高培下架事件 高培品牌之知名度不够黑料来凑

近来，草饲奶粉的风越刮越大。一些原本销量和口碑知名度都不怎么样的企业开始剑走偏锋推出草饲奶粉，并大力投入宣传，似乎要以这款新推出的草饲奶粉来掩盖此前种种负面扭转提升自己品牌的知名度和在消费者心中的口碑，高培便是典型的例子。

品牌之知名度不够，黑料来凑

高培通过配方注册的奶粉有高培、冰臻、迪唯恩三个系列的配方注册奶粉，另外还有一

一款由新西兰恒天然代为生产加工名为臻爱奶粉。相比于澳优、贝因美、飞鹤动辄数十个系列的奶粉企业来说高培整个品牌的知名度并不算高。不仅如此，高培还特别的作死，被爆出了一系列的负面新闻。

2017年的8月21日，原国家食药监总局曾公布《总局办公厅关于高培（广州）乳业有限公司食品安全生产规范体系检查情况的函》，该函显示，该工厂在食品安全管理等方面的缺陷很多。

比如高培100金装婴儿配方奶粉未完成出厂检验即发货至海南，且食品生产许可证上无该外设仓库的许可信息；高培100金装幼儿配方奶粉的锰含量处于标准曲线的测量范围之外等。

2018年8月7日，广东省食品药品监督管理局、广州市食品药品监督管理局、广州市增城区食品药品监督管理局对该公司进行了检查，结果虽是“基本符合”，但是要求“企业限期整改”。

然而，该企业依然在再次检查中出现重大问题，这说明高培公司对于整改并没有深入进行，达不到标准要求。

以上只是高培奶粉的一部分的负面新闻，关于高培的负面报道远不止于此。乳业生活在百度搜索引擎上搜索关键词语“高培黑历史”搜出了多篇关于高培奶粉的报道，感兴趣的朋友们可以自行去百度搜索。当然众多负面新闻的爆出对高培整个品牌的形象有着非常不好的影响，高培的整体口碑在消费者心中也有一定的下滑。

仅靠营销能扭转口碑吗？

高培方面似乎也意识到了自己的问题，但是高培似乎并没有在产品质量安全上全力以赴，反而是通过一系列的手段进行大量的营销活动。为了扭转口碑高培近年来一直在大力的进行品牌营销，比如大力宣传草饲奶粉，在各大平台发布期刊软文，找媒体进行大量的铺天盖地的广告宣传。

在今年夏天刚刚播出的综艺节目《种草吧麻麻》上高培臻爱草饲奶粉被倾力推荐，著名博主、主持人潘丹作为嘉宾与叶一茜、钟丽缇等明星辣妈，一同向年轻父母群体普及了草饲奶粉的优点以及天然喂养新时尚，引发新一波观众的讨论与关注。在前不久《辣妈辣么美》节目中高培臻爱草饲奶粉也有出现。

当然上综艺节目只是高培进行营销的一种方式而已。自高培臻爱草饲奶粉上市以来，高培就携手新潮传媒，陆续启动了全国的社区电梯广告投放。通过覆盖全国多座城市与高培合作的母婴门店3公里范围内中高端社区的电梯智慧屏，将“高培臻爱草饲奶粉”精准曝光直接触达核心受众家门口，想要有效助力高培实现消费者与品牌的深层次链接，全面赋能门店帮助引流到店。

对于奶粉企业来说宣传是必要的，但是仅仅就靠宣传也不行。高培作为曾经有众多黑历史的奶粉且知名度并不高的企业如今这样大肆的宣传高培臻爱草饲奶粉大有通过宣传草饲奶粉来扭转自己在消费者心中的地位，重塑自己的市场地位。在这里乳业生活想要说的是宣传并没有错，但是消费者也和聪明，并不是几个广告就能蒙骗过去的，产品质量好不好消费者自有度量。