快时尚加码（字节再次入局34）

如果If Yooou的设计最初让人想起其他快时尚网站，如Shein和拼多多的Temu，这些网站也有选择廉价商品的功能。目前，If Yooou专注于迎合西方客户的女士快时尚，包括英国，法国，德国，意大利和其他欧洲国家。

如果If Yooou只在网上销售，没有任何实体店面。其商品模式也会与Shein和Temu相似，后者提供廉价的女装，包括连衣裙，鞋子，时尚上衣和配饰。大多数服装的价格低于30英镑，有些销售商品甚至不到6英镑。同时赋予消费者收到货品后30天内退款及退回货品，无须说明理由。

这不是字节跳动第一次涉足国际电子商务。该公司去年发布了类似的跨境电商应用程序，名为Dmonstudio和Fanno，但都没有成功地满足国际市场的期望，也难以敲开国际市场的大门。

Dmonstudio声称它每周更新500多个商品，并保证它可以在短短5个工作日内将商品交付给客户。与Shein类似，Dmonstudio试图尽快从设计，制造到女性服装，以跟上快速发展的时尚潮流。然而，事实证明，这家著名的快速时尚在线公司只是一个哑弹，就在开始运营三个月后，Dmonstudio于2022年2月宣布关闭，。

Fanno是字节跳动去年11月26日黑色星期五活动之前发布的综合性购物网站，该网站目前正处于终止的边缘。

作为字节跳动跨境电子商务计划的一部分，字节跳动通过烧钱的方式，不断扩大用户群体。在获取新用户这一点上，Fanno的营销模式十分慷慨，其促销手段之一就是让新注册用户可以选择了一样价格低至0.01美元的大折扣产品，甚至包邮，免费配送的同时还加送折扣券。

为了满足不同的客户需求，电商平台还聘请了一支由不同文化背景、讲不同语言的客服代表组成的团队。Fanno似乎有一个不错的开端，因为该应用程序已经慢慢攀升到世界流行的应用程序的队伍中。然而，它的品牌形象并没有像字节跳动预期的那样建立起来。虽然没有Fanno的关闭发表官方声明，但自2022年4月以来，该应用程序已有一个多月没有更新。关于平台的物流、产品质量、退款程序的投诉也越来越多，有媒体报道推测，Fanno项目团队早在4月份就被字节跳动解散了。

通过推出一个全新的网站，字节跳动传达了一个明确的信息，即两个快时尚女装品牌的失败并没有阻止其向跨境领域扩张的雄心。然而，If Yooou将面临严峻的挑战，不仅来自Shein和拼多多的Temu等同行，还来自美国电子商务巨头亚马逊。

作为拼多多的跨境电商的业务部门，Temu拥有数量庞大的商家和消费流量。这确保了Temu在目标市场推出服务后立即以具有吸引力的价格提供产品。

自2008年由Chris Xu创立以来，Shein凭借多年从大量成功和失败的尝试中获得的宝贵经验，在供应链中建立了坚实的基础。下单后，物品从广东省佛山市Shein的仓库发送到洛杉矶附近的仓库，然后通过USPS运出，整个过程通常不超过七个工作日。

与Shein和Temu不同，这两家天生就为电子商务而生，如果If Yooou需要建立品牌声誉，那么它也可能受到相对较长的运输时间的影响，毕竟字节跳动对于跨境电商业务起步较晚，不像Shein和亚马逊等公司。如果If Yooou被拖入价格战，那么Shein和Temu通过提供廉价产品甚至烧钱补贴的方式抢占更多的市场份额。

If Yooou相对于其竞争对手的优势可能在于它与流量主播挂钩，这要归功于TikTok在西方国家的巨大普及。就像Shein一样，它的成功离不开其社交媒体营销策略，字节跳动可以利用TikTok庞大的用户群，如果If Yooou的品牌和产品在TikTok上大量营销，流量主播带货加持下未尝不可一战。