Zara品牌历史（Zara高端姊妹品牌Uterqüe撤店天猫）

快时尚退潮，曾经以快时尚品牌为支柱的时尚集团转而向高端品牌线寻求新流量，但这条路貌似并不是谁都走通。

商业那点事儿小编近日就发现，西班牙快时尚品牌Zara的姊妹品牌Uterqüe（中文名为“悠特绮”）悄然关闭了天猫官方旗舰店，目前平台上已无法搜索到该店铺。

资料显示，Uterqüe是Zara所属Inditex集团旗下的高端品牌线，主要经营时尚饰品，包括手袋、鞋履、皮革、围巾、眼镜等，同时也销售服装和皮革成衣等。2018年，Uterqüe先后在中国内地布局线上线下精品店和网店，其全国首家精品店开设于上海南京西路，网店则上线于天猫。该品牌价位大致在500-1000元区间。

Uterqüe天猫官方旗舰店开业前，还曾宣布聘任郭碧婷为品牌中国区形象大使。

Uterqüe与中国市场的故事始于2012年。当年8月，Uterqüe在中国香港的中环IFC mall开出了亚洲首店，随后又在北京世贸天阶开出第二家门店。这一年，Uterqüe在18个国家共开设92家门店，年收入7400万欧元（约合5.52亿元人民币）。即便如此，Uterqüe的收入也仅占到Inditex集团当年总收入的1%。2013年，Inditex决定重树品牌形象，一口气关闭了20家线下门店。

小编了解到，Uterqüe北京世贸天阶店早已关店。有上海的消费者也表示，其在南京西路的精品店也于近日关闭。该店联系电话目前已显示为空号。

对于Uterqüe天猫旗舰店关店的原因以及线下店是否彻底关闭，小编联系了Inditex集团，但截至发稿时，暂未得到回复。

Uterqüe是否会就此退出中国内地市场？目前还不得而知。

小编看到，目前，Uterqüe的官方微博还在，粉丝有3.3万，最近一次更新停留在2021年12月29日，在这微博里，还挂有天猫旗舰店的链接。

此外，品牌的微信公众号也正常更新到2021年12月28日，从内容来看，没有任何要关店的迹象。不过，其中文官方网站有一则Uterqüe新闻，标题为“我们搬家了”，其中提到“我们将在www.massimodutti.com等您”。massimo dutti是Inditex集团旗下的另一个时尚品牌。

目前，massimo dutti官网并没有Uterqüe的相关信息。

从最近的业绩表现来看，Inditex集团或许对Uterqüe在中国的独立发展前景并不太看好。Inditex集团2020年财报显示，Uterqüe销售额为7500万欧元，已连续5年蝉联集团旗下销售额最低，相比之下，即便如已走向下坡路的快时尚品牌Zara，连同其家居副线品牌Zara home，创造的销售额就高达141.29亿欧元。

快时尚退潮后，和Zara一样发力高端线的还有H&M。2019年，H&M旗下高端品牌COS全球首间男装店于北京三里屯正式开业。2021年国庆前夕，H&M旗下另一高端线品牌ARKET也落地北京三里屯。H&M旗下另一高端线品牌&Other Storie门店也计划于今年3月开业。

COS门店

高端线的价格一般是快时尚品牌的1-2倍，主打质量更好、用料更为环保等概念。像ARKET，就更偏重于使用有机可持续发展材料。COS多采用桑蚕丝、羊绒。Uterqüe则主打优雅和贵族气质，强调配饰的精致性。

这些快时尚品牌的高端线的确曾因奢侈化、环保等新概念吃到过一波红利。以 COS为例，2009年-2014年，该品牌销售额从1.32亿美元陡增至6.25亿美元，翻了近5倍。其门店也得到快速复制，以每年22家新店的速度扩张。2017年，COS的收入达到100亿瑞典克朗，占H&M集团总收入约5％， 成为该集团除H&M外第二大核心品牌 。

然而，好景不长。2020年，COS全球门店增长戛然而止，一间新店都没开。到了2021年，该品牌销售额更是出现首次下滑。

ARKET门店

看来，高端线并不能成为解救这些靠快时尚发家的时尚巨头的良药。

2021年，Inditex和H&M两大集团业绩都不怎么好看。前三季度，Inditex集团下的7个主品牌门店数量均有不同程度的下滑，其中，Uterqüe下滑6.9%。H&M集团第二季度中国内地销售额也同比下滑28%，损失达7400万美元。其在第一季度税前亏损超10亿元，在华关闭了约20家门店。

2018-2019年，随着New Look和Forever21相继推出中国，快时尚行业也迎来快速更迭。2020年初疫情来势汹汹，更是将快时尚行业搞得“天翻地覆”。2021年初，Inditex集团一举决定关闭旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店。

在可持续时尚中国创始人杨大筠看来，布局高端线是快时尚巨头们触及不同层面消费者，获取市场效益最大化的必然选择。

对于目前快时尚高端线发展陷入低谷，杨大筠认为，疫情使西方企业遭受重创，品牌会把关注点放在主营项目上，先拯救业务占比最大的品牌。Uterqüe作为销售额占比最小的品牌，势必会成为弃子，加之中国消费者对这种背靠知名母公司的小品牌实际上认可度不高，且这类高端线往往体量、针对人群都较小，对于整个集团不会产生显著影响。

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文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜品牌官微及官网、ELLE官网