周末经济旅游消费（夏日经济夜购夜娱）

夏日的傍晚，城市商圈逐渐热闹起来，“撸串”、购物已是夏夜“必备”项目，而近年来，“夜生活”正从餐饮、购物，延展到文娱休闲，如演出、逛展览等夜间文化活动逐渐增多。

夜购、夜食、夜练、夜读、夜娱、夜游……“夜经济”的繁荣程度，是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志。今年以来，多地提出发展夜间经济，还有地方政府官员带头上街吃夜宵，多地发文促进夜间消费活力。

炎炎夏日来袭，2022年各个城市如何点燃“烟火气”？各地消费政策提振下，夜经济有哪些新趋势？哪些城市最爱“夜生活”？谁又是夜间消费的主力？新京报贝壳财经通过数据带你一览仲夏之夜的“消费图景”。

1.2022年夜经济规模预计突破40万亿元

哪些城市是“不夜城”？

夜经济是城市经济的重要组成部分，也是城市拉动消费的重要抓手。

据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，95后年轻人是夜间经济的主力人群。

2019年被称为“中国夜经济元年”，夜间经济快速发展。国务院发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出活跃夜间商业和市场，提高夜间消费便利度和活跃度。2019年，夜间经济规模达26.4万亿元，同比增长15.3 %。随后两年，夜经济增速均超17%。据艾媒咨询，2022年我国夜间经济增速将持续增长势头，经济规模预计可突破40万亿元。

2021年，文化和旅游部公布了首批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。数据显示，北京、河北、上海、江苏、浙江、江西、山东、广西、重庆、四川夜间文化和旅游消费区数量最多。北京市东城区前门大街、西城区天桥演艺区、朝阳区798-751艺术街区、朝阳区亮马河风情水岸、海淀区华熙LIVE·五棵松、密云区古北水镇均上榜。

夜间经济集聚区已成为大多数城市发力夜经济建设的共同载体。广州、北京、上海、青岛、苏州、佛山、昆明等均明确提出了相关建设规划。例如佛山提出2021年底前建成8个高品质夜间经济集聚区，昆明提出打造15-20个夜间经济集聚区。

为提振经济和消费活力，今年以来，多地发布发展夜经济措施。

新京报贝壳财经记者梳理发现，以北京为例，2022年2月，北京市商务局等10部门印发《关于进一步促进商圈发展的若干措施》，从创新商圈管理模式、营造繁荣规范的商圈消费环境、提高商圈智慧化水平、加大政策支持力度四大方面提出了14条促进商圈发展的具体举措，其中“鼓励重点商圈发展夜间经济”成为一项重要内容。

河南提出着力发展“夜经济”，允许在规范有序的条件下，采用“店铺外摆”“露天市场”等方式。西安允许具备条件的商业步行街、商业综合体在夜间规定时间段外摆经营，依托特色商业街区举办汽车集市、文创集市、文艺表演、夜游长安等室外活动。

今夏“后备箱集市”再度兴起，丰富夜生活消费场景。

在南京、青岛等城市，每当夜幕降临，不少人将车子开到当地广场，依次排开，打开后备箱摆出商品，装上小灯泡和文艺风的招牌，将其打造成微缩版商店。这样的“后备箱商店”吸引了不少市民驻足。

总体上看，我国夜经济呈现出“南强北弱”的特点。嘀嗒顺风车大数据显示，在2022年5月1日至6月20日期间，夜间出行活跃度 TOP 10 城市中，南方城市占9席，北方仅有北京一城。其中，活跃度排名前五的城市均属于华南地区。

此外，夜间出行需求也折射出城市经济活力，新一线城市居民夜间出行需求普遍较多。新京报贝壳财经记者发现，在夜间出行十强城市中，新一线城市占5个，一线城市占3个，二线城市占2个。2021年GDP万亿俱乐部新晋城市东莞排在第三名，佛山位居第四。

值得一提的是，沿海二线城市夜间出行也比较活跃。厦门、泉州两个二线城市入榜夜间出行前十，厦门排在第二，仅次于深圳。

2.“夜间小酌”成年轻人消费新趋势

超6成受访消费者每月至少去一次

夏日夜晚，约上三五好友，小酌一杯，成为年轻人夜间消遣的方式之一。

城市夜生活场景不断丰富，夜间营业为主的小酒馆成为人们社交和娱乐的重要场景。据艾媒咨询抽样调查，超过6成受访消费者每月至少去一次，其中，有27.5%的消费者每2至3星期去一趟，18.9%的消费者每一个月去一次。

虽然都以喝酒为主，与夜店不同的是，主打氛围感的小酒馆更多提供一个社交空间，是包含音乐、桌游、表演和餐饮的“复合型”场地。

夜间消费需求被不断释放，酒馆经济稳定增长。

2018年，我国小酒馆市场规模突破1000亿元；2021年，市场规模达1280.4亿元，相比2020年增长26.2%。浙商证券表示，随着各地疫情防控政策放宽，以及夏日夜间消费进入高峰期，夜场消费需求稳步修复，有望推动小酒馆业态夏季集中爆发。

酒馆经济火热，更多人盯上了这块“蛋糕”，不少餐饮企业跨界入局“小酒馆”。据艾媒咨询，2015年至2020年，中国小酒馆相关企业总注册量整体呈上升趋势，年复合增长率达49.5%，2021年底相关企业总注册量达14658家。其中不乏像奈雪这样的新消费品牌，以及凑凑、老乡鸡等餐饮企业。

3. 多地延长博物馆等文化场馆开放时间

文化生活走进夜间经济

除了餐饮和购物，夜间生活的文化消费也日益繁荣，多地提出延长博物馆、美术馆等文化场馆的开放时间，逛博物馆、看展也成为消费者青睐的夜间文化活动。

夜文化活动的兴起，促进我国演出市场逐渐恢复。

2021年我国演出市场总体规模达335.85亿元，相较于2020年增长27.76%。其中，话剧成为最受人们欢迎的演出种类。2021年，在11.44万场剧场类演出中，话剧演出票房收入位列剧场类演出的第一位，话剧演出场次位列剧场类演出的第三位。

6月29日，中国文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，文旅部将在下半年策划实施促进文化和旅游消费行动计划，将抓住暑期消费旺季，着力发展夜间文化和旅游经济，指导有关机构发布夜间文化和旅游消费地图。

4.“电商夜场”助力夜经济

哪些城市最爱在夜晚下单？

这个夏天躲过了跳操的刘畊宏，却没有躲过东方甄品直播间带货的董宇辉。

今年6月以来，新东方双语直播火了，不仅让人们看见直播带货的新方式，也让人们看到了电商夜场经济的潜力。

随着直播电商等新消费模式的成熟，线上销售渠道在夜间购物的占比不断扩大。宁波、上海等地发放电商消费券拉动消费。6月27日，安徽启动夜间经济消费季，以汽车、家电、餐饮、电商等重点板块为抓手，助力消费全链条复苏。

数据显示，一线城市的人们更喜欢在夏夜下单网购。2022年5月至6月20日，一线城市网购订单数量位居前四，北京排在第一。被众多游客称为“不夜城”的成都在网购上消费热情也很高。

不睡觉的人们都买了些什么？不同地区的居民在购物上具有地域特色。网红旅游城市长沙、杭州的消费者更偏爱旅游出行产品，福州、广州居民更爱文娱产品，川渝人民偏爱食品饮料，北京和上海则更青睐生鲜。