王府井的历史变迁（百年王府井蝶变文化）

北京日报客户端 | 记者 汪丹

北京被历史和情怀镌刻过的大街无数，大名远播的不少，但唯有一条街敢称“金街”，这就是王府井大街——寸土寸金，甭管店大店小，在此若有一席之地，那便是身份和荣誉的象征；这里满是几代人的回忆，在新华书店买的第一本书，在四联美发做的第一次发型……

新中国成立后，北京的商业格局几经调整，老街也几度蝶变。如今，这条大街仍然稳居京城商业版图的中心，以其厚重的文化底蕴和商业创新的气度，继续向世界敞开中国发展和文化自信的窗口。

（1）“新中国第一店”在这里诞生

据史料记载，王府井最早成形于元初修建大都之际，晚清时成为初具规模的小商业街。1915年北洋政府绘制《北京四郊详图》时，把这条长街分成3段：北段称王府大街，中段称八面槽，南段因有一眼甘洌可口的甜水井，遂称王府井大街。

1956年的王府井大街。李晞摄

新中国伊始，随着国民经济好转，南起东长安街、北至中国美术馆，全长约1.5公里的王府井大街再现辉煌。本报于1952年12月4日2版刊登的《星期天的王府井大街》一文中，生动描述了王府井大街的热闹——

“星期天早晨八九点钟，王府井大街商店的播音器里传出悠扬的音乐，一群群工人、战士、干部、学生陆续赶来。无论是公营还是私营的百货公司和商店，门脸似乎一下子变小了，顾客出来进去都得站在门口等一会儿。私营百货公司一天的销售流水比平常日子要增加两倍不止，国营百货公司也是如此。孩子们把卖儿童玩具的地方围得水泄不通，直到选中心爱的玩具才心满意足。”

1952年12月4日，《北京日报》2版

那时候，一提起买东西，北京人首先想到的是王府井大街上的东安市场——“新开各处市场宽，买物随心不费难，若论繁华首一指，请君城内赴东安。”这个始建于光绪年间的市场，亦是王府井大街兴盛的源头。其间吃喝玩乐一应俱全，想吃中餐有东来顺，想吃西餐有起士林，想看戏有吉祥戏院，买药有鹤年堂……有钱没钱，都能在东安市场逛上一天。

1955年9月25日，位于东安市场对过儿的百货大楼——北京市百货公司王府井百货商店正式开张。这是一栋地上6层、地下1层的现代化商场，在售商品近两万种，囊括了当时全国各地质量上乘的日用工业品、手工业品、土特产品和部分国外商品，是名副其实的“新中国第一店”。

开业当天，时任北京市副市长吴晗为百货大楼剪彩，9扇大门同时开启，数千名顾客一拥而入。当天营业结束，销售额喜人，相当于原北京市百货公司第一和第四门市部5个商场（都在王府井一带）上一个星期天销售总额的两倍多。工作人员打扫货场时，光顾客踩掉的鞋就撮了好几簸箕。（1955年9月26日《北京日报》2版，《首都百货大楼昨日开幕》）

1955年9月26日，《北京日报》2版

1962年，王府井百货大楼的售货员给儿童介绍玩具。高宏摄

1958年，周恩来总理到王府井大街视察时，勉励各商店的职工“想办法，把老字号的特点和传统的东西都保持下来，使商店更好地为人民服务”。经过几次商业网的调整，到1980年时，王府井大街已经形成了以百货大楼、东风市场（新中国成立20周年前夕，东安市场重建更名为东风市场）为主体，包括各行各业136家店铺的商业群，其中不少是著名的老字号。（1980年7月21日《北京日报》3版，《王府井大街今昔》）

（2）改革开放中迎来大规模改造

在新中国成立后的30年里，王府井大街凭借“买全国，卖全国”的招牌登上全国商业街的巅峰。

在商品奇缺的计划经济年代，排队购物是王府井大街上的一景儿。无论买老“三大件”（手表、自行车、缝纫机），还是买新“三大件”（冰箱、电视机、洗衣机），长队一排就是一宿。

上世纪80年代初，王府井大街上又多了一条长队，它属于王府井新华书店，往往还没开门，老少书友们便翘首以待。顺应改革开放的大潮，书店里开辟出一个“英语角”，许多年轻人在这里有了英语口语初体验，尽管磕磕巴巴，却是热情无比。王府井新华书店欣然接纳了一代人的求知热情。

对外开放的窗口还在扩大。1992年，王府井南口盖起一座红白相间的二层小楼，那个红头发、黄衣服，咧嘴傻笑的“小丑”第一次让中国人认识了快餐巨头麦当劳。（2009年9月30日《北京日报》12版，《王府井繁华录》）

2009年9月30日，《北京日报》12版

正是由于改革发展带来的经济红利，王府井大街在上世纪90年代初打响了“金街”的名号。与此同时，北京西单、建外、亮马河地区的一家家商场崭露头角，京城的商圈四处开花。只不过店铺林立的王府井大街营业面积仅有19万平方米，被日渐拥挤的街道和越来越多的车辆行人限制了发展。在一个个现代商圈面前虽有“余威”，但已掩盖不住设施老旧、理念落后、环境堪忧等一系列问题。

1993年秋，作为王府井标志之一的东安市场（原东风市场）拆除重建，揭开了王府井地区大规模改造的序幕。

紧接着，是王府井新华书店闭店重建。1994年11月13日傍晚，在《友谊地久天长》的乐曲中，全体店员向来往顾客行礼告别。人们依依不舍地在书店留言簿上留言：“为你们的过去骄傲，为你们的将来振奋”“记得第一次来这里，已是20年前了，如今我们长大了，衷心感谢你，我的老师与朋友”……（1994年11月14日《北京日报》1版，《读者惜别王府井书店》）

上世纪60年代，王府井新华书店里人头攒动。冯文冈摄

1994年11月14日，《北京日报》1版

东安市场拆了、新华书店关了、四联美发搬了……在时代变革的大潮中，王府井大街大刀阔斧，开启了大规模改造。

（3）百年老街打造市级商业中心区

王府井大街进行改造的8年，是北京道路交通建设速度最快的8年，也是北京商业发展史上商场建设速度最快的8年。在这个空档期，王府井的辉煌逐渐转让给了二环、三环附近的商场——赛特购物中心、公主坟城乡贸易中心、燕莎友谊商场、当代商城、双安商场等。此时的北京，环状商业结构初见规模，打破了此前多年以长安街为中心，王府井、西单、前门为主要抓手的线性商业结构。

1999年9月11日19时，70平方米的“王府井”紫铜巨匾揭开幕布，百年老街涅槃新生。全聚德、东来顺、瑞蚨祥、四联美发、中国照相、亨得利钟表店……搬走的老字号陆续回来了；拉洋车的、提鸟笼的……一座座生动的铜像回放着京城旧事。崭新亮相的王府井大街，在古朴典雅中透着浓浓的京味儿，传统与现代结合，令人耳目一新。

在开街仪式上，时任北京市市长刘淇表示，王府井是首都对外开放的重要窗口，王府井商业街建设是北京改革、发展的缩影，它的深刻变化反映了首都北京建设现代化国际城市的坚定信心。（1999年9月12日《北京日报》1版，《王府井隆重开街》）

上世纪90年代初，改造前的王府井大街

1999年，改造后的王府井大街面目一新。吕坚摄

1999年9月12日，《北京日报》1版

王府井大街的回归，在京城商界犹如一石激起千层浪，北京的商业版图重新洗牌——从王府井大街往东，延长线上有恒基中心、中粮广场、赛特购物中心、友谊商店、贵友商场、国贸中心等；往西以西单为起点，延长线上有百盛、复兴商业城、长安商场、城乡贸易中心、翠微大厦等名店。北京的商业结构形成了线状和环状共存的局面，而位于中心的王府井大街成为不可取代的“金街”。

不止于此，王府井大街继续“北延、东进、西扩”。2000年3月，王府井大街整治改造二期工程启动，计划形成北起灯市西口、南到长安街、西至南河沿大街、东至东单北大街的十字构架，使原有的商业街概念扩充为市级商业中心区，形成购物、饮食、旅游、休闲、娱乐为一体的多元经营格局。（2000年3月22日《北京日报》1版，《王府井挥动“金十字”》）

2000年3月22日，《北京日报》1版

（4）用心做加减法再转型

王府井大街的人气儿回来了，但细琢磨起来，又没完全回来。2016年，王府井大街做过一次调查，外地游客和本地消费者的比例是7比3，也就是说，这条大街更像是一个旅游景点，离文化、商业、旅游融合街区仍有不小的距离。

王府井大街瞄准“世界十大商业街之一”的目标，再一次启动转型。

2016年，存在了30余年的东华门夜市撤市，还路于民，同时也留出了故宫与王府井的重要通道。第二年，存在了17年的水吧撤场，转为摆放公共服务设施和建设艺术景观；沿街16块大型楼顶广告牌匾拆除，露出天际线；举办橱窗设计大赛，让主街上的橱窗更具潮流感；增加可移动、组合式花箱座椅，为主街添绿、供行人休息；清退“礼品街”等与定位不符的业态……王府井大街一共开展了4大类12项环境美容工程。（2017年9月17日《北京日报》2版，《12项整治工程提靓王府井》）

2017年9月17日，《北京日报》2版

在做减法的同时，王府井大街在用心做加法。

2017年5月，位于王府井大街1号的嘉德艺术中心试营业，每个月都会举办不同主题的艺术展览，部分免费向公众开放；2017年9月，由国家级非遗传承人朱炳仁设计制作的庚彩熔铜雕塑《五牛五福》亮相，为步行街增添了文化气息；2017年11月，建筑面积15万平方米的“王府中环”试营业；2017年12月底，有着257年历史的英国“老字号”玩具店哈姆雷斯在百货大楼开业，是该品牌迄今为止全球单体面积最大的店。

“以前卖果脯、纪念品的店挺多，大街上都是游客。现在，网红店多、国际大牌多。”2018年9月，海淀区章女士一家来到整治升级后的王府井，先奔网红餐厅“打卡”，再到书店挑书，最后去给孩子买了玩具，一圈逛下来十分欣喜，“变化真是大，以后会经常来看看！”（2018年9月22日《北京日报》5版，《金街加减法》）

2018年9月22日，《北京日报》5版

王府井大街所做的加减法，才是真正的重拾人气，也让其他举棋不定的老商圈眼前一亮。

（5）文化引领建设中国最好商业街

2018年初，在北京市第十五届人民代表大会第一次会议上，本市提出“打造国际消费中心城市”的目标，尤其是要加快推进王府井大街、西单商圈等传统商圈提质升级，探索新业态模式，创造消费供给，促进品质消费。

作为老商圈的转型代表，王府井大街迈出了探索新业态模式的第一步，提供了生动的样本：抛弃过往单体商场的路数，打造多元化综合街区。如今的大众消费已不是简单的“买买买”，更需要的是集服务、审美、文化于一体的综合体验。（2019年12月25日《北京日报》8版，《找准定位让老商圈重焕光彩》）

2019年12月25日，《北京日报》8版

王府井建设管理办公室有关负责人在接受本报记者采访时介绍，“王府井商街将以文化为引领推动转型升级，建设全中国最好的商业街。”

其实，有700年建街史的王府井大街，文化底子并不薄，街区范围内有十余家文化艺术设施和多家文物保护单位，中国照相馆、首都剧场、外文书店、老舍故居等也集聚于此，人们期盼能体验到更厚重的历史文化底蕴。

2019年8月，王府井百货大楼里出现了一个老北京沉浸式体验街区“和平菓局”，一推出便成为网红打卡地。蜿蜒的老胡同透着京味儿，四合院门口停着二八自行车，小卖部的雪花冰箱里搁着北冰洋和瓷罐酸奶，副食店里还有小时候打过的酱油，就连胡同深处的公共厕所都是记忆里的模样。

“童年的回忆”“真实的老北京”……打破了“本地人不去王府井”的印象。

打开北京市的地图，故宫、王府井、隆福寺这3处知名文化地标构成一个三角形。现在，这一带有了新称呼“文化金三角”。

自今年起，东城区将以王府井大街为主轴，向西连接故宫打造古都文化带，向北衔接隆福寺建设开放式街区，探索王府井与隆福寺形成“宽街窄巷”，将故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”打造为国际顶级文化矩阵。（2022年8月13日《北京日报》1版，《“文化金三角”大有可为》）

2022年8月13日，《北京日报》1版

从一枝独秀到黯然失色，再到涅槃重生，王府井大街经历的每一个低谷都是商业版图的一轮换血，登上的每一座巅峰都是时代发展的一次飞跃。如今，人们心中依然视它为“金街”第一，而它不负众望，聆听着时代脉搏的强音，稳稳起跳！

资料来源：京报集团图文数据库

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