如何讲好一个品牌故事（5步打造个人品牌）

上一篇文章里，我们讲了毕加索的故事，他的画作是史上最贵的拍卖品。与凡·高相比，毕加索的70多年的画家生涯中，我们只是知道他是绘画的天才，但他同时也是一个”故事天才“。

毕加索有句名言：”重要的不是一位艺术家在做什么，而在于他是什么样的人。“

这是一句很棒的话，可以用在任何一个人的身上。

我们可以这样说：正是因为有你这样的人，才会做出这么一件又一件的事。

小说家许荣哲老师说：乔布斯动嘴说故事，毕加索则是动脑袋演故事。

你们一定会有疑问，他们是某个领域的专家，为何会与“讲故事”挂上钩呢？

这个问题很好，我在前5篇“讲故事课”中做了详细讲述了，会讲故事的重要性，在这里，我再给大家说说，会讲故事，是高情商的人都会选择的表达沟通方式。

我们的生活和工作，都是通过沟通来传递需求和情感的，会说话的人走到哪里都受欢迎，被尊重，当然，再难的事根本点都在“沟通”二字上，所以，我们要解决根本问题，其他问题就会迎刃而解。

我们详细用毕加索是如何用讲故事让自已“红”到价值连城。

1打造个人，重力宣传

西班牙人的毕加索，初入法国巴黎没有一丁儿名气，一幅画也卖不出去实属正常，但是毕加索并不会等待“天上掉馅饼”，而是开始了自我打造品牌之路。

他雇了很多大学生，让他们在巴黎各大画店寻找“毕加索”的作品和询问哪里可以获得“毕加索”的作品。

刚开始，老板不了解“毕加索”，但经过一段时间，不同人叠加地询问，老板们对这个“毕加索”产生了浓厚的兴趣。

直到时机成熟后，毕加索带着自己的作品，出现在巴黎的各大画店。

结果不用形容，大家也是可想而知的。

2处处留名，加深印象

随着毕加索越来越红，他的商业头脑也不断跟着进化。

他每次买东西，消费时不付现金而是签名开支票，这看起来感觉也没什么特别的，但其实，这就是明星签名效应。

随着时光流逝，艺术家毕加索不断增值，能够拥有他的签名，多年后就成为店老板挂在店堂内的有力宣传。

毕加索购买东西的金额当然不大，所以，老板们也不会急切将支票兑换成钱，但多年后，上千家让主都会将这张支票悬挂于店堂显眼之处，这是不是为自已的店宣传，更是帮助了毕加索的有力的证明。

我们知道毕加索擅长画画，但他有作品不是主力推向沙龙展览，而是与很少的商家和收藏家有交涉，这个要如何交涉呢？

作画，画人物画像。在画人物像时，毕加索可以尽情发挥自已的长处，这点帮了他的大忙，建立信任的友谊，是价值不可估量的。

他的专业会有更多的专业人士为他宣传。

我们想想自已，是不是常常会觉得自已满腹经纶却得不到赞赏，其实，就是表达的方式并不是最佳，或者最有利于自已的。

毕加索在价格这件事上，颇有自己的独到之处。他会用故事向商家商家讲解其实的寓意，看似非常抽象的作品，但听故事后，商家们都会在故事中感受到温暖，更增加了兴趣。

让画作的价值不断攀升，不只是故事，毕加索会与商家们单独商讨价格，因为买家人信息不对等，从而让毕加索有了抬高作品价钱的空间。

毕加索参与 芭蕾舞剧《三角帽》的舞台布景与服装设计。这次他简化了抽象画风，让观看的富商们全部看懂，舞剧结束，他走上舞台，一身别具风格的衣服，打动了全场，仿佛这场舞剧的主角是他。

接下来，他的画出现在了瓷器上，还会为商家设计商标，此后 ，毕加索名声大噪。

毕加索就这样逐步被人们评价为“天才”，一名巨星就这样诞生并永存于人们心中，即便过世后，他的作品依然是最昂贵的拍卖品。

我们回想一下第五篇故事课中，我留给大家一个悬念，凡·高的画是如何卖成世界级的名品的呢？

凡·高二十七岁开始学习画画，三十七岁自杀，十年的创作生涯，他的画作只卖过一幅，而且是因为当年凡·高的弟媳妇，发现了凡·高写给她丈夫，也就是凡·高弟弟的一封信，因此邀请媒体传播信中的故事，如果没有这件事，凡·高的画恐怕只能被当作垃圾处理了。

他的书信里记录了凡·高一生中停驻过的城市、相遇过的人以及留给我们的作品，有人通过凡·高的书信总结为三个主题：

我又画了几幅画、你能再给我寄点钱吗、我一定会成功的。

确实，他的生活困顿，经常在倒计时在向弟弟要些买颜料的钱，同时，他的感悟真挚，无论是喜欢还是不满，希望还是绝望，都用最直接的方式表达出来。

凡·高在画布上挥洒着热爱的天才，在真实的世界里其实缺点很多，在自己的内心点起一团火。

凡·高的故事，不是自已讲述，而是由别人代传。

凡·高和毕加索，在画布里讲故事，能够吸引我们的也正是故事。

好了，今天我们就讲到这里，相信通过6天我的故事课，你一定对故事有了新的认识。

明天我们继续上故事课吧。