百威被处罚（百威发布含奥尼尔）

财经网产经讯 9月9日上午，财经网产经由上海市市场监督管理局获悉，百威投资（中国）有限公司因哈尔滨啤酒公众号中一篇发布于 2015 年的文章中存在明星奥尼尔、张震岳等有饮酒动作的广告视频。被认为违反《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项的规定，构成了发布出现饮酒动作的广告的违法行为。

且由于违法行为持续时间长，以及当事人于 2019 年至 2021 年期间四次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚，综合考量决定对当事人从重处罚。即罚款60万元整。

根据行政处罚决定书披露，当事人主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌啤酒的对外广告宣传，当事人自主运营微信公众号 “哈尔滨啤酒 HarbinBeer”。当事人为宣传百威集团旗下产品“哈尔滨啤酒”，当事人于于 2015 年 5 月 28 日在微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”发布了一篇名为“就让你来 RAP！一起大声哈啤，打造你的专属 MV！”宣传图文，这篇宣传图文中包含了一段哈尔滨啤酒宣传截取版 MV，时长 30 秒，目的是为了宣传哈尔滨啤酒。

该视频中第 12 至 13 秒里出现了饮酒动作，具体为沙奎尔.奥尼尔、张震岳、姚中仁（从左至右）同时举起瓶装哈尔滨啤酒，仰头豪饮的画面。

另查明“就让你来 RAP！一起大声哈啤，打造你的专属 MV！”图文为当事人员工根据当事人的关联公司百威（中国）销售有限公司的原始宣传资料素材及视频自行创意设计排版，设计完后再由其编辑，最后在当事人公众号上发布推广，故广告费用无法计算。案发后，当事人将违法广告立即进行删除处理。

图片来源：上海市市场监督管理局官网截图

当事人在其微信公众号“哈尔滨啤酒 HarbinBeer”发布出现“饮酒动作”的广告的行为,涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项“酒类广告不得含有下列内容：……（二）出现饮酒的动作；……”的规定，构成了发布出现饮酒动作的酒类广告的行为。

当事人违法广告在单一自媒体上发布，在案发后立即将违法广告删除，未造成人体健康和人身、财产受损。但鉴于当事人发布该广告的时间为 2015 年 5 月 28 日，违法行为持续时间长。因当事人于 2019 年至 2021 年期间四次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚，综合考量决定对当事人从重处罚。

由此，上海市黄浦区市场监督管理局决定，责令停止发布违法广告；责令在相应范围内消除影响；罚款人民币60万元整。