如何才能写好一个品牌故事（故事是必不可缺的）

打造一个品牌，故事是必不可少的。

张晓岚，原中国商务广告协会副会长。

品牌成型最重要的路径就是传播，而故事就是传播最好的手段。很多知名的品牌都是有电影的，比方穿普拉达的女魔头，香奈儿传奇，纪梵希的早餐，甚至故事也是你每次演讲每一次塑造品牌必不可少的。你看今年罗振宇的跨年演讲时间的朋友就是20多个故事，把这个故事讲完了，全篇引人入胜，惟妙惟肖。

关云长也是个品牌。关云长为什么成为品牌？故事过五关斩六将，温酒斩华雄。当年我们策划的一款白酒南盘江牌贵州醇，就是把它和茅台酒争夺权，写成一本书叫在酒神徘徊的地方。经销商是人手发一本，小说、联系广播、直接广播，通过这个故事让贵州醇当年是稳坐低端白酒第一品牌。

所以品牌的故事必不可少。当然这个故事我看见很多企业都有，但是这个故事有没有传播性，那就是关键了。故事具体怎么弄？7种武器里面的第6种武器就是编故事。你这个故事要有观点，有没有打击对手，有没有区隔同类，有能不能引发关注，能不能增进好感，有没有关联产品，有没有专家背书，你把这些做到，故事它就有传播性了。