谷歌广告行业发展（披着互联网外壳的广告公司）

据谷歌母公司Alphabet公布的2020年财报显示，Alphabet 2020年全年总营收为1825.27亿美元，净利润为402.69亿美元。2019年总营收为1618.57亿美元，净利润为343.43亿美元，净利润、每股收益等同比均有大幅增长。

拿2020年第四季度的财报做分析，Alphabet净利润为152亿美元，与2019年同期的107亿美元相比增长42%；每股收益为22.3美元，同比增长45%。

Alphabet第四季度强劲的业绩表现主要得益于搜索和YouTube广告业务，以及消费者和商业活动的复苏。财报显示，公司第四季度广告收入为462亿美元，高于2019年同期的379.3亿美元，占四季度总营收近82%。

从上面的信息来判断，谷歌是广告公司的说法基本实锤。但是一家广告公司的市值能达到1.74万亿美元吗？那谷歌又是怎样的一家公司呢？

谷歌总部

谷歌(Google)成立于1998年9月4日，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，被公认为全球最大的搜索引擎公司。谷歌是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords(关键词广告)等广告服务。

从成立时间看，谷歌与国内的“互联网三座大山”阿里巴巴(1999年成立)、腾讯(1998年成立)、百度(2000年成立)同期。

1999年下半年，谷歌网站“Google”正式启用；2004年8月19日，谷歌公司在纳斯达克上市；2006年宣布公司的全球中文名字为“谷歌”，同年10月以16.5亿美元收购YouTube；2007年开发开源手机操作系统Android；2010年关闭在中国大陆市场的搜索服务。

2015年8月10日，谷歌宣布对企业架构进行调整，通过创办一家名为Alphabet的“伞形公司”，中国外交部网站也之称为“字母表公司”，把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。

虽然谷歌的主要收入来源是广告，但是谷歌的野心绝不仅仅在于此。而谷歌的购物相关的广告业务市场又不断被亚马逊蚕食，后者也成为Alphabet在数字广告领域的主要竞争者之一。

拉里•佩奇

很早之前，拉里·佩奇曾表示，自己已经厌倦了每天追逐广告收入的工作，希望能退后一步，专注制定更大的公司蓝图。如今 Alphabet的成立增强了企业的经营规模，集团旗下的公司将独立运作。

2020年，Alphabet首次公布了云计算业务的运营收入：全年营收130亿美元，与2019年相比增长了近50%，但全年亏损56.1亿美元，第四季度亏损12.4亿美元，表明该业务仍处于投资模式。虽然云计算业务与微软和亚马逊仍有巨大差距，但也显示了谷歌不断追赶的决心。

谷歌无人机

谷歌在公开声明中说，新的谷歌与旧的谷歌相比将明显“瘦身”。Alphabet除了谷歌，还包括谷歌风投、谷歌资本、谷歌实验室Google X和Nest等其它子公司，也就是说，含有离主要互联网产品较远的业务的公司将归入Alphabet旗下，其中包括健保业务如Life Sciences和Calico。Alphabet还将包括X lab和Wing，这些业务主要开发无人机递送服务。