微信小程序十大小游戏（头部小游戏主导玩法走向）

近日，阿拉丁指数发布了《2018年12月微信小程序TOP200榜单》以及《2018小程序行业发展白皮书》，对过去一年小程序的发展以及变化进行了总结。

在2018年最后一个月，微信小游戏仍然保持较高走势，12月TOP200榜单中小游戏达到70款，进入头部行列的小游戏数量有所上涨。相较而言，虽然2018年小游戏总量上不及其他类别小程序，数量占比仅6.7%，不过用户访问量占比却高达32.5%，这也就意味着每款小游戏的平均流量要高于其他品类。同时，在商业化上小游戏也更具潜力。

手游那点事选取了报告中微信小游戏重点部分进行解读：

12月榜单显示，TOP200中小游戏共计70款，而TOP100的小游戏占半数达35款。对比前两个月10月33款、11月31款来看，上榜的小游戏数量在最后一个月有所增加。

另外，相较于其他类别小程序，小游戏每月榜单的变化都非常大。以12月为例，在TOP100的35款小游戏中，新上榜产品达到15款，占比高达42.9%。如今，微信小游戏已经来到7000款的量级，但大部分小游戏仍然难以持续获得微信用户关注，用户流失速度较快。

不过，阿拉丁报告中也提到，优质小游戏的用户粘性较高，榜单留存时间也更久。去年1月至12月TOP100榜单中，共计11款小游戏上榜次数在6次及以上，如《跳一跳》、《欢乐斗地主》上榜次数高达11次，《海盗来了》也达到了8次之多（去年4月份接入微信小游戏平台），头部小游戏所受到的新品冲击不大。

12月榜单同样显现了这一趋势。《欢乐斗地主》实现反超拿下小游戏指数TOP1，不过TOP3仍然由《欢乐斗地主》、《跳一跳》、《海盗来了》拿下。其中，TOP100小程序榜单中，12款小游戏出现了排名下滑，随着小游戏门槛的升级，市场竞争进入白热化阶段。

从小游戏类型上来看，榜单中以轻度游戏居多，重度游戏几乎很难上榜。阿拉丁报告显示，12月小游戏TOP50榜单中，休闲游戏占比高达76%，另外智力游戏在榜单中占比达到10%，棋牌游戏占比8%。

值得注意的是，虽然棋牌游戏在12月TOP200小程序榜单中只有5款，包括《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》、《途游斗地主》、《途游四川麻将》以及《指尖四川麻将》，不过这一品类的阿拉丁指数均值是最高的，相较于休闲品类，其用户粘性更强。

实际上，从微信小游戏用户属性来看，棋牌游戏在其中颇具优势。首先在年龄分布上，30-39岁用户占比最高超过30%，这与棋牌游戏的目标用户有较高的重合度；而从地域上来看，小游戏用户城市下沉趋势明显，三线及以下城市占比高达62.4%，这也有利于地方性棋牌游戏的展开。

整体来看，虽然微信小游戏倡导创意为先，不过多品类在平台释放还需要一段时间，目前头部榜单上产品同质化程度仍然较高。比如在头部榜单70款小游戏中，猜字（词）类游戏达到6款，消除类游戏更是达到9款。当某种玩法吸量明显、得到市场验证之后，多款同质化小游戏很快便会出现。

比如，近期风头正盛的放置合成类小游戏，这种只需点击、两两合成便能升级的小游戏在微信好友群疯狂刷屏。12月榜单中便出现了《我要当皇上》、《全民养鲲》、《鲲神变》、《我要猫咪》等，成为新一代吸量小游戏。

虽然玩法简单，不过从题材上来看，从巨鲲、猫咪再到宫廷类，其题材的选取都颇具目标性。在更加短平快的微信小游戏传播路径中，这种打法颇具成效。比如，“开局一条鲲，升级全靠吞”，这个曾经席卷手游买量市场的广告素材，在微信小游戏也蹭了一波热度。虽然平台不同，不过用户属性总归相似，这类凭借猎奇的icon以及广告素材的小游戏就成功拿下了不少用户。

在过去一年中，微信小游戏释放出越来越大的能量。阿拉丁年度报告显示，如今微信小游戏市场规模已经增至60亿，数量超过7000款，小游戏日活用户超过1亿人，人均日使用时长达到13分钟，用户习惯逐渐形成。

与此同时，微信小游戏也正式从流量红利过渡到产品红利阶段。从最初整治分享滥用、限制小程序跳转数量，再到鼓励创意小游戏的输出，纯粹的流量玩法在小游戏生态中进一步被打击。在微信小游戏所坚持的去中心化原则下，产品本身更受关注。

阿拉丁报告也显示，2018年，小游戏活跃用户场景入口发生了较大变化，通过分享获取用户的方式大幅下跌至6%，小程序之间跳转占比上涨至40.4%。随着分享玩法的受限，早期积累下用户的开发者更具优势。

而在未来，广告组件将成为新的流量获取方式。在小游戏活跃用户场景入口TOP5中，“小程序广告组件”已经从11月的第五位上升至第三位，未来小游戏的广告业务值得关注。