梅西每场比赛都穿新球鞋吗（梅西发布个人潮牌M10）

梅西为个人品牌拍摄大片。

似乎是习惯了近来在专访中一唱一和，在欣然接受C罗晚餐邀约之后，梅西在时尚界的步伐，也在向“罗总裁”看齐。

近日，梅西在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店，正式发布了个人服装品牌“M10”，产品序列包括T恤、衬衫、夹克、裤子、鞋子与西装，梅西本人更亲自担任模特。

尽管新赛季西甲前4轮因伤休战，但这并不妨碍梅西副业的阵仗，除去礼聘著名服装品牌Tommy Hilfiger创意总监的妹妹Ginny操刀品牌设计，梅西还拉上了妹妹玛利亚担任品牌总经理。

但作为品牌号召力之源，模特梅西的首秀显然略显紧张——黑西装、格子衬衫、牛仔裤和白球鞋混搭的“衣品”，也略显老土……

梅西还有时尚天赋？

毫无疑问，出道时的梅西和C罗，非但和时尚不沾边，某些时候更是视觉灾难。

将童花头一直留到了21岁的前者，习惯性穿着训练服、运动T恤甚至球衣出现在各种场合，而后者早年挑染金发 牙箍形象示人，也没少被英国媒体耻笑。

然而，有着187cm身高、又格外注重身体管理的C罗，“硬件”无疑更胜一筹，在费迪南德等英伦时尚界大佬的传帮带下，效力曼联末期的C罗，已经摘掉小镇青年帽子，摇身一变为潮人。

相比C罗，身体不高的梅西，对马黛茶的兴趣远胜于穿衣打扮，即便此后甩掉了一身运动服，“私服”也是再平庸不过的白T恤 牛仔裤。

梅西来到实体店考察。

而人们对梅西“穿出彩”最深的记忆，恐怕还要追溯到2012年金球奖颁奖礼：一身D&G波点西装，配上俏皮的表情，谋杀了“大把菲林”，也令场下一身黑色西装正襟危坐的C罗，少见地在打扮上被夙敌压了一头。

然而，“穿对”对于梅西，实在太难了。自2015年开始蓄须、染发、纹身至今，不算老却是一副大叔相的梅西，穿着上也愈发“放飞自我”。

2017年欧足联年度颁奖礼，自知无缘的梅西，主要任务是为巴萨女足核心马滕斯加冕助威，但比起礼服和常服都精挑细选的荷兰姑娘，宽松大汗衫扣上一顶棒球帽，就是梅西伦敦之行的全部行头……

事实上，在创立个人服装品牌前，近两年梅西和时尚圈的牵手屈指可数，除去和内马尔、伊涅斯塔等老友为Replay牛仔裤一道走秀，连巴萨精心推出的官方正装，都救不回梅西的衣品：

新赛季红蓝军团聘请美国设计师Thom Browne，设计了亚麻色人字纹西装与暗灰色马甲，这套“显高”、“端庄”的西服，梅西愣是挽起了裤脚出镜，尽管内马尔在照片下点赞：“从未见你这么帅过”，但看得出来，照片的正主，穿得挺别扭。

褪下西装，梅西还是那个爱穿运动服的老男孩。

今年1月，梅西在Ins晒出了一张蓝色迷彩罩衫配黄色运动裤的正面照，但既无角度，也无表情。这一次，捧场王内马尔都忍无可忍，连发三遍评论，都只有一个单词：“丑！”

对标CR7？请先活下去

“M10品牌的灵感来自梅西本人，是巴塞罗那和阿根廷的结合，我们的衣服有着非常好的线条，这也是足球运动和功能性的良好结合，人们穿上这些衣服会非常舒服。”

品牌创始发布会上，创意总监Ginny信心满满，可梅球王的诸多时尚黑洞表现……他们敢做，你敢穿吗？

但言及品牌未来，梅西信心满满：“这是我一直非常想做的事情，我喜欢尝试体育之外的不同领域。我想要抓住每一个能够让我激动的新机会。”

尽管只是时尚界新人，但M10品牌的推广却是线上线下并重，第一批服饰以运动装和休闲装为主，售价在40美元到200美元之间，约合人民币280元到1400元左右，球迷可在品牌官网预定。此外，每周M10都会推出新单品。

而作为品牌的核心竞争力，“梅西系列”主打高端生活时尚风格，融入运动元素，服装将以男装为主，部分商品将有梅西的亲笔签名，作为限量款。

C罗明显更具时尚元素。

当然，印着梅西名字和号码的M10，对标的无疑是C罗的个人品牌CR7，但公允而论，让新手上路的梅西在这一领域追近深耕多年的C罗，几乎是不可能完成的任务。

每个季度CR7品牌发布新品时，C罗都会亲自上阵拍摄硬照，只要不必穿俱乐部和国家队指定品牌出席的场合，尤文巨星必然一身CR7，堪称行走的活广告，这点恰恰延续了葡萄牙天王和NIKE的合作惯例。

此外，CR7品牌绝非人人可穿，小到内裤，大到三件套，定位是身材管理出色的精英人群。

而在品牌序列上，CR7也显然比M10更丰富，除去西装、西裤、衬衫、马甲等正装，Polo衫、T恤和牛仔裤等时尚快消品，香水和男鞋等领域也有所涉猎。

此外，在时尚圈越吹越劲的联名风潮下，CR7也跟紧了潮流——CR7推出了拉莫斯代言的风衣，而身材一级棒的马约拉尔，也是CR7拓展年轻市场的重要签约之一。

一句话，比起全靠梅西做文章的M10，CR7绝非“一个人在战斗”。

倘若比较的领域不限于时尚界，CR7的“跨界”，更非诞生以天计算的M10可比。

早在多年前，C罗就和葡萄牙最大的旅游集团Pestana达成合作，共同投资7500万欧元，在全球布局CR7酒店，选址既有C罗故乡马德拉岛的丰沙尔，还有纽约、马德里、里斯本级别的大都会，而巴黎和摩洛哥的新店，也已提上日程。

在宣传推广上，C罗除去借用社交媒体第一人营造网红气氛，更在事件营销上不遗余力，无论是2016年夺得欧洲杯后的国家队庆功宴，还是乔治娜首次回乡“见婆婆”，落脚地无一例外，都在CR7酒店。

C罗推出香水品牌。

毫无疑问，比起已成集团规模的CR7，M10眼下还是个“弟弟”。与其谈如何用梅西影响力收割粉丝，甚至在时尚界和C罗叫板，店主 模特的梅西，更现实的目标是如何先让品牌立得住，活下去。

要知道，此前和挪威服装集团联名推出A-Z品牌内衣的伊布，两年间净亏损超过2000万欧元，纵然“上帝”屈尊拍了不少辣眼睛的代言照，仍不能避免品牌清盘退市的命运。

梅西要做的，就是不当第二个伊布。

仰卧撑首发澎湃新闻