一张图看懂安踏与李宁（盛行国产运动品牌创纪录安踏李宁首次超越国际巨头）

长沙晚报全媒体记者 刘捷萍“国潮”之风盛行的当下，国产运动品牌也在趁势不断创造历史纪录近日，安踏、李宁、特步、361度等运动品牌陆续发布半年成绩单在疫情防控常态化背景下，四大国潮运动品牌跑赢大势，纷纷收获两位数增长尤其是安踏在国内市场的销售收入首次超越耐克，李宁的销售收入首次超越阿迪达斯，今天小编就来说说关于一张图看懂安踏与李宁?下面更多详细答案一起来看看吧!

一张图看懂安踏与李宁

长沙晚报全媒体记者 刘捷萍

“国潮”之风盛行的当下，国产运动品牌也在趁势不断创造历史纪录。近日，安踏、李宁、特步、361度等运动品牌陆续发布半年成绩单。在疫情防控常态化背景下，四大国潮运动品牌跑赢大势，纷纷收获两位数增长。尤其是安踏在国内市场的销售收入首次超越耐克，李宁的销售收入首次超越阿迪达斯。

运动装备消费掀热潮

随着开学季到来，运动品牌迎来消费旺季。各式各样的运动服装、运动鞋也刮起了“打折风”，吸引着学生族。

“李宁折上两件85折，部分一口价5折”“安踏秋款3件88折”……记者在步步高梅溪新天地的运动服饰区看到，运动品牌均有促销活动。

在安踏专柜，正在为上初中的儿子选购卫衣的赵女士告诉记者：“孩子有了更多的时间来锻炼健身，运动装备自然也要跟得上。赶上商家有促销活动，挺划算的。”

步步高梅溪新天地相关负责人坦言，随着开学季的到来，运动装备掀起了消费热潮，大多数是家长带着孩子过来采购。其中，国潮运动品牌成为学生族“购物车”中的主力，销售迅速上升。

近年来，随着国内新一代年轻人对传统文化自信的增强，对“中国风”产品需求日益提升，国潮运动品牌成为长沙各大商场的招商重点。

以九龙仓时代奥莱为例，目前包括李宁、安踏、鸿星尔克等数十家国潮品牌入驻。去年9月，湖南首家李宁3.0形象升级店重装开业，开业首日营业额高达89万元，创历年新高；今年4月，安踏最新6.0奥莱形象店重装开业……

国产运动品牌的崛起从数据上更为直观。时代奥莱有关负责人介绍，国潮品牌2022年以来销售同比增幅46%，客流同比增幅39%，其中李宁3.0形象店销售增长达92%。

国内品牌开“中场香槟”

冬奥会、世界杯……今年无疑是体育大年，而疫情发生以来，与健康息息相关的运动健身更加备受关注，不少国产运动品牌也以此作为营销重点，纷纷在力量健身、专业跑步、滑雪装备等方面发力。

近日，运动品牌纷纷披露2022年中期财报。今年上半年国际运动品牌“水土不服”。彪马在大中华区市场营收大幅下滑34%，阿迪达斯更是下跌35%，且已经连续五个季度连续下滑，耐克亦连续三个季度下跌。

相比国际品牌，国内运动品牌都不同程度扛下并消化了疫情压力。安踏销售收入增长13.8%，李宁增长了21.7%，361度增长了17.6%，特步更是凭借37%的同比增长实现了近五年品牌最佳成绩。

在北京冬奥会期间，安踏为12支国家队研发设计比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备，带动安踏产品的热销。上半年，安踏实现销售收入259.65亿元，净利润35.9亿元，虽然净利润同比小幅下滑，但是安踏259.65亿元的销售收入，已经超越耐克（236.81亿元）和阿迪达斯（121.91亿元）在中国市场的销售收入，首次坐上国内体育鞋服市场第一的宝座。

而国内“二哥”李宁则积极处理库存问题。上半年，李宁公司库存周转天数55天，且库龄结构进一步改善。上半年李宁公司整体营业总收入为125.14亿元，净利润为21.89亿元。

友阿奥特莱斯总经理薛宏远告诉记者，近两年国产运动品牌纷纷崛起，保持了两位数增长，国产运动品牌站上了历史新起点。

“国潮”热度增长超5倍

国产运动品牌的崛起，是“国潮”热的缩影。

极具古典美的汉服、萌宠可爱的冰墩墩、魁星点斗印花的运动鞋……近年来，“国潮”爆款不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食等各个方面。随着消费者特别是年青一代对国货的逐渐认可，追逐“国潮”的社会审美时尚正在悄然兴起。

近日，新华网发布了《国潮品牌年轻消费洞察报告》。报告指出，对比10年前，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，比国外品牌选择偏好度高72%。其中，“90后”“00后”是“国潮”消费的绝对主力，贡献了74%的“国潮”消费。年轻人正让“国潮”品牌不断焕发新生机。

在湖南工商大学教授尹元元看来，国潮就是以国有品牌为载体、以优良品质为内涵，在以现代信息技术为支撑的强劲营销下，既能满足年轻消费者个性张扬以及对时尚的追求，又有助于传统文化回归而产生的一种潮流。

李宁、安踏、回力等一众老品牌都在向国潮靠拢，一来借助国潮呈现全新产品，与国外大牌掰手腕子，另一方面借其摆脱品牌老化瓶颈，释放新活力。

而餐饮行业从里到外都表现出对国潮风的追捧。比如借古典人物打造品牌IP，建筑、装修风格古香古色，产品命名呈现古韵，包装上刻画东方古典美人形象……这让长沙本土的茶颜悦色、墨茉点心局、文和友等新品牌一跃而起。不说口感，光是茶颜悦色富含诗意的风栖绿桂、蔓越阑珊、幽兰拿铁产品名就足以让消费者产生好感。

“我们对国潮的思考和国潮文化的整体建构，还有很长的路要走。但国潮已经作为一种文化态度和生活方式，融入大众生活中。未来一定会有更多的国潮产品以更丰富的表现形式传递中国韵味，彰显中国形象与品质力量。”对于国潮的未来，尹元元很有信心。

【作者：刘捷萍】 【编辑：郑湘平】

【来源：掌上长沙】

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