肯德基经营模式和营销（连锁企业怎么做营销）

关注我，获取更多连锁知识，更多沉淀尽在知识星球：连锁文具袋，今天小编就来说说关于肯德基经营模式和营销?下面更多详细答案一起来看看吧!

肯德基经营模式和营销

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肯德基最近有两个大事件非常受到大家的关注，一是疯狂星期四，另一个就是和泡泡马特的联名事件。

“我本是显赫世家的千金小姐 却被诡计多端的奸人所害！

家人弃我 师门逐我甚至断我灵脉 重生一世，

今天肯德基疯狂星期四 谁请我吃？”

“我本是比尔盖茨的孩子，却被家族竞争逐出开门！

无人帮我，没人信我，甚至还有杀手暗杀我，

我准备卧薪尝胆，重来一生，夺取我应继承的财产！

今天肯德基疯狂星期四，现在有点饿，谁请我吃？”

为了业绩，肯德基在2021年底再次开启了“疯狂星期四”，一场“发疯文学”营销活动随之展开。如今的“疯狂星期四”这种给一周的某个时间贴标签的做法，也并不止肯德基一家在做，快餐品牌的德克士、麦当劳，同样有每周会员日，而众多甜品店甚至银行，同样有每周的打折消费日。但目前最为成功，且真正达到破圈化，贴近标签化趋势的营销，还是肯德基这半年的“疯狂星期四”。

这些让人倍感魔性和喜剧的文案，其实和近几年间网络上流行的反转笑话本质一样，都是靠引人入胜的开头文案来引起用户兴趣，再通过意料之外的反转插入，来让观看的用户情绪得到极大的调动，从而印象深刻。

再加上肯德基“疯狂星期四”的活动力度确实不小，网友们创意不断的玩梗创作内容，一边让沙雕网友获得了欢乐，也让“疯狂星期四”活动辐射到了更广的人群，给肯德基做了最有力度的营销。

官方下场，几则或言情或悬疑或emo的文字，加一个反转“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃”，在网上流传开。最近文具袋发现，比“肯德基疯狂星期四”还要疯狂的，是肯德基家的「盲盒」，不信先看看，大家为了“买套餐抽盲盒”，都是如何疯狂购入肯德基的。这满满一大桌子，一份、两份、三份、四份……少说也得有十几份吧。颇有小时候为了凑集水浒英雄传的卡片还有人提不动，拉来小推车带走的。这阵仗，属实不常见哇。好不容易搬回家，冰箱瞬间被肯德基塞满了……好家伙，究竟是怎样的盲盒，竟有如此大的魅力？果然，还得是泡泡玛特！上面大家疯狂心动的，就是肯德基与泡泡玛特旗下潮玩IPDIMOO，推出的联名系列盲盒。该主题盲盒总共有7款，分别为6款常规 1款隐藏。隐藏款，即那个头戴全家桶的“王牌炸鸡”。那么，IP有了、盲盒有了，肯德基是如何搞活动、让大家乖乖掏钱的呢？要想得到DIMOO盲盒，主要有两种官方途径：一是，花9 买全家桶套餐，获得随机款联名手办一个，全国限量26万份。二是，购买大神卡抽奖。注意，这里抽的不是实体盲盒，而是“399元购买端盒”的资格。划重点，全国共500套，每天限量10套，抽完即止，这抽中率堪比抢九价疫苗啊。而且抽中之后，也先不要急着高兴。整个盲盒系列包括隐藏款，不是一共7个嘛。而这一盒里面只有6款，隐藏款占比为1:72。肯德基：嘿，就是玩儿，就是差一个，慢慢抽去吧您~但这，对于有钱的氪金玩家来说，哪能算是事儿呢？有人就砸了一万多下去，买了足足106份！天哪，算下来他将获得 106 份薯条、鸡肉卷、鸡腿堡，以及212 个蛋挞、318 杯可乐、530 块鸡块……老天爷不看情面，看账面，也得给他凑齐一整套了吧。不过这么多肯德基，如何吃完也是个问题。有网友就因为吃太多而化身喷射战士，一连上好几趟厕所。就算身体扛得住，吃这么多炸鸡汉堡，到时恐怕也要“喜提”好几斤脂肪了。要不说中国人善良呢，这时，一大群高呼“中国人就要帮助中国人”的「代吃选手」重出江湖了！不要998，不要168，盲盒套餐，免费代吃，脂肪归我，DIMOO归你。有人还真就接到了，“5天内要吃48份双人餐”！另外，悄咪咪告诉大家一个“另类代吃法”，先把套餐吃了，再把盲盒放到平台上买，兴许还能赚个几十块钱差价。普通款盲盒售价100元，隐藏款盲盒售价589元，整盒6个售价649元不过，买套餐、找代吃、拍二手，终究是常规玩法，高阶玩家都不兴这一套的。他们要玩就玩最前沿（费钱）的，比如用专业的医学器材给盲盒们拍一套CT。平替版就是——“过安检”。一个人正常走过去，另一个人跑到安检员后面偷偷看，根据娃娃轮廓猜个大概。那句话怎么说来着，只要思想不滑坡，方法总比困难多！更有灵感鬼才，想出了一个绝世妙招，称！重！每个DIMOO的造型不一样，用到的材料也不尽相同吧。你既然不让拆开看，那我就用重量来判断里面是哪个娃。95.4g的是飞行上校、100.2g的是晚安薯条、90.9g的是香甜粟米……

不想出门，还可以在线指导外卖小哥：人才，果真是人才！这个方法，既省钱，又能精准买到自己想要的娃，实在是令人佩服。但凡我当年高考有这个劲，说不定早考上清华北大了（bushi）。话说回来，肯德基这次能掀起购买热潮，也并不是不可预见的。毕竟，盲盒堪称“当今年轻人最烧钱的爱好之一”，曾掏空了无数人的钱包。而泡泡玛特，更是盲盒中的烧钱顶流，这次与肯德基强强联合，显然是奔着抢钱来的。估计大家的种种疯狂行为，肯德基早有预判了。不过，热爱无罪，买什么都是个人的自由。只是大家在收集盲盒的时候，可千万不要浪费粮食啊。吃不完的话，可适当找“代吃”的，比如找我啊。

大家从这两点中能吸取什么经验呢，咱们连锁企业，门店众多，具备总部统一策划，全国门店集中参与的能力。相信大家跟我一样，也从肯德基的这两拨营销当中学习到了很多

1、 与其对顾客输出，不如吸引顾客一起参与创作，产品留白，宣传留白，增加趣味性

2、 合理的利用人性中的求不得，不满足，盲盒的意义也在于此，得不到的东西大家也才会更珍惜。

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我是连锁文具袋【连锁硕士】，深耕于连锁行业及细分茶饮行业的连续创业者和创业协助者

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