五季100亿爸爸去哪儿lP生态狂欢背后（五季100亿爸爸去哪儿lP生态狂欢背后）

文 │ 白晶晶

本周四，网综《爸爸去哪儿5》迎来收官，目前前台播放量已达54亿，位列网综第一，上一季成绩为40.9亿，涨幅超过30%，成绩亮眼。

在韩综真人秀遍地开花后，市场阶段从蓝海步入红海期，在综N代魔咒下，第五季依然如此坚挺，赫赫然天字第一号的IP，带来多维度的超过百亿的商业价值，细究非常有料！

从第一季黑马爆款，历经第二季的招黑，第三季的平淡，第四季的台转网，到第五季的口碑热度反弹，不论是流量、综艺品牌积淀、IP体系化开发、招商广告、MC代言及拉动目的地旅游方面均建树深厚。

这宇宙第一IP的养成，无非从节目优质内核出发，逐渐向产业边缘扩展，守住核心优势，发展系列衍生品，甚至带动旅游等基础产业。

内容为基，五步进阶

遍观之，像《爸爸去哪儿》一样引发全年龄层观众热议、口碑上乘、品牌几乎覆盖全产业链的超级IP，大概只有《喜羊羊与灰太狼》。

其养成，具体逻辑有五步。

其一，优质内容带来热度与流量，全民热议。《爸爸去哪儿》系列节目制作用心，题材创新，堪称最适合全家欢观看的综艺。最新两季前台播放VV近百亿，骨朵指数位列网综第一。

其二，IP体系化开发，由综艺到电影，口碑与票房双爆，完败其他。

其三，招商、版权与品牌授权。5季连拍，招商良好且呈上升趋势，营销效果最优，为广告主带来百亿产值，版权价值助推芒果TV百亿估值。

其四，MC利益，“萌娃”助推父母身价上涨，迅速再度翻红。

其五，带动旅游。以云南丘北县4A旅游景区普者黑为例，游客井喷式增长。《爸爸去哪儿》在全国36个地方拍摄，带动旅游增长超过数百亿。

《爸爸去哪儿》引进之初，曾被诟病版权费高达1100万人民币，而2013年的冠名费不过2800万。而如今，在五年时间搭建起的生态体系，价值超越百亿，版权费翻了数千倍，众多衍生产业被带动，短时间内，一众综艺怕难以望其项背。

100亿ＶＶ，流量口碑双赢

回溯到2013年，《爸爸去哪儿》在韩国MBC电视台在2013年1月6日首播，播出数集后收视率便突破10%，并稳定持续攀升。

湖南卫视以1100万人民币购买韩国版权后，邀请嘉宾，于当年10月11日进行首播，以1.46%收视率创下同时段收视率第一。

而国内首期节目播出后，一时成为黑马，创下《爸爸去哪儿》系列综艺迄今为止最高的豆瓣评分9.5，声誉更是超过韩国原版。

内容方面

细细寻味不难发现，在对综艺驾轻就熟的湖南卫视手中，《爸爸去哪儿》国内版确实青出于蓝而胜于蓝。除了沿袭原版的孩子＋名人爸爸反差萌，字幕和后期制作，户外拍摄，探究孩子成长的特性外，加入更抓眼球的元素。以韩国版首季作为比较。

第一，孩子的年龄层。韩国版，孩子的年龄分别为９岁，７岁两名，６岁两名。国内版最大的是郭涛儿子石头，６岁，５岁的两名，４岁的两名。孩子整体年龄下降２岁，更加低龄，一方面加深孩子和父亲之间的“冲突戏码”，小孩子更难哄；另一方面，低龄孩子，让“萌”“天真”的特质更加动人。

韩国版《爸爸去哪儿》首季

中国版《爸爸去哪儿》首季

后续的国内版节目延续低龄化特质，而韩版第二季，更是改良性的选择了４岁的幼童，似乎也看到了低龄化给节目带来的潜力。

第二，嘉宾。韩国５位爸爸由已有国民关注度的演员，主持人，歌手，足球运动员组成，中国版嘉宾组成更为多样，导演王岳伦，演员郭涛，奥运冠军田亮，演员赛车手企业家等兼具一身的林志颖，以及尚未被国民熟知的国际超模张亮。嘉宾不同的职业群和国民度，带给了观众更多惊喜和好奇。

第三，拍摄地。韩国各拍摄地的地貌风光较为雷同，但在中国，《爸爸去哪儿》俨然成为了自然纪录片＋旅游地推介的合体。从福建历史悠久的古楼，到彩云之南，到沙漠，到东北雪乡，恰逢国内游起飞之时，旅游风光让观众目不暇接，将各拍摄地的旅游节奏带到飞起。

除此以外，《爸爸去哪儿》系列音乐元素的使用，诚意满满。堪称“非音乐类真人秀里最会玩音乐”的节目，节目组五年持续使用同一首歌作为主题曲，从第一季的温情、第二季的俏皮、第三季的动感、第四季的电子、到第五季的变奏，已经形成主题曲独立IP。

而BGM也是爆款歌曲纷纷登台，网友整理的第四季BGM达108首，从60、70后，到80、90后，音乐有效调和了不同年龄层和群体间的隔阂，让合家欢真正成为合家欢。

作为第一个吃掉韩综这只趣味螃蟹的人，《爸爸去哪儿》同时吃掉了第一只户外综艺螃蟹，更吃掉了第一只萌娃综艺螃蟹，也吃了第一只全家欢综艺螃蟹。在创新为王的综艺领域，一箭三雕，谁人比肩？

市场表现

收视率方面，前三季收视率高开低走之后，第四季，第五季依靠网综播放重回巅峰。

第一季收视率从1.423一路上扬到最高5.300，收视份额第一；

第二季收视率以首期最高3.93开始，以收官的最低2.84结束，恰逢《奔跑吧》首播，全国排名从第一滑落至第二；

第三季继续下行，首期收视率最高2.856，收官滑落至1.572；

第四季台转网，网播量40.9亿，网综第一；

第五季刚刚收官，网播量达54亿，网综第一，全部综艺中仅次于《奔跑吧》；

《爸爸去哪儿》前三季收视率比较

而反观具有国民度，同样进行到5季的户外真人秀《奔跑吧》，第一季收视率从1.132到4.116；巅峰时期的第二季曾达到最高5.016、最低4.30的收视率；第三季成绩为最高5.284、最低3.832；第四季收视率皆在不到4的区间徘徊；第五季中，收视率最高3.284%，最低1.654%，全季平均收视率2.84%。

或深究其实情，则不分伯仲。

豆瓣评分。与《奔跑吧》近乎涵盖大半个演艺圈的流量全明星阵容相比，《爸爸去哪儿》显得温吞，但打得一手亲情＋萌娃＋纪录片风光的大牌，且持续最初的口碑，《爸爸去哪儿》持续发力，有所波动，但评分在最新一季回归8.2，《奔跑吧》从首期最高评分7.5之后，持续下滑，最新第五季稍有回暖，但仍旧只有尴尬的5.8，后劲不足。

而观之，可谓国内第一个外来综艺爆款的《中国好声音》，2012年开始，高开低走，口碑下滑明显，在网综《明日之子》和《中国有嘻哈》夹击下，早已日薄西山。

爆款综艺的豆瓣评分比较

双10亿，IP电影开发＋版权价值

首季《爸爸去哪儿》在2013年12月27日宣布收官一月后，MC主演大电影在2014年1月31日上线，在湖南卫视霸屏宣传的造势下，电影斩获6.96亿票房，第二部于2015年2月19日上映，斩获2.21亿票房。豆瓣评分依旧不俗，分别为8.4和7.8。

９亿，便是《爸爸去哪儿》两部大电影票房，若计入网络播放版权或分账，轻松过10亿。比肩业内标杆，《喜羊羊与灰太狼》IP改编电影连续七年贺岁档上映，总票房８亿。

而本季收官之后，《爸爸去哪儿５》电影宣布将在网络上线。

观之同期，老牌综艺《快乐大本营》唯一一部电影《快乐大本营之快乐到家》，在2013年1月15日上映，获1.53亿票房，豆瓣评分仅3.2。

综艺《中国好声音》，在2013年12月27日也进军院线电影，《中国好声音之为你转身》上映10日，便以290万票房匆匆离场，豆瓣评分仅2.6。

《奔跑吧》大电影如何？2015年1月30上映，票房4.32亿，豆瓣评分3.3。

乍看之下，《爸爸去哪儿》大电影，虽然只在院线上映两部，不及《喜羊羊与灰太狼》ＩＰ的七部，但因其受众人群更广，趣味升级，所以票房丰收。其口碑，更是与其他综艺ＩＰ改编电影，有着云泥之别。

当同档期的《澳门风云3》导演王晶被问及是否担心票房受到《爸爸去哪儿》电影冲击时，坦言这根本不算是电影。综艺ＩＰ基因注定，这只能是一个泛娱乐产品，电影备案之初，便直指纪录片类型。

摘取网友评价，便可发现《爸爸去哪儿》电影的成功。

“这是我第一次在电影院看电影时肆无忌惮地说话，也第一次看到75%的观众等着片尾曲唱完才离开的场面。”

“这是电视圈，对电影圈的逆袭。”

“起码，过节的时候，我们全家老小都会去电影院看的。”

版权价值10亿＋

《爸爸去哪儿》首季在爱奇艺独播，且爱奇艺在2013年10月以2亿打包价买下以《爸爸去哪儿2》为首的湖南卫视五档综艺独播权，第二季综艺版权至少四千万。其后，受湖南卫视“芒果TV独播战略”，“限童令”影响，《爸爸去哪儿4》和《爸爸去哪儿5》在芒果TV和其战略合作者优酷联播。

版权费虽未见回报，但《爸爸去哪儿》的后三季作为芒果ＴＶ头牌，助推其从最初的默默无闻到如今仅次于优爱腾的第二梯队，在成都刚过去的第五届网络视听大会上，湖南卫视透露，芒果TV在重组并购中，交易价格为95.3亿元。

当《如懿传》《凉生，我们可不可以不忧伤》卖出8亿网络独播版权价格时，芒果TV综艺王牌《爸爸去哪儿》系列，版权价值不言而喻。

芒果TV首页的《爸爸去哪儿5》推送

100亿，冠名招商＋品牌授权

业内共识是，冠名费作为综艺最重要的广告收入，一般占节目制作成本的四分之三以上。而《爸爸去哪儿》五季，冠名及广告收入节节上涨，领跑综艺。

2013年，《爸爸去哪儿》冠名商因对节目预期超低跑路，冠名费以2800万被999感冒灵拿下。节目爆红大江南北，2014年《爸爸去哪儿2》冠名费突破3.1亿，远超第一季10倍以上，总招商破13亿元，刷新《中国好声音3》的2 . 5亿卫视季播节目冠名纪录。

2014年，国产综艺冠名费集体迈入“亿元时代”。3亿冠名俱乐部成员还包括《星光大道》和《中国最强音》。

2015 年，持续加码，《爸爸去哪儿3》以与老牌综艺《非诚勿扰》5亿冠名并称“双王”，总招商突破15亿。

2016年，《爸爸去哪儿4》最初与《我是歌手4》冠名费打包11亿被伊利拿下，当年《快乐大本营》以7亿冠名夺冠，《奔跑吧》也不过5亿冠名。

而在台转网播出后，荷兰奶粉诺优能和达利园成为新冠名商，《爸爸去哪儿4》前台网播量依旧亮眼，以40.9亿成为网综头牌。

步入2017年，《爸爸去哪儿5》获得诺优能、舒肤佳联合冠名，赞助商包括，milka巧克力，火山小视频及进口Jeep牧马人。

而金主销售业绩如何？

在艾瑞2017Q3发布的，用来评价网络综艺赞助旁果，SVC模型中，《爸爸去哪儿5》赫然第一。

艾瑞网络综艺研究

在深度内容营销下，2016年双11，第四季冠名商，荷兰新进入中国的诺优能婴幼儿奶粉销售额全网第一；

而诺优能幕后BOSS，跨国巨头达能前三季度营收185.82亿欧元，爱他美、诺优能成为达能中国业绩增长的主要动力，增速超50%，远超品类 20%的增速。

即便在爱他美推出白金版产品情况下，以天猫旗舰店总销量比较，连续两季冠名《爸爸去哪儿》的诺优能销量超出爱他美一倍有余。

爱他美前三甲产品总销量24万

诺优能前三甲产品总销量52万

回溯到第一季，冠名方999感冒灵，3个月业绩涨浮11倍。合作方伊利2014年前四个月销售额同比增长21.1%，2倍于行业增速；儿童奶QQ星乳饮料增速达115.7%，3倍于品类增速，增速均将大幅领先主要竞争对手。

《爸爸去哪儿》第二季和第三季招商共计28亿，五季总招商估计超过50亿，给广告主带来的收益预期超过百亿。

除冠名等广告，品牌授权亮眼

《爸爸去哪儿》从首季开始，品牌授权由湖南启尚文化传播运作。很早就已经成功推出一系列的图书、食品、服装及玩具、手机游戏等衍生产品，市面上随处可见相关授权，与当初的《喜羊羊与灰太狼》IP运作极为相似。

适合广泛授权衍生品的品牌并不多见，而中国的影视衍生品市场尚处于幼稚期，《爸爸去哪儿》作为一档人见人爱，有温情的综艺，其MC的面孔对于消费者来说辨识度较高。更遑论其火遍大江南北的歌曲授权。

MC代言，萌娃让父母“再度翻红”

真人秀综艺最显著的结果，便会助推嘉宾身价暴涨。作为代言界最为稀缺的童星，《爸爸去哪儿》让小萌娃爆红的同时，助推父母身价急速上涨，或再度甚至多度翻红。

以第一季出场时几乎接近素人的张亮为例，当模特时出场费5000元/场，《爸爸去哪儿》播出后，出场费已经涨至80万，翻了160倍，和儿子天天一同出场，身价会更高。

第一季中所爆红的小童星，代言品牌数量和身价皆是五季冠军。以最出挑的王诗龄为例，与父母王岳伦和李湘共同为某饮料站台，代言费达1500万。同时一起代言不下5家品牌，国际奢侈大牌囊括其中。

随着其后“限童令”发布，10岁以下童星天价代言现象得到缓解。

第二季中的吴镇宇微博粉丝从原本几十万增至到四百多万，奥运冠军杨威也增长近300万。

第五季陈小春翻红效应最为显著，2014年陈小春和郑伊健、谢天华、钱嘉乐及林晓峰5人《古惑仔》合体参加某款台综，酬劳30万元人民币，新近被邀请，身价已涨至150万元，Jasper妈妈应采儿也再度翻红。

遍观影视节目，迅速让新人或四五线艺人再度翻红，唯高流量、面对C端的网络作品可以做到，首推从筹备到播出期限最短的网络综艺，其次是周期较长的网剧。《爸爸去哪儿》让近30位的老面孔再度翻红，造星能力不容小觑。

再次以《奔跑吧》举例，此节目播出5季以来，每期七位MC堪称固定，共10位艺人加入：邓超、李晨、王宝强、陈赫、郑恺、杨颖、王祖蓝、包贝尔、鹿晗、迪丽热巴。而节目也捧红了这几位固定MC。杨颖堪称综艺捧红的第一女艺人。第五季拍摄，也让迪丽热巴身价翻了不止一倍。

观众评价更为中肯“让baby脱离了只是黄晓明女友的阴影，让邓超人气更上一层，稳固了李晨的一线，捧红了二线的陈赫，认识了五线的郑恺，想起了曾经的宝强。”《极限挑战》造星能力更是弗如。

《爸爸去哪儿》堪称中年圈内边缘男艺人翻红必备，娱乐圈造星第一IP。

100亿！影视旅游

与棚内综艺相去甚远，户外综艺的天然属性，注定带火一众拍摄景区，尤其在2013年国内消费升级，旅游市场快速起飞的态势下，全国众多有名的，无名的景区亟待宣传，纪录片似的慢综艺《爸爸去哪儿》，可谓拍摄地旅游营销霸主。

而另一档全民户外综艺《奔跑吧》因为快节奏运动风格，拍摄场景，与大多数旅游景区的优美自然环境相背离。在影视旅游方面，表现欠佳。

梳理五季《爸爸去哪儿》拍摄景区如下，共去过国内36个地方拍摄，涉及旅游资源丰富的18个省市，几乎走遍中国。

《爸爸去哪儿》五季拍摄地梳理

当《爸爸去哪儿》2013年末火爆全国后，游客也相继刷爆了这些景区。

以首季的拍摄地，以自然风光著称的云南文山县，最著名的普者黑景区为例。游客井喷式增长。2014年前8个月，普者黑旅游公司完成6000万元业绩，几乎是去年全年3500万的两倍，算上“十一黄金周”，普者黑旅游公司全年收入将近1亿。

云南普者黑景区

文山县普者黑景区的火爆，带动了丘北县的其他景区和相关产业。2015年普者黑景区共吸引游客300万人次，实现综合收入17亿元，同比分别增长23.6%和28%。

2016上半年，文山州丘北县实现旅游综合收入8.1亿元。

2017年，在普者黑桃林取景的《三生三世十里桃花》热播，再次给地方旅游热度加码。2017年上半年，普者黑旅游综合收入突破11亿，仅7月，旅游综合收入破5亿。普者黑2017全年旅游综合收入预期将超过20亿。

作为《爸爸去哪儿》36个拍摄地之一，普者黑景区的火爆，映射出整个节目品牌对当地旅游的带动，带动的整体旅游市场规模超过数百亿。

其余的户外则真人秀综艺，便差了许多。竞技类综艺，《极限挑战》《奔跑吧》取景及对当地风光的呈现远不如《爸爸去哪儿》，值得称赞的是《奔跑吧》在广州长隆欢乐世界拍摄后，极大促进了以游玩设施为主的景区旅游。

除此以外的户外真人秀，在体量和热度方面逊色不少，或在国外拍摄取景，或设置某个固定场景，皆与《爸爸去哪儿》对旅游的带动相去甚远。

至此，《爸爸去哪儿》网播量百亿，给广告主带来百亿产值，带动旅游产值百亿，从商业角度成为当之无愧的宇宙第一IP。

内容方面，观众对《爸爸去哪儿6》的期待，就已足够。更有消息称邓超与儿子、贾乃亮与甜馨、周杰伦与女儿参与下期录制。

,