周大生珠宝市场优势（加盟为主自营为辅）

金投珠宝网（http://zhubao.cngold.org/）11月23日讯，周大生珠宝定位中高端镶嵌珠宝，通过加盟为主、自营为辅快速下沉三四线城市，与港资品牌形成差异化竞争：多元化产品结构，首创情景风格珠宝，独家引入百面切工技术，以素金类吸引客流、以镶嵌类创造利润，今天小编就来说说关于周大生珠宝市场优势?下面更多详细答案一起来看看吧!

周大生珠宝市场优势

金投珠宝网（http://zhubao.cngold.org/）11月23日讯，周大生珠宝定位中高端镶嵌珠宝，通过加盟为主、自营为辅快速下沉三四线城市，与港资品牌形成差异化竞争：多元化产品结构，首创情景风格珠宝，独家引入百面切工技术，以素金类吸引客流、以镶嵌类创造利润。

截至2017年6月底，周大生珠宝门店总数2505家，其中自营店288家、加盟店2217家，三季度净增门店101家，规模优势显著，预计未来每年保持200家左右净增店的展店速度，在加强下沉的同时加密布点一二线城市。

定位中高端镶嵌珠宝，实际控制人持股65.9%。

周大生珠宝1999年于深圳成立，2017年4月27日在深交所上市，以钻石首饰为主，配套黄金、铂金、K 金等，在周大福、老凤祥等老牌珠宝商占领一二线核心商圈后，以加盟为主、自营为辅全力下沉竞争较缓和的三四线城市。据世界品牌实验室统计，2015-16年周大生珠宝品牌价值超老凤祥，位居行业第2。周大生珠宝实际控制人周宗文和周华珍夫妇合计持股65.9%。

黄金饰品需求回暖，珠宝行业多元化发展。

2016年我国黄金饰品消费611吨，同比下降19%，1-3Q17黄金首饰消费504吨，同比增长7.4%，销售回暖。千禧一代&女性消费者的崛起以及消费升级，差异化、情景化和高端珠宝需求增加，我国珠宝行业逐渐从黄金独霸的单一市场向钻石、铂金、K 金等多元化市场发展。

差异化定位，产品 品牌 渠道 供应链价值凸显。

产品：以钻石镶嵌为主打，独家引入“LOVE100”百面切工技术，并首创情景风格珠宝，将场景应用、风格划分和消费者的日常生活进行联结；截至2016年底拥有设计款超15000款，工艺研发和外观设计专利101项；品牌：定位中高端主流钻石珠宝市场，和周大福、老凤祥等以黄金为主打品的企业形成差异化竞争，自2011年起，周大生连续7年获得世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”，2017年位居大陆地区珠宝品牌前3位；

渠道：截至2017年9月底门店总数2606家，80%位于三四线城市，近90%为加盟店；估计加盟店毛利率约50%-60%，税后净利率约10%-20%，较大的盈利空间和较优产品结构(黄金引流、镶嵌类创利)保障对加盟商的吸引力。供应链：轻资产运营，将生产环节外包，专注于品牌运营和产品设计。

成长较优，毛利率和费用率均高于行业平均。

1-3Q17周大生珠宝收入27亿增长30%，2016-3Q17收入增速远高于A、H 股行业平均，成长性优。由于加盟模式和钻石镶嵌产品为主，周大生珠宝毛利率和费用率均较高，2014-16年综合毛利率在30%-34%左右；周大生珠宝流动性和偿债能力良好，2016年流动比率为2.9，略高于行业平均；周大生珠宝2016年存货周转天数286天，高于同业，主因钻石饰品单品价值高，致存货比重大；资产负债率为32%，低于行业平均水平。

盈利预测和估值。

预计2017-19年收入37亿、44亿、51亿，同比增长28%、20%、15%；归属净利5.5亿、6.7亿、7.9亿，同比增长28%、23%、17%，对应EPS 各1.14元、1.41元、1.65元。参照可比周大生珠宝2018年估值，考虑到周大生珠宝偏高端的珠宝定位、轻资产模式有望继续推进快速扩张，给予2018年25倍PE，对应目标价35.20元，首次覆盖给予“增持”评级。

风险因素：行业需求疲软；存货管理风险；渠道拓展不确定；行业竞争加剧。

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