煎饼侠为何大咖云集（一个屌丝主义者的娱乐营销学）

文/田金双

《煎饼侠》是一部具有屌丝气质的商业电影。这样的电影，有大鹏个人的偏爱，亦有一个屌丝理想主义者的精神独白。

凭心而论，《煎饼侠》很有周星驰的气质，只不过，相比周星驰的港式无厘头风格，大鹏的《煎饼侠》中更多东北小品式的自我解嘲和精神解板。也许，这就是草根气质与屌丝气质的本质区别。两者颇为相似，亦有差别。

甚至，我们可以毫不夸张地说，导演大鹏这部电影本就是一部向周星驰和所有草根、所有屌丝致礼的作品。所以，当大鹏身着煎饼侠行头凌空飞起飘然落地，静静地爬起来，目光悲伤地站在岳云鹏豪车前时，郭采洁对自己的新男友鹏哥说：“那人穿得好奇怪？”这种情节，恍然让人想起《大活西游之大圣娶亲》中紫霞仙子静静地站在边塞的城墙上煽情的桥段：霞紫仙子站在土墙上，偎依着自己的武士爱人，向齐天大圣回眸一瞥说：“那个人好奇怪，好像一条狗耶！”悲伤的音乐渐渐响起，至尊宝荒诞的身影一路西行渐去渐远，留给我们淡淡的感伤。而在《煎饼侠》中时，大鹏失爱后车前的茫然和伤感，瞬间被岳云鹏那句“就是个练健美的”这句信口开河悄然打破。在屌丝主义导演大鹏的影视语境里，这就是解构。

简言之，大鹏这部电影真的不是一部单纯意义上的电影。当然，如果你说这是一部电影的话，也不过分。毕竟郭敬明的《小时代》系列都可以称之为电影，《煎饼侠》有什么理由不叫电影？当然，如果我们非要称之为传统电影模式的话，莫不如称之为一次娱乐营销或者说行为艺术。换言之，在这场行为艺术中，每个人似乎都有可能成为大鹏这个屌丝导演的片中人。所以，张朝阳边做瑜珈边和大鹏谈事，最后大鹏被张朝阳从搜狐开掉后“兴匆匆”屁颠屁颠地跑去拍起了传说中的大电影。而之于影片中偶尔跳出来的众多演员，包括曾志伟、吴君如还有郑伊健们均不同程度地秀上一小下。甚至有名无实的女主岩柳，除了凸显自己的大胸制造口水吸引眼球之外，似乎没有什么别的。

所以，如果我们说大鹏这部《煎饼侠》带给中国电影一场革命或者影视精神狂欢的话，莫不如说与人为善的大鹏用自己的人脉、关际网和资源引领一场娱乐营销运动。只不过，这场娱乐营销革命的主体除和影片中植入得恰到好处的广告之外，还有一个很富有喜感的名字叫做《煎饼侠》。

而在这部传说中的《煎饼侠》背后，大鹏亦有可能为了自己的理想，像影片中那个悲催的倒霉蛋儿大鹏一样，充当白事主持人之后，硬着头皮拼命喝酒，最后整个将自己喝成了主持人华少。不得不说，在娱乐圈打拼多年，身为一个聪明、勤奋的好青年，大鹏真的不容易。至少，事过多年后，我们大可以用一种开玩笑的语气说：曾经有一个屌丝叫大鹏，有部电影叫《煎饼侠》。如果有一天大鹏真的混不下去了，开个煎饼连锁店似乎也不错。在这个越来越多明星从庸俗走向颓废的年代，我们内心对大鹏这部电影和大鹏多年来的苦苦坚持，有理由保持足够的敬意。