咪咕王濛解说踢刀原 王濛救不了咪咕

冬奥会直播解说，你可以永远相信王濛。

“我今天带了秒表来解说”“今天什么也逃不过我的法眼”“不用看回放，我的眼睛就是尺”......凡是看了冬奥会的观众，几乎没有人能逃得过王濛的魅力。

一口自带幽默感的东北普通话、夺冠时脱口而出的金句，再加上专业又富有激情地解说，让王濛圈粉无数，网友更是直呼“请把王濛焊在解说台上”。

王濛真的火了。不说抖音、快手等各大短视频平台“含濛量”的飙升，仅仅微博热搜就已经上麻了，而#王濛解说#等微博话题的阅读量更超过了26亿。一言以概之：哪里有王濛哪里就有流量。

在这之中，跟着王濛一起出圈的还有咪咕视频。随着垂直领域的细分，大型体育赛事的直播权早已成为兵家必争之地。

此次冬奥会版权这场流量盛宴也早已被“央、咪、快、腾”四家大垄断：央视拿下独家全媒体版权及分授权，移动旗下的咪咕视频获得直播及点播权，快手和腾讯则是转播权。

搭上了流量的快车，咪咕视频下载量迎来暴增。数据显示，在各大应用商店的APP关键词搜索排行榜内，咪咕稳居前两位，日活用户更是猛增10倍，其母公司中国移动在A股更是迎来一波大涨。

但吸引用户下载仅仅只是一个开始，咪咕如何守住流量并完成用户留存，才是站稳脚跟的必经之路。

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重金掷出“版权王”，

咪咕靠体育杀出重围

“北京冬奥会我都在咪咕视频看的，相较于央视一本正经地解说，咪咕请来像黄健翔和王濛这些大咖级解说员和运动员更对我胃口，尤其是王濛的唠嗑式解说太逗了。”资深体育爱好者张先生说道。

对于平时只追剧看电影的用户而言，咪咕视频或许有些陌生，但对于资深体育爱好者而言，咪咕早就是老朋友了。

近年来视频垂直领域越做越细，体育当然也不例外。连同爱奇艺、芒果、优酷等视频网站内都分出了体育板块，腾讯体育等专业体育视频应用也应运而生，各方对体育赛事资源的争夺日益激烈。

如今，冬奥会俨然成为全民狂欢，很多网友不满足于“热搜追奥”等看奥运片段的模式，于是开始纷纷涌入拥有直播权或转播权的体育APP，咪咕便是其中之一。

事实上，咪咕并非首次转播奥运会，在东京奥运会时便凭借高清图像、丰富色彩以及解说天团俘虏了众网友的芳心。

网络上更涌现出了“跟着咪咕看奥运太简直欢乐了”、“咪咕专业解说团队真让我涨了不少知识”、“看完我就想办个会员，咪咕值得”等好评。

在东京奥运会期间，咪咕便累计获得了300 热搜。赛后，新浪测评还邀请用户从直播体验、产品体验、互动体验等方面对转播东京奥运会APP进行评分，结果显示咪咕以92分稳居第一，远超央视频、腾讯和快手等平台。

但咪咕体育的发展之路，并非一片坦途。2016年初出茅庐的咪咕视频依托中国移动的力量，从央视手中购买了法国欧洲杯、里约奥运会的转播权；2018年更是购得了俄罗斯世界杯的转播权。被体育视频行业调侃：一入行就玩票大的。

野心太大一口吞不下，咪咕也曾因为经验不足而付出过代价。

在2018年俄罗斯世界杯期间，尽管有43亿人次通过咪咕客户端观看比赛，但也因为观众量过大挤爆服务器，在比赛直播时出现卡顿、延迟等状况，引发了不少观众的抱怨。

不服输的咪咕，依托资本力量踏上了逆袭之路。凭借世界杯的成功转播，咪咕与央视达成协议拿下了2021年欧洲杯、2021年东京奥运会和2022年北京冬奥会的分销转播权。

尝到甜头后，咪咕继续进军，又接连攻下欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等赛事转播权，完成了欧洲联赛转播权的“通杀”。

2021年，咪咕以四年约2亿美元价格正式买下NBA版权，至此NBA在国内转播权从腾讯称霸变成了双雄并秀。

除国外赛事，咪咕还拿下了中超、CBA、中国排球超级联赛的直播权，成为当之无愧的“版权王”。没办法，只能说咪咕实在是太“努（you）力（qian）”了！

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在专业领域精耕细作，

靠解说天团成功出圈

在中国移动不遗余力地“撒钱计划”下，咪咕也建立起了自己的独特优势，其中之一就是“解说天团”。

如2018世界杯上的詹俊、2021欧洲杯上的黄健翔、2021东京奥运会宋世雄等等，而这次王濛让“解说天团”彻底走进了大众视野。

据官方统计，咪咕视频此次解说天团超过150位，王濛便是其中一员。解说团队涵盖了世界冠军、明星、资深解说，比如宋世雄、黄健翔等解说大咖，王濛、李坚柔等奥运冠军，风格也呈现出多元化、专业化。

对于解说嘉宾而言，咪咕为他们提供了展示专业化和个性化的平台，让他们展现自我；同时嘉宾也为咪咕提供了风格多样化的特征，彼此成全，实现双赢。

值得一提的是，拥有“解说天团”还上线了“智能字幕”，在赛事直播过程同步呈现中英文双语字幕，让“云”观赛的观众们看得懂，听得清。

目前来看，咪咕已经将此种“解说天团”的成功模式运用到各大赛之中。比如在2019英雄联盟全球总决赛便邀请了LPL解说天团，在匹配上AI智能等黑科技大大提升用户的观看体验。

除了解说天团外，咪咕视频在页面布局等专业化领域的细节处理，更见其用心。

比如此次“北京冬奥会页面排布相较于其他视频软件更为精细，除了与其他APP类似的赛事专页分布外，还设置了中国军团、全部赛程、现场直击、精品栏目等专区，方便用户预约、反复观看，满足人们定制化的需求。

平台还陆续推出《逐梦北京》冰雪纪录片、《跟着冠军去滑雪》、《沸腾吧！解说员》等奥运周边节目，只为了让观众充分卷入其中，互动起来，参与、分享、讨论，才能构建出长久的好感。

这一切，对于热衷于各类赛事的观众而言，咪咕的深耕无疑是一种福音。

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奥运热潮褪去，

咪咕窘境初现

背靠中国移动强大的资金池，咪咕视频虽然没有多大的资金压力，但试图以体育版权逆袭爱腾优的计划仍然艰难，究其原因也是多方面的。

其一，体育赛事仍然相对小众。

据调查数据显示，北京冬奥会观看数据排历史第二位，仅次于2008年北京奥运会。

北京冬奥会之所以如此火爆，一方面是北京作为“双奥之城”、张艺谋开幕式的美学、谷爱凌、苏翊鸣等中国队员打破历史记录夺金......一系列事件激发了全民的集体荣誉感，将国人的观赛热情激发到顶点。

另一方面，官方吉祥物冰墩墩成为奥运“顶流”，下到3岁孩童上至80岁老人全民疯抢，甚至出现“一墩难求”的盛况，让冬奥会热度和吸睛度飙升。

奥运会、世界杯等大型赛事固然流量热度高，但是一年一办的机制，当赛事热度褪去就会被打回原形。事实上，大多数体育赛事的观看对象都是固定且小众的。

其二，当下国内对于直播的付费意识尚未建立。

长久以来中国球迷习惯了央视CCTV5免费转播，虽说部分用户已经开始接受付费购买会员看视频、电影，但是对于体育直播还处于起步阶段。但倘若用户不付费，咪咕花大价钱买来的转播权成本显然也无法收回。

其三，没有优质内容作支撑，用户无法长期留存。

用户留存是咪咕要面临的最重要问题，冬奥虽然是咪咕提升活跃度的好时机，但浪潮一旦褪去用户也将毫不留情地离开。比如在2018年俄罗斯世界杯结束以后，咪咕视频日活渗透率从1.7%下降到了不足1%。

而咪咕推出付费会员前三个月每月6元的活动，尽管比起央视频每月30元的费用更为划算，用户也愿意为了跳过广告和高清画质来上一个月，但是当比赛结束又有多少人愿意继续观看呢？

咪咕也曾尝试过《哎呀好身材》等自制节目，但效果平平；而和自制能力更胜一筹地的爱腾优芒相比，影视版权并不算丰富；冬奥会之后，咪咕究竟该如何留住用户，还需且行且看。

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