真正的十大奢侈品 令你左右为难的各路大牌

提起国际大牌，上至退休大妈，下至小学生嫩娃都能随口说出几个：爱马仕、LV、香奈儿、迪奥......

至于这些所谓的国际大牌子有什么来历、凭什么那么贵、谁跟谁是一个妈的等等，也许并不被很多人所知。今天我们扒一扒这些奢侈品大牌的前世今生。

先从刚刚过去的2019年年底说起，辞旧迎新之际，当时尚和潮流圈都在热火朝天地谈论着2020年的最新流行色——蓝色时，珠宝界有名的小仙女Tiffany& Co. 蒂芙尼在2019年年底被明码标价，摇身一变成为“世界上最贵的那一抹蓝”（色号Pantone 1837，知更鸟蛋蓝），以每股135美元、总价162亿美元的价格卖身LVMH集团。

你也许想不到，创建于1837年的美国品牌蒂芙尼，最早却是设计制作银制餐具的。位于纽约百老汇大街259号的Tiffany & Young店，最初只是一家小小的文具饰品店。

一直到1848年，当时法国国王Louis Philippe被迫退位，蒂芙尼从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石，成为第一批在美国面世的顶级名钻，蒂芙尼的创始人Charles Lewis Tiffany被纽约市媒体称之为“钻石之王”。说白了，蒂芙尼一开始是制作餐具的，后来变成了倒卖珠宝钻石的二道贩子。

之后的几十年中，蒂芙尼通过创建美国第一批设计院校——蒂芙尼应用艺术学校、推出925银的标准、六爪铂金镶嵌法、购买切割世界上最大最优的黄钻——蒂芙尼黄钻、不断地搜集，收购散落在欧洲皇室贵族手中的珠宝，重新设计加工后再进行售卖等一些列真香操作后，Tiffany& Co. 蒂芙尼成为时尚界最炙手可热的珠宝腕表品牌。

说完了蒂芙尼，就不得不提他最大的竞争对手——卡地亚。

同样作为顶级珠宝及钟表品牌，卡地亚几乎与蒂芙尼同时期创立——由路易-弗朗索瓦·卡地亚于1847年在法国巴黎创立。如果说蒂芙尼最早是设计餐具的，那么卡地亚最初离珠宝行业相距更远：因为卡地亚的创始人路易的父亲做火药筒生意的，后来为了让儿子有更光明的前途，才将路易送到巴黎拜当时著名的珠宝匠阿道夫·皮尔卡为师，于是世界上少了一个火药商，多了一个珠宝帝国。

卡地亚自成立以来，就与蒂芙尼相互竞争。与强调浪漫、爱、设计的小仙女蒂芙尼相比，卡地亚被称为“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”。

这从卡地亚的客户名单中就能窥见一斑：

最早拿破仑一世的侄女、拿破仑三世的妻子与堂妹都是经常下单卡地亚的常客；

到了20世纪，英国王室、西班牙王室、葡萄牙王室、俄罗斯王室、法国王室、比利时王室等都将卡地亚列为皇室珠宝采购的指定供应商，可以说欧洲各国的皇室几乎都是卡地亚的大客户。

以及摩洛哥王妃格蕾丝·凯利的订婚戒指、温莎公爵夫人手镯、阿加罕三世王妃莲花王冠、拿破仑侄孙女月桂叶王冠、比利时伊丽莎白女王Bandeau王冠、印度土帮主Patiala项链等等贵族王室的高光时刻都有佩戴卡地亚珠宝。

虽然卡地亚虽然走的是贵族高端路线，但从未忘记自己火药制造商的根。不信？来看实锤：卡地亚每一个经典系列都有相应的打火机产品推出，这难道不是寻根溯源吗？

以上是小插曲，接下来我们正儿八经聊回时尚圈。文章一开始提到收购珠宝界小仙女蒂芙尼的LVHM集团，很眼熟对不对，没错，就是大家熟悉的那个LV——路易威登的母公司。

但是LVMH集团可绝不仅仅只有LV一个大牌，说出来吓你一大跳，作为全球第一奢侈品集团，规模比第二名到第四名加起来还要大，旗下拥有的奢侈品品牌说占奢侈品的半壁江山都说少了，除了当家花旦LV以外还包括：Dior、Céline、Loewe、Givenchy、Fendi、宝格丽、贝妃玲、丝芙兰、豪雅表、Marc Jacobs、Emilio Pucci、Rimowa、Donna Karan、KENZO等大大小小70多个品牌，都是LVMH在短短不到40年的时间里通过资本手段逐一纳入囊中的。

当然，除了买买买，LVHM集团自己也孕育新品牌——最近刚刚推出与蕾哈娜联手打造的品牌Fenty。

关于LVMH旗下的扛把子太多，我们挑几个耳熟能详的大牌简单说说：

1.Dior

由于一些历史原因（比如说因为没钱），迪奥彩妆线很早之前就被卖给了尚未成型的LVMH集团，只剩时装线留在了迪奥集团。

2017年，LVMH集团花65亿美元将迪奥集团（Christian Dior）里的高级时装线（Christian Dior Couture）收购。

直到那一刻，分裂多年的迪奥旗下的高定服装和彩妆香水两个产品线（Christian Dior Couture和Christian Dior Parfums ）才得以一家人团聚。LV和Dior也终于成了一家人。

然而“LV收购了迪奥”这种说法是不严谨的，因为迪奥集团，同时也是LVMH的母公司。

Christian Dior 集团拥有 LVMH 41%的股权和 56.8%的投票权，这种你中有我、我中有你的复杂局面理解起来的确有点费劲。

但是不要紧，你只要记得不论是Christian Dior 集团还是LVMH集团，不管谁拥有谁多少的股权和投票权，统统都是一个爸爸贝尔纳·阿尔诺的。

再简单点说，不管你是撒钱给花样众多、结实耐折腾的LV，还是刷卡给安静仙仙、不食人间烟火的Dior，money是统统进了贝尔纳·阿尔诺口袋的。

对了，关于Dior还有一个知识点：接Dior创始人班、号称“迪奥二世”的Dior第二任首席设计师名叫Yves Saint Laurent，没错，这个男人后来创立了自己的品牌——YSL圣罗兰（杨树林）。

2.Céline

被北上广深高知女性欣赏、走性冷淡风格的法国品牌Céline，只有短短60几年的历史，而且，最初Celine是卖高级男童皮鞋起家的。

3.Loewe

虽然Loewe罗意威与同门其他牌子相比较，名气没有那么大，但却货真价实身出名门，被称为是西班牙的爱马仕。

Loewe这个牌子在1846年的时候已经在西班牙就成立了，而且loewe从一开始就定位于高端消费群体，首批客户都是西班牙王室和贵族这种阶层的，后来逐渐被欧洲的富翁和财团们都喜欢，可以说Loewe是西班牙最顶级的皮具品牌。

虽然这几年loewe推出了Puzzle、大象、马鞍包等爆款包包，可爱又有趣，但是最初Loewe走的是庄严的奢华范，毕竟是皇室专供。

目前Loewe虽然不在一线大牌阵营，但论年龄和辈份秒杀Gucci和Chanel之流；论做工和材质，Loewe的品质和档次也绝不输任何一个一线大牌。

4.Fendi

1925年Fendi由Adeele Fendi女士创立于意大利罗马，最初只能算是专注于做皮草的家族手艺。

直到1965年Karl Lagerfeld接手（没错就是后来接手Chanel的老佛爷，这么多年他也始终没有放手Fendi总监一职，两边抓也是精力没谁了）推出“Fun Fur”（有趣的皮草）概念后，Fendi才有了经典的双F字母Logo。

Fendi是大牌中最家族化的一个，创始人夫妇的五个女儿，以及她们的11个孩子全都进入Fendi工作。

而2000年，LVMH和Prada同时买下了Fendi的股份，一年以后也就是2001年LVMH就将Prada的那份儿也买了，到后来Fendi有84%的股份都是LVMH的。

篇幅有限，对于部分奢侈品大牌的前世今生我们今天先扒到这，大家关心的爱马仕、Gucci等不在LVMH集团版图内，但一直被LVMH虎视眈眈垂涎的品牌们，将会在下期与大家见面。

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