNBY累计新开门店192家，而CROQUIS（速写）仅增加34家。其中，更为鲜明的一个对比是，2021年财报显示，当期jnby by JNBY门店数同比新开34家，而同期CROQUIS（速写）新增门店数为零。

与此同时，从业绩指标看，jnby by JNBY也是2021财年毛利率增长最快的成长品牌，其毛利率由2020财年的56.7％增至2021财年的61.6％，增长近5个百分点，而同期CROQUIS（速写）的毛利率基本持平，仅微增0.1％。

由此不难看出，以去年9月童装争议事件为分水岭，在事件发生前，2021财年（2020年7月1日-2021年6月30日）jnby by JNBY经营数据较为乐观，但随着去年下半年童装品牌形象的恶化，2022上半财年（2021年7月1日-2021年12月31日）jnby by JNBY的经营受到了一定程度的影响，由此也给江南布衣整体的业绩增长带来了不小的压力。

而如今，随着又一次爆发相似的舆情，这种压力是否还会引发连锁反应，进一步传导至其他成长品牌、新兴品牌甚至是主品牌，都是未知数。

值得注意的是，作为江南布衣创始人之一，李琳曾在2019年接受福布斯中国专访时表示：“消费者会越来越理性，他们会更倾向于认同与其产生情感联系的品牌。”

然而，在“迷惑设计”的接连伤害下，消费者对江南布衣的情感好感，或许已所剩无几。

尤其是在5月31日晚间，杭州市市场监管局对江南布衣有关问题童装图案进行了“依法严肃处理”的最新通报后，这家服装品牌的未来还能走多远，很可能要被打上一个问号。

本文源自风暴眼工作室

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