罗永浩抖音直播他带得动货吗（罗永浩抖音直播带货）

罗永浩直播间

老罗今晚的“相声”各位看了吗？罗永浩宣布抖音带货的当天，脱口新秀李诞还曾表示让罗永浩考虑下成为一名脱口秀演员。4月1日晚，罗永浩在抖音完成了直播带货首秀，曾经的锤子手机CEO这一次为小米10站台，我在屏幕后也感觉到了尴尬的气氛。，愚人节当天，他和大家来了个不大不小的玩笑。

罗永浩的带货小调查

3月 19 日，原锤子科技创始人 CEO 罗永浩在其微博表示开始其电商直播生涯，为直播开始提前预热， “罗永浩直播带货”一词登上当日微博热搜榜； 3 月 27 日，罗永浩在微博正式官宣，将在 4 月 1 日晚 8 点于抖音平台直播带货。并称：“我们准备了很多好东西…基本上不赚你什么钱，就是交个朋友”。还以“愚人节”为梗吊足了网友们的好奇心。

罗永浩坦言直播的目的

这距离被公开讨债过去了5个多月。2019年10月底，中国执行信息公开网公开的一份“限制消费令”令老罗狼狈不已：由于债务纠纷，锤子科技及CEO罗永浩被执行强制限制消费令。随后，老罗发布了那篇《一个“老赖”CEO的自白》，承认因为创业失败欠下了一笔巨债。

“我做每件事都是为了还债”，在2019年底的发布会上，老罗坦言。他尝试过电子烟创业，但随着网售禁令发布，整个行业遇到了滑铁卢。创办牛博网，到做手机，再到试水电子烟，当年从新东方出来的老罗，恐怕怎么也不会想到，往后的路这么曲折。罗永浩表示，仅仅4个小时之后，老罗就收到了上千封合作邮件。尔后，他还不忘炫耀这份甜蜜的烦恼，“我们目前人手还不充裕，筛选压力很大”。

老罗首次带货，就赚得盘满钵满，看来带货确实是适合罗永浩还债的捷径。4月1日直播时间约3个小时，共收获了3632.3万音浪，长时间占据抖音小时榜第一。根据网上对音浪换算的观点，1音浪大约是1毛钱，也就是说，罗永浩的首秀光是收获的礼物就价值就高达363.2万元，还不说卖货期间产生的佣金收入。此次直播共推荐了23款产品，大到转椅、投影仪，小刀中性笔、剃须刀，还有很多很少见到的新鲜好玩的东西包括小米的充气宝和宝洁碧浪洗衣凝珠，当然也少不了旗舰产品，比如小米10手机和小米10Pro。直播结束后在抖音的橱窗里面我们还是可以看到其中10款产品的销售情况，卖的最多的是洽洽坚果销售了6.3万件。期间还发生了一件糗事，老罗口误将“极米”说成了“坚果”，当然也不排除营销的可能，果然“罗永浩口误”上了热搜。

罗永浩为什么能成功？我认为有以下几个原因：

罗永浩带货抖音宣传照

一是罗永浩的个人IP。罗永浩拥有数十亿的价值，本身就是超级符号。他本身就是企业家中的相声演员，创业之后的任何新动向都会引起轩然大波，流量势能由来已久。80后的年轻人是听着老罗的经典语录长大的，罗永浩号称是中国的第一代网红。

二是自媒体营销矩阵。首先罗永浩自己微博粉丝有1600多万，而“直播带货”，又是当下的热点，微博上超话已突破2万条，这二者碰撞，反应会更加剧烈。另外老罗身上的创业失败，负债累累等各种标签，因为媒体的曝光也是吸睛的一大亮点。

二是平台加持。抖音将短视频的优势发挥到了极致，此次老罗带货，平台也投入了大量资源进行联动，大力宣传推广，当天打开抖音的封面也直接弹出罗永浩的直播窗口，凭借庞大的用户群体，罗永浩想不被人知道都不行。

三跨界搅局。和如今的“带货明星”不同，罗永浩身上的光环不同，所处的商业环境也不同，这次“跨界”带货，可能会改变如今带货的模式。其本身对“带货界”的冲击，也是大众的一个好奇点。当天在很多主播的直播间，也会谈起罗永浩，主播坦言自己也想去看看罗永浩长什么样，可见大家对这位跨界明星充满了好奇。现场还有很多品牌的企业负责人现场，让人更加感觉当今新的营销方式带来的巨大商机。