国外电商新模式（普京邀马云同台演讲）

近日，阿里巴巴集团创始人、执行主席马云到访俄罗斯，受到俄总统普京接见，中国电商也在北方的邻国刮起了一阵“旋风”。

马云与普京同台演讲

10月19日，俄罗斯瓦尔代国际辩论俱乐部第14届年会在索契举行。作为受邀的唯一企业家，马云和俄罗斯普京总统同台演讲。

在演讲中，马云指出：“未来30年，互联网将和电力一样被普遍使用，数据会比石油更加重要。因此我认为互联网、数据技术、数字技术将会成为包容性、可持续性、幸福和健康问题的解决方案。”

这与眼下俄罗斯的国家发展战略不谋而合，普京称赞阿里巴巴是一家“伟大的公司”，并介绍马云是一个伟大，有领导力的企业家。

马云及阿里巴巴在数字经济上的影响力不仅得到了俄罗斯官方的认可，还受到了俄罗斯年轻网友们热烈追捧。

俄罗斯网友也爱“剁手”

近几年，物美价廉的中国商品深受俄罗斯人喜爱，网购逐渐成为人们购买中国商品的主要方式。

自从三年前接触到素有“国际版淘宝”之称的阿里巴巴旗下的全球“速卖通”，俄罗斯女孩奇萨科娃就走上了“海淘”之路。

现在，她每个月至少网购一次，服装、配饰、电子产品……几乎什么都买，俨然已是网购达人。她还把网站介绍给了亲朋好友，很快，价廉物美的中国商品以及网购的极大便利使亲友们都成了“海淘粉”。

娜塔莎是俄罗斯喀山的一名白领。在家人的眼中，她是个“taoholic”（俄罗斯人对网购上瘾者的戏称），每个月30%的工资都花在网购上。最近，娜塔莎刚在速卖通下单买了包、手机壳和化妆刷。

（阿里全球“速卖通”俄罗斯版官网页面）

中国商品成俄罗斯“网红”

奇萨科娃与娜塔莎网购中国商品的经历只是万千俄罗斯“剁手族”的缩影。

据俄罗斯最大在线支付服务商——“Yandex支付”的数据显示，2017年上半年，俄罗斯网民线上购买中国商品订单量较去年同比增长5倍，通过Yandex支付收款的中国网上零售商的营业收入增长了94%。

此外，据俄罗斯电子商务协会统计，2016年，俄罗斯跨境网购的海外订单量增加到约2.45亿个，其中90%来自中国，平均每天有超过50万个包裹从中国发到俄罗斯。

其中，数码产品、服装和纺织品是俄罗斯人最爱网购的中国货。2016年起，包括手机、平板电脑、耳机、充电宝等电子配件，销量后来居上。2017年上半年，来自中国的小米、华为、中兴等品牌手机，成为俄罗斯的“网红”单品。

中国商品为何风靡俄罗斯？

对于中国商品在俄罗斯备受欢迎，商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育分析称，俄罗斯本身的零售业并不发达。2014年，俄罗斯卢布大幅贬值，经济陷入低谷，使得具有价格优势的中国商品，更快地成为俄罗斯网民“首选”。当年底，速卖通销售额一跃高居俄罗斯电商榜首。

除了背倚“中国制造”这个最大因素外，速卖通还在物流系统、平台建设中不断做出调整。2016年底，“速卖通”引入了在中国获得成功的“菜鸟物流”模式，与俄罗斯本土企业合作，并帮助一些中国企业在俄罗斯设立仓储，极大提升了俄罗斯网民的网购体验。

未来，随着俄罗斯经济的逐步复苏，全球电商的角逐、本土电商的做强，如何进一步提升品质、树立品牌、加强售后，如何让更多中高端的中国商品打入俄罗斯市场，需要中国的电商平台、物流企业、中小企业等各方共同发力。

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本文编辑 | 杜瑞雪

视觉创意 | 杜瑞雪

本期主编 | 尚大原

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